國際市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書作為國際市場營銷學(xué)權(quán)威教材，自1966年首版發(fā)行以來風(fēng)靡美國各大高校，目前已重印至第10版。書中主要介紹了以下內(nèi)容：國際營銷的環(huán)境/文化分析法，三大國際營銷管理概念，全球營銷的文化環(huán)境，全球市場機(jī)會評價，全球營銷三大趨勢及影響，制定全球營銷戰(zhàn)略，全球營銷的計(jì)劃和組織，不同文化的不同談判風(fēng)格。

書籍目錄

迎接管理創(chuàng)新時代的到來
譯者序
前言
第一篇 概論
第二篇 全球市場的文化環(huán)境
第三篇 評估全球市場機(jī)會
第四篇 制訂全球營銷戰(zhàn)略
第五篇 實(shí)施全球營銷戰(zhàn)略
第六篇 國際市場營銷案例
參考文獻(xiàn)與注釋

圖書封面

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