市場營銷策劃實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

由魏明主編的《市場營銷策劃實(shí)務(wù)》基于營銷策略制定與應(yīng)用能力的培養(yǎng)，闡述了6個(gè)營銷項(xiàng)目，即營銷策劃的主題甄選與營銷策劃書的撰寫、企業(yè)營銷環(huán)境分析、顧客分析、營銷戰(zhàn)略的確定、營銷策略的制定與實(shí)施、營銷策劃效果評估與控制。
《市場營銷策劃實(shí)務(wù)》在每個(gè)項(xiàng)目開始，明確各項(xiàng)目的教學(xué)目標(biāo)、素質(zhì)目標(biāo)、能力目標(biāo)和知識目標(biāo)，以營銷格言和營銷故事會激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣
a在每個(gè)任務(wù)開始，以案例導(dǎo)入引出教學(xué)內(nèi)容；以任務(wù)模擬為學(xué)生分析營銷案例作具體指導(dǎo)；在知識準(zhǔn)備中穿插小知識和小案例，以豐富學(xué)習(xí)者的經(jīng)驗(yàn)；通過實(shí)戰(zhàn)演練對每個(gè)任務(wù)的學(xué)習(xí)內(nèi)容進(jìn)行實(shí)際應(yīng)用，通過對知識、素質(zhì)及能力的全面考核來評估教學(xué)效果。
《市場營銷策劃實(shí)務(wù)》可作為高等職業(yè)院校、高等?？茖W(xué)校、成人高校市場營銷等經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教學(xué)用書，也可供經(jīng)濟(jì)管理人士或相關(guān)人員學(xué)習(xí)管理科學(xué)時(shí)參考。

書籍目錄

項(xiàng)目1　營銷策劃的主題甄選與營銷策劃書的撰寫
　任務(wù)1　營銷策劃的主題甄選
　任務(wù)2　營銷策劃書的撰寫
　項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目2　企業(yè)營銷環(huán)境分析
　任務(wù)1　企業(yè)宏觀營銷環(huán)境分析
　任務(wù)2　企業(yè)微觀營銷環(huán)境分析
　項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目3　顧客分析
　任務(wù)1　現(xiàn)有與潛在顧客分析
　任務(wù)2　顧客消費(fèi)特點(diǎn)及消費(fèi)心理分析
　任務(wù)3　顧客消費(fèi)習(xí)慣及購買動(dòng)機(jī)分析
　項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目4　營銷戰(zhàn)略的確定
　任務(wù)1　進(jìn)行市場細(xì)分
　任務(wù)2　選擇目標(biāo)市場
　任務(wù)3　進(jìn)行市場定位
　任務(wù)4　選擇市場競爭戰(zhàn)略
　項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目5　營銷策略的制定與實(shí)施
　任務(wù)1　制定與實(shí)施產(chǎn)品策略
　任務(wù)2　制定與實(shí)施價(jià)格策略
　任務(wù)3　制定與實(shí)施渠道策略
　任務(wù)4　制定與實(shí)施促銷策略
　項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目6　營銷策劃效果評估與控制
　任務(wù)1　財(cái)務(wù)評價(jià)
　任務(wù)2　營銷評價(jià)
　項(xiàng)目小結(jié)
參考文獻(xiàn)

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

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