電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)與經(jīng)營

內(nèi)容概要

　　《電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)與經(jīng)營》是中等職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，根據(jù)2001年教育部頒布的中等職業(yè)學(xué)校重點(diǎn)建設(shè)專業(yè)（電于電器應(yīng)用與維修專業(yè)）教學(xué)指導(dǎo)方策編寫?！　　峨娮与娖鳟a(chǎn)品市場(chǎng)與經(jīng)營》緊密結(jié)合電子電器行業(yè)的特點(diǎn)，有機(jī)地綜臺(tái)市場(chǎng)營銷理論和商品經(jīng)營實(shí)務(wù)，“電子電器生產(chǎn)企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營的基本思路和策略為主線，深入淺出地介紹了電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營的基本方法。主要內(nèi)容有  電子電器產(chǎn)品的產(chǎn)銷現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)、電子電器產(chǎn)品的市場(chǎng)分析、電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)會(huì)的選擇、電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營戰(zhàn)略和策略等?！　　峨娮与娖鳟a(chǎn)品市場(chǎng)與經(jīng)營》編寫中，采用先由案例引出問題，然后分析這一問題的市場(chǎng)理論和經(jīng)營基本原理，最后又提供相應(yīng)案例進(jìn)行閱讀分析的方法，使救村增強(qiáng)可讀性，同時(shí)也有利于提高學(xué)牛分析問題和解決問題的能力?！　　峨娮与娖鳟a(chǎn)品市場(chǎng)與經(jīng)營》可作為中等職業(yè)學(xué)校電子電器應(yīng)用與維修專業(yè)段相關(guān)專業(yè)教材，也可作為電子電器企業(yè)職上的崗位培訓(xùn)用書。

書籍目錄

第一章 電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)與經(jīng)營概述第一節(jié) 電子電器產(chǎn)品分婁第二節(jié) 電子電器產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和趨勢(shì)第三節(jié) 電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)供求特點(diǎn)第四節(jié) 電干電器產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營理念案例伊萊克斯“悄”進(jìn)冰箱市場(chǎng)復(fù)習(xí)崽考題第二章 電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)分析第一節(jié) 電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境分析第二節(jié) 電子電器消費(fèi)者市場(chǎng)分析第三節(jié) 電子電器產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析案例消費(fèi)者買產(chǎn)品看重什么復(fù)習(xí)思考題第三章 電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)營銷機(jī)會(huì)選擇第一節(jié) 電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)需求的調(diào)研和預(yù)測(cè)第二節(jié) 電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)的選定實(shí)訓(xùn)一 市場(chǎng)營銷機(jī)會(huì)分析——市場(chǎng)需求調(diào)研案例上海彩電市場(chǎng)容量有多大復(fù)習(xí)思考題第四章 電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營策略之一：產(chǎn)品策略第一節(jié) 電子電器產(chǎn)品的整體產(chǎn)品概念及產(chǎn)品組臺(tái)第二節(jié) 電子電器新產(chǎn)品開發(fā)第三節(jié) 電子電器產(chǎn)品的牛命周期第四節(jié) 電子電器產(chǎn)品的品牌第五節(jié) 電子電器產(chǎn)品的服務(wù)案例榮事達(dá)的“紅地毯服務(wù)”復(fù)習(xí)思考題第五章 電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營策略之二：價(jià)格策略第一節(jié) 影響電子電器產(chǎn)品定價(jià)的主要斟素第二節(jié) 電子電器產(chǎn)品的定價(jià)方法第三節(jié) 電子電器產(chǎn)品的定價(jià)策略案例差異化鑄造美的價(jià)值鏈復(fù)習(xí)思考題第六章 電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營策略之三：渠道策略第一節(jié) 電子電器產(chǎn)品分銷渠道的概念、功能和類型第二節(jié) 電于電器產(chǎn)品分銷渠道的選擇第三節(jié) 電子電器產(chǎn)品的主要分銷方式與終端銷售形式第四節(jié) 電干電器產(chǎn)品的實(shí)體分配實(shí)訓(xùn)電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營實(shí)務(wù)案例春蘭營銷三級(jí)跳復(fù)習(xí)思考題第七章 電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營策略之四：促銷策略第一節(jié) 人員推銷第二節(jié) 廣告第三節(jié) 公共關(guān)系第四節(jié) 銷售推廣實(shí)訓(xùn)三 家電產(chǎn)品模擬推鋪案例 TCL王牌彩電逐鹿中原復(fù)習(xí)思考題第八章 電子電器產(chǎn)品的經(jīng)營戰(zhàn)略第一節(jié) 電子電器產(chǎn)品的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略第二節(jié) 電子電器產(chǎn)品的競(jìng)母戰(zhàn)略第三節(jié) 電子電器產(chǎn)品的全球營銷戰(zhàn)略案例小天鵝洗衣機(jī)究竟該如何發(fā)展復(fù)習(xí)思考題附錄一 A酒在廈門市場(chǎng)調(diào)查方案附錄二 消費(fèi)者家電購買意向調(diào)查問卷附錄三 進(jìn)銷存主要業(yè)務(wù)單據(jù)參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　一、電子電器產(chǎn)品的概念　　電子電器產(chǎn)品是指人們家庭日常生活中使用或類似條件下使用的電子和電氣器具。所謂“類似條件”指的是如學(xué)校、醫(yī)院、娛樂中心等以服務(wù)為主的場(chǎng)所。電于電器產(chǎn)品不僅能減輕和簡化人們的家務(wù)勞動(dòng)，豐富人們的家庭生活，為人們創(chuàng)造舒適的生活環(huán)境，提高人們的生活質(zhì)量，而且也體現(xiàn)了社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，體現(xiàn)了現(xiàn)代文叫，使人類社會(huì)由“工業(yè)社會(huì)”開始向更文明的“信息化社會(huì)”過渡。因此，電子電器越來越受到各個(gè)國家的重視。電子電器工業(yè)已經(jīng)成為耐用消費(fèi)品工業(yè)的重要組成部分，在整個(gè)社會(huì)發(fā)展中占有重要的地位。　　二、電子電器產(chǎn)品的分類　　經(jīng)過一百多年的研究和發(fā)展，電子電器已經(jīng)形成完整的體系，不僅品種繁多，而且規(guī)格齊全。目前，國際上對(duì)電子電器產(chǎn)品尚無統(tǒng)一的分類標(biāo)準(zhǔn)。許多國家由于歷史原因和習(xí)慣，訂著自已的分類方法．常見的有以下幾種：　?。ㄒ唬┌茨芰哭D(zhuǎn)換方式分類　　按能量轉(zhuǎn)換方式分類是從學(xué)術(shù)研究及專業(yè)化生產(chǎn)角度常采用的分類方法?！　 電動(dòng)器具即電能轉(zhuǎn)換為機(jī)械能的器具，如電風(fēng)扇、洗農(nóng)機(jī)、真空吸塵器、開罐器、果汁器、電動(dòng)剃須刀等?！　? 電熱器具即電能轉(zhuǎn)換為熱能的器具，如電熨斗、電熱梳、電熱鍋、電熱爐、電暖風(fēng)器、電熱炊具等?！　?hellip;…

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