國(guó)際營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書站在國(guó)際市場(chǎng)的高度，以經(jīng)濟(jì)全球化為背景、國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷的差異為前提，介紹了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論，國(guó)際營(yíng)銷的環(huán)境分析、市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)的進(jìn)入，國(guó)際營(yíng)銷的戰(zhàn)略、計(jì)劃和策略等。本書的特色是側(cè)重于內(nèi)容的系統(tǒng)性、知識(shí)的密集性、領(lǐng)域的廣泛性和分析的深入性，力爭(zhēng)使讀者能夠?qū)?guó)際營(yíng)銷有一個(gè)較為全面而清晰的了解和認(rèn)識(shí)，并為進(jìn)一步深入學(xué)習(xí)打下良好的基礎(chǔ)。    本書可作為普通高等教育各相關(guān)專業(yè)教材，也可作為各類培訓(xùn)用書和企業(yè)管理人員、營(yíng)銷人員的參考讀物。

書籍目錄

前言第一章 國(guó)際營(yíng)銷導(dǎo)論  第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷問題的提出  第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的演變和發(fā)展  第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的特點(diǎn)  第四節(jié) 影響國(guó)際營(yíng)銷的因素  小結(jié)  思考題第二章 國(guó)際營(yíng)銷的文化和經(jīng)濟(jì)環(huán)境  第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷與社會(huì)文化  第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境  小結(jié)  思考題第三章 國(guó)際營(yíng)銷的政治和法律環(huán)境  第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的政治環(huán)境  第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的法律環(huán)境  小結(jié)  思考題第四章 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研  第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的作用和信息系統(tǒng)  第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷研的范圍  第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的第五章 國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與進(jìn)入  第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分概述  第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)  第三節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇  第四節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的進(jìn)入  小結(jié)  思考題第六章 國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制  第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃  第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)  第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷控制  小結(jié)  思考題第七章 國(guó)際市場(chǎng)購(gòu)買行為  第一節(jié) 消費(fèi)品市場(chǎng)購(gòu)買行為  第二節(jié) 工業(yè)用品市場(chǎng)購(gòu)買行為  小結(jié)  思考題第八章 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品策略  第一節(jié) 產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和差異化策略  第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略  第三節(jié) 產(chǎn)品的品牌和包裝策略  第四節(jié) 新產(chǎn)品策略  第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略  小結(jié)  思考題第九章 國(guó)際營(yíng)銷價(jià)格策略第十章 國(guó)際營(yíng)銷促銷策略第十一章 國(guó)際營(yíng)銷渠道策略第十二章 國(guó)際營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略第十三章 國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷參考文獻(xiàn)

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