廣告與公關(guān)

內(nèi)容概要

　　廣告是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，同時(shí)廣告的發(fā)展又促進(jìn)了商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在現(xiàn)代社會(huì)中，廣告業(yè)的發(fā)展水平已成為衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志之一。隨著我國(guó)改革開(kāi)放的深入和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立，廣告正發(fā)揮著日益重要的作用。作為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，廣告不斷實(shí)現(xiàn)著生產(chǎn)與生產(chǎn)、生產(chǎn)與流通、生產(chǎn)與消費(fèi)，以及流通與消費(fèi)之間的聯(lián)系，成為促進(jìn)商品生產(chǎn)和商品流通進(jìn)一步發(fā)展的不可或缺的重要因素之一，推動(dòng)著現(xiàn)代社會(huì)再生產(chǎn)的順利進(jìn)行。這種作用隨著社會(huì)化大生產(chǎn)的發(fā)展及商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將會(huì)變得越來(lái)越明顯。

書(shū)籍目錄

緒論一、廣告與公關(guān)概述二、廣告與公關(guān)的基本功能三、廣告與公關(guān)的內(nèi)在聯(lián)系及各自不同的特點(diǎn)上篇 廣告公關(guān)第一章 廣告業(yè)公共關(guān)系一、公共關(guān)系的涵義和基本特征二、公共關(guān)系的產(chǎn)生和發(fā)展三、發(fā)展廣告業(yè)公共關(guān)系的意義第二章 廣告業(yè)公共關(guān)系的職能一、廣告業(yè)公共關(guān)系職能概述二、廣告業(yè)公關(guān)職能之一：實(shí)現(xiàn)雙向的信息傳播溝通三、廣告業(yè)公關(guān)職能之二：協(xié)調(diào)內(nèi)外部關(guān)系四、廣告業(yè)公關(guān)職能之三：為企業(yè)決策提供咨詢服務(wù)五、廣告業(yè)公關(guān)職能之四：塑造良好的組織形象第三章 廣告業(yè)公共關(guān)系的三體一、廣告業(yè)公共關(guān)系的主體二、廣告業(yè)公共關(guān)系的客體三、廣告業(yè)公共關(guān)系的媒體第四章 廣告業(yè)公共關(guān)系的實(shí)施步驟一、廣告業(yè)公共關(guān)系的調(diào)查研究二、廣告業(yè)公共關(guān)系的謀劃對(duì)策三、廣告業(yè)公共關(guān)系的方案實(shí)施四、廣告業(yè)公共關(guān)系的效果評(píng)價(jià)第五章 廣告業(yè)公共關(guān)系的類(lèi)型（上）一、內(nèi)部公眾關(guān)系二、媒介公眾關(guān)系三、社區(qū)公眾關(guān)系四、消費(fèi)者公眾關(guān)系五、業(yè)務(wù)關(guān)系六、同業(yè)公眾關(guān)系第六章 廣告業(yè)公共關(guān)系的類(lèi)型（下）一、開(kāi)拓型公共關(guān)系二、預(yù)防型公共關(guān)系三、矯正型公共關(guān)系四、社會(huì)型公共關(guān)系五、服務(wù)型公共關(guān)系六、征詢型公共關(guān)系七、宣傳型公共關(guān)系第七章 廣告企業(yè)危機(jī)公關(guān)一、危機(jī)的基本類(lèi)型和特征二、危機(jī)管理與預(yù)防三、廣告企業(yè)危機(jī)公關(guān)處理下篇 公關(guān)廣告第八章 公共關(guān)系廣告一、公共關(guān)系廣告的涵義二、公共關(guān)系廣告的特點(diǎn)三、公共關(guān)系廣告的作用第九章 公共關(guān)系廣告的類(lèi)型（上）一、觀念型廣告二、實(shí)力型廣告三、解釋型廣告四、致歉型廣告五、征求型廣告六、信譽(yù)型廣告第十章 公共關(guān)系廣告的類(lèi)型（下）一、祝賀型廣告二、贊助型廣告三、公益型廣告四、致謝型廣告五、活動(dòng)型廣告六、倡導(dǎo)型廣告第十一章 公共關(guān)系廣告的策劃一、公關(guān)廣告策劃的含義和作用二、公關(guān)廣告策劃的內(nèi)容和程序三、公關(guān)廣告策劃的方式四、公關(guān)廣告策劃的技巧第十二章 公共關(guān)系廣告的制作一、公關(guān)廣告的主題確定二、公關(guān)廣告的時(shí)機(jī)選擇三、公關(guān)廣告的構(gòu)思技巧四、公關(guān)廣告的語(yǔ)言藝術(shù)第十三章 公共關(guān)系廣告策略一、公關(guān)廣告的系統(tǒng)策略二、公關(guān)廣告利用社會(huì)背景策略三、公關(guān)廣告的心理策略第十四章 公共關(guān)系廣告媒體策劃一、媒體計(jì)劃二、報(bào)紙公關(guān)廣告三、雜志公關(guān)廣告四、廣播公關(guān)廣告五、電視公關(guān)廣告六、POP公關(guān)廣告附錄一、國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（LPRA）的行為準(zhǔn)則二、中國(guó)公共關(guān)系職業(yè)道德準(zhǔn)則后記

章節(jié)摘錄

　　在生活中，廣告與我們朝夕相伴。翻開(kāi)報(bào)紙、雜志、打開(kāi)電視機(jī)、收音機(jī)，各種廣告隨處可見(jiàn)。走在街上，那些霓虹燈廣告、燈箱廣告、櫥窗廣告、路牌廣告更是五光十色，令人目不暇接。這許許多多廣告，我們可以從不同的角度進(jìn)行分類(lèi)?！　?.按廣告的性質(zhì)分類(lèi)這種分類(lèi)主要從廣告管理的需要出發(fā)，一般可分為：（1）經(jīng)濟(jì)廣告（也稱(chēng)商業(yè)廣告或工商廣告）。它是以盈利為目的的商品或勞務(wù)廣告，主要指生產(chǎn)、流通領(lǐng)域以及服務(wù)行業(yè)的廣告。它以宣傳商品、商品生產(chǎn)或服務(wù)信息為主?！　。?）文化廣告。指?jìng)鞑タ茖W(xué)、文化教育、藝術(shù)、新聞出版、體育、衛(wèi)生、廣播電視等各項(xiàng)文化事業(yè)信息的廣告，這類(lèi)廣告思想性較鮮明?！　。?）社會(huì)廣告。指?jìng)鞑ジ＠⒈ｋU(xiǎn)、醫(yī)療保健及征婚、征租、招聘、尋人、掛失、招領(lǐng)、對(duì)換工作等信息的廣告?！　。?）政府公告。指公安、法院、財(cái)政、稅務(wù)、工商管理及交通、衛(wèi)生、建設(shè)等部門(mén)發(fā)布的公告。這些公告也具有廣告的作用?！　?.按廣告的目的分類(lèi)從廣告最終目的劃分，有盈利性廣告（商業(yè)廣告）和非盈利性廣告（非商業(yè)性廣告）?！　膹V告直接目的劃分有營(yíng)銷(xiāo)廣告（商品服務(wù)廣告）和公共關(guān)系廣告?！　I(yíng)銷(xiāo)廣告是以商品（或勞務(wù)）銷(xiāo)售而獲取利益為目的的廣告，主要向消費(fèi)者介紹本企業(yè)商品（或勞務(wù)）的特征，目的是打開(kāi)銷(xiāo)路，提高市場(chǎng)占有率。

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    廣告與公關(guān) PDF格式下載

---