市場營銷策劃

內(nèi)容概要

　　《中等職業(yè)學(xué)校市場營銷專業(yè)教學(xué)用書：市場營銷策劃》圍繞職業(yè)教育“以能力為本位，以就業(yè)為導(dǎo)向”的培養(yǎng)目標(biāo)，對營銷策劃的理論、策喳、技術(shù)、方法等方面進(jìn)行論述，具有較強(qiáng)的可操作性；《中等職業(yè)學(xué)校市場營銷專業(yè)教學(xué)用書：市場營銷策劃》注重理論與實際相結(jié)合，在內(nèi)容上突出市場營銷第一線的崗位需求，加強(qiáng)對、營銷策劃案例的分析，特別選擇我國企業(yè)的市場營銷策劃案例，突出本土化特點；《中等職業(yè)學(xué)校市場營銷專業(yè)教學(xué)用書：市場營銷策劃》將新觀點、新技術(shù)、新方法等融入其中，以反映市場營銷策劃現(xiàn)實狀況和新的趨勢。

書籍目錄

第一章　認(rèn)識市場營銷策劃第一節(jié)　市場營銷理論與市場營銷策劃一、市場營銷理論基礎(chǔ)二、現(xiàn)代營銷觀念與營銷過程三、市場營銷策劃第二節(jié)　市場營銷策劃創(chuàng)意與內(nèi)容體系一、創(chuàng)意在市場營銷策劃中的作用二、市場營銷策劃的內(nèi)容體系第二章　營銷調(diào)研策劃第一節(jié)　營銷調(diào)研程序一、確定問題和調(diào)研目標(biāo)二、制定調(diào)研計劃三、實施調(diào)研計劃四、提出和解釋調(diào)研結(jié)果第二節(jié)　宏觀環(huán)境調(diào)研一、人口因素對市場營銷的影響二、經(jīng)濟(jì)因素對市場營銷的影響三、自然因素對市場營銷的影響四、技術(shù)因素對市場營銷的影響五、社會文化因素對市場營銷的影響六、政治、法律因素對市場營銷的影響第三節(jié)　行業(yè)環(huán)境調(diào)研一、行業(yè)和行業(yè)競爭特點分析二、影響行業(yè)市場吸引力的因素第四節(jié)　消費者市場調(diào)研一、消費者市場特點二、消費者的購買行為三、影響消費者購買的因素第三章　企業(yè)戰(zhàn)略策劃第一節(jié)　企業(yè)整體戰(zhàn)略策劃一、企業(yè)整體戰(zhàn)略策劃的重要性和特征二、確定企業(yè)基本任務(wù)三、確定企業(yè)目標(biāo)四、企業(yè)業(yè)務(wù)組合評價五、企業(yè)新業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略第二節(jié)　業(yè)務(wù)戰(zhàn)略策劃一、明確任務(wù)二、SWOT分析三、確定目標(biāo)四、制定戰(zhàn)略五、制定與執(zhí)行計劃，反饋與控制第四章　市場營銷戰(zhàn)略策劃第一節(jié)　市場機(jī)會研究一、市場機(jī)會的含義二、識別和尋找市場機(jī)會三、評價市場機(jī)會第二節(jié)　 目標(biāo)市場策劃一、目標(biāo)市場應(yīng)具備的條件二、目標(biāo)市場的范圍策劃三、目標(biāo)市場策略四、影響目標(biāo)市場策略的因素第三節(jié)　企業(yè)競爭定位一、企業(yè)競爭二、競爭性定位戰(zhàn)略第四節(jié)　市場競爭戰(zhàn)略一、市場主導(dǎo)者營銷戰(zhàn)略二、市場挑戰(zhàn)者營銷戰(zhàn)略三、市場跟隨者營銷戰(zhàn)略四、市場補(bǔ)缺者營銷戰(zhàn)略第五章　產(chǎn)品策劃第一節(jié)　