廣告管理

內(nèi)容概要

本書為高等學校廣告學專業(yè)教學叢書暨高級培訓教材之一。書中依據(jù)《中華人民共和國廣告法》，從理論和實踐結(jié)合上，闡述廣告經(jīng)營管理、廣告主管理、廣告內(nèi)容管理、廣告活動管理、廣告媒體管理、特殊商品廣告管理、廣告違法行為及查處和廣告行業(yè)自律與社會監(jiān)督等內(nèi)容，并收集了國家工商行政管理機構(gòu)對廣告管理的若干規(guī)定，力求使讀者對廣告業(yè)的管理有全面的了解。本書體系完整、結(jié)構(gòu)合理、內(nèi)容翔實、通俗易懂。

書籍目錄

第一章 緒論  第一節(jié) 廣告概念及要素  第二節(jié) 廣告的功能  第三節(jié) 廣告與歷史第二章 廣告主  第一節(jié) 廣告主  第二節(jié) 廣告計劃  第三節(jié) 廣告計劃實施第三章 廣告經(jīng)營者  第一節(jié) 廣告代理制  第二節(jié) 廣告公司經(jīng)營管理  第三節(jié) 廣告策劃第四章 廣告媒體  第一節(jié) 廣告媒體的基本類型  第二節(jié) 大眾媒體  第三節(jié) 小眾媒體第五章 廣告組織  第一節(jié) 廣告組織概述  第二節(jié) 廣告設(shè)計和制作人員  第三節(jié) 專業(yè)廣告公司  第四節(jié) 企業(yè)廣告部門  第五節(jié) 廣告媒體單位  第六節(jié) 廣告研究機構(gòu)第六章 廣告監(jiān)督管理概述  第一節(jié) 廣告監(jiān)督管理的概念和內(nèi)容  第二節(jié) 廣告監(jiān)督管理的原則和方法  第三節(jié) 廣告監(jiān)督管理機關(guān)和職責第七章 廣告經(jīng)營的監(jiān)督管理  第一節(jié) 廣告經(jīng)營的概念及類別  第二節(jié) 廣告經(jīng)營的法定資質(zhì)標準和監(jiān)督管理  第三節(jié) 廣告登記管理  第四節(jié) 廣告經(jīng)營行為的監(jiān)督管理  第五節(jié) 廣告經(jīng)營的限制第八章 特殊商品廣告的管理  第一節(jié) 特殊商品的審查  第二節(jié) 特殊商品內(nèi)容審查和監(jiān)督管理第九章 廣告違法行為查處和法律責任  第一節(jié) 廣告違法行為的概念和特點  第二節(jié) 廣告違法行為的表現(xiàn)和種類  第三節(jié) 廣告違法行為的法律責任第十章 外國的廣告管理第十一章 廣告案例評析第十二章 廣告法規(guī)參考文獻

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