現(xiàn)代商品廣告創(chuàng)意賞析

內(nèi)容概要

　　本書分為商品廣告創(chuàng)意綜述、形式構(gòu)成要素解讀、詮釋形與意的轉(zhuǎn)化、廣告創(chuàng)意的來源與表現(xiàn)、廣告作品創(chuàng)意分類賞析、互動廣告作品創(chuàng)意賞析、民族化商品廣告創(chuàng)意賞析和生態(tài)化商品廣告創(chuàng)意賞析八章，從多種不同的角度，對現(xiàn)代各類商品廣告的創(chuàng)意進行詮釋和賞析。
　　本書以設(shè)計教育者和設(shè)計者的角度采選案例，既有廣告大師的輝煌巨制，也有后起新秀的嶄新精品，所選案例全面地反映了當(dāng)今國際商業(yè)廣告的最佳創(chuàng)意及制作水準(zhǔn)。從創(chuàng)意實例中得來的經(jīng)驗升華及理性思考，經(jīng)過深入淺出地剖析其所蘊含的精華，較之空泛的說教，使讀者便于切實地把握現(xiàn)代商品廣告創(chuàng)意的精髓主旨。
　　本書可作為各類高校廣告、設(shè)計、營銷、新聞傳播等專業(yè)的教學(xué)用
書，也可作為廣大廣告從業(yè)人員的學(xué)習(xí)參考書。

書籍目錄

前言
第1章　循名責(zé)實——商品廣告創(chuàng)意綜述
　1.1　商品廣告創(chuàng)意的界定
　1.2　現(xiàn)代商品廣告創(chuàng)意的方法及過程
 1.2.1　廣告創(chuàng)意的方法
 1.2.2　商品廣告創(chuàng)意的過程
 1.3　如何成為合格的現(xiàn)代商品廣告創(chuàng)意人才
第2章　隨物賦形——形式構(gòu)成要素解讀
 2.1　文字
 2.2　圖形
 2.2.1　元素置換
 2.2.2　意反常態(tài)
 2.2.3　形象重疊
 2.2.4　打散重組
 2.2.5　夸張變形
 2.2.6　圖底互換
 2.3　色彩
 2.3.1 色彩心理
 2.3.2　色彩運用原則
 2.4　版式
第3章　得魚忘筌——詮釋形與意的轉(zhuǎn)化
第4章　率然而生——廣告創(chuàng)意的來源與表現(xiàn)
第5章 同則不繼——廣告作品創(chuàng)意分類賞析
第6章 變能啟盛——互動廣告作品創(chuàng)意賞析
第7章　溯本歸源——民族化商品廣告創(chuàng)意賞析
第8章　萬物共生——生態(tài)化商品廣告創(chuàng)意賞析
參考文獻

章節(jié)摘錄

　  廣告意境是指廣告形象呈現(xiàn)出一種可以誘發(fā)情思的藝術(shù)境界或藝術(shù)品位。它是廣告客觀形象與受眾主觀情感彼此結(jié)合的產(chǎn)物，使受眾借由想象力的介入而產(chǎn)生美感，因而具有自己獨特的審美特征與認(rèn)知層次。王國維將意境的審美特征分為三點：其一“真景真情”；其二，“如在目前”；其三，“言外有致”。廣告意境同樣具有這三個明顯特征，這即是要求設(shè)計者首先對商品廣告意圖、商品特性、消費人群等客觀對象有情真意切的體會認(rèn)知和感受，隨后，憑借將這種感受傳神表達的才能和技巧，創(chuàng)造出“言外有致，余味無窮”的作品。按照意境的遞進層次，我們將其分為感官意境、情感意境、聯(lián)想意境和文化意境?！? 3.3.1 感官意境　  感官作為媒介表現(xiàn)形式被接受者所體驗，其中包括視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺?！? 消費者對廣告的反應(yīng)由注意、興趣、欲望和行動構(gòu)成，是由未知形成態(tài)度，轉(zhuǎn)變?yōu)樽詈筚徱毁I的過程。感官體驗的作用：首先是感知廣告信息的存在，引起主體注意，再由感覺上升到知覺；其次是通過體驗富有刺激性的廣告形式，激發(fā)消費者的興趣欲望。　  ……

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    現(xiàn)代商品廣告創(chuàng)意賞析 PDF格式下載

---