國際營銷實務(wù)與案例

內(nèi)容概要

本書包括尋找海外目標(biāo)市場、國際營銷計劃的制定與營銷策略、國際商務(wù)禮儀慣例與國際商務(wù)談判藝術(shù)、開拓國際市場的途徑、國際產(chǎn)品營銷策略、國際營銷定價策略、國際營銷的渠道策劃與優(yōu)化、國際促銷技巧、開拓主要國際市場的經(jīng)驗、國外跨國公司營銷的新趨勢等十個部分。在寫作原則上，本書力求擺脫與現(xiàn)有國際營銷類書籍的雷同性，努力從我國國際營銷實踐出發(fā)，自成體系，以實現(xiàn)科學(xué)性、客觀性和操作性的三者統(tǒng)一。   本書的讀者對象不僅限于高等院校市場營銷、國際經(jīng)貿(mào)及其他相關(guān)專業(yè)的師生，更包括正在實踐部門工作的營銷管理人員。

書籍目錄

前言第1章 尋找海外目標(biāo)市場  第1節(jié) 國際市場調(diào)研  第2節(jié) 對海外市場正確預(yù)測  案例 惠而浦公司通過調(diào)研走向全球第2章 國際營銷計劃的制定與營銷策略  第1節(jié) 國際營銷計劃的制定  第2節(jié) 國際營銷策略  案例 “豐田”挑虞山姆大叔第3章 國際商務(wù)禮儀慣例與國際商務(wù)談判技巧  第1節(jié) 國際商務(wù)禮儀慣例  第2節(jié) 國際商務(wù)談判藝術(shù)  案例 日本商人的談判藝術(shù)第4章 開拓國際市場的途徑  第1節(jié) 開拓國際市場的基本方法  第2節(jié) 開拓國際市場的模式  第3節(jié) 進(jìn)入國際市場的實戰(zhàn)技巧  案例 音樂無限——HMV成功進(jìn)入中國香港地區(qū)市場第5章 國際產(chǎn)品營銷策略第6章 國際營銷定價策略第7章 國際營銷的渠道策劃與優(yōu)化第8章 國際促銷技巧第9章 開拓主要國際市場的經(jīng)驗第10章 國外跨國公司營銷的新趨勢參考文獻(xiàn)

圖書封面

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