產(chǎn)品定位策劃一、產(chǎn)品定位的重要性二、產(chǎn)品差別是定位的基礎(chǔ)三、影響產(chǎn)品定位的因素及產(chǎn)品定位策劃第二節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)策劃一、新產(chǎn)品的特點二、新產(chǎn)品開發(fā)策略三、新產(chǎn)品開發(fā)過程策劃四、新產(chǎn)品市場的策劃第三節(jié)　產(chǎn)品生命周期與營銷策劃一、產(chǎn)品生命周期二、產(chǎn)品生命周期各階段營銷策翅第四節(jié)　產(chǎn)品組合策劃一、產(chǎn)品組合的概念二、常用的產(chǎn)品組合策劃方案第五節(jié)　品牌和名牌的營銷策劃一、品牌的名稱設(shè)計二、品牌的管理三、品牌策略四、創(chuàng)名牌策劃第六節(jié)　產(chǎn)品包裝與服務(wù)策劃一、產(chǎn)品包裝策劃二、產(chǎn)品服務(wù)策劃第六章　定價策劃第一節(jié)　定價目標(biāo)策劃一、定價目標(biāo)的確定二、定價的程序第二節(jié)　定價方法和技巧策劃一、三種定價方法的應(yīng)用二、靈活的定價技巧第三節(jié)　價格調(diào)整策劃一、主動變價策劃二、應(yīng)對變價策劃第七章　分銷渠道策劃第一節(jié)　分銷渠道的作用和分類一、分銷渠道的作用二、分銷渠道的結(jié)構(gòu)策劃三、中間商的類型第二節(jié)　分銷渠道策劃一、分銷渠道設(shè)計分析二、渠道的選擇與評估三、渠道成員的確定與管理第三節(jié)　渠道建設(shè)策劃一、營銷渠道的設(shè)立鋪貨二、營銷渠道沖突三、最典型的渠道沖突——竄貨第四節(jié)　零售商策劃一、零售商的類型二、零售商營銷策劃三、零售業(yè)的發(fā)展趨勢第八章　促銷策劃第一節(jié)　促銷組合一、促銷二、促銷組合策劃三、促銷組合評價與調(diào)整第二節(jié)　促銷策略與技巧策劃一、以消費者為中心的促銷二、以商家為中心的促銷三、以社會為中心的促銷第三節(jié)　廣告促銷策劃一、確定廣告目標(biāo)二、廣告主題策劃三、廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的策略四、廣告內(nèi)容的表達(dá)五、廣告的社會責(zé)任第四節(jié)　公共關(guān)系策劃一、公共關(guān)系策劃的重要性二、公關(guān)策劃的步驟三、企業(yè)公關(guān)主題活動策劃第五節(jié)　人員銷售策劃一、人員銷售的作用及優(yōu)勢二、銷售組織結(jié)構(gòu)策劃三、銷售人員的培訓(xùn)四、銷售人員的管理與激勵第九章　服務(wù)市場營銷策劃第一節(jié)　服務(wù)產(chǎn)品與服務(wù)市場一、服務(wù)業(yè)二、服務(wù)產(chǎn)品三、服務(wù)市場第二節(jié)　服務(wù)理念與服務(wù)質(zhì)量一、服務(wù)理念二、服務(wù)質(zhì)量第三節(jié)　服務(wù)營銷策劃一、服務(wù)營銷組合策劃二、服務(wù)過程管理策劃三、內(nèi)部營銷策劃四、服務(wù)有形展示策劃第十章　房地產(chǎn)市場營銷策劃第一節(jié)　房地產(chǎn)商品和房地產(chǎn)市場的特點一、房地產(chǎn)和房地產(chǎn)業(yè)概述二、房地產(chǎn)商品的特殊性三、房地產(chǎn)市場及其特征第二節(jié)　房地產(chǎn)市場營銷的方式一、房地產(chǎn)市場營銷的特性二、房地產(chǎn)營銷策劃模式三、房地產(chǎn)營銷策劃過程應(yīng)注意的問題第三節(jié)　房地產(chǎn)營銷策劃一、產(chǎn)品定位策劃二、房地產(chǎn)形象品牌策劃三、房地產(chǎn)廣告促銷策劃參考文獻(xiàn)

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