新媒體消費(fèi)革命

內(nèi)容概要

誰(shuí)決定你在電視上看些什麼，從電臺(tái)裡聽些什麼，在網(wǎng)路上點(diǎn)擊些什麼，或在雜誌上讀些什麼？誰(shuí)為這些服務(wù)付費(fèi)？?jī)晌蛔髡?，身為全球最大媒體買家執(zhí)行長(zhǎng)的大衛(wèi)．佛克林，與行銷專家伯妮絲．坎納，將為你娓娓道來。在本書中，他們?yōu)槟憬议_幃幕，讓你深入如影隨形跟著你的媒體幕後，一探控制這億萬(wàn)美元企業(yè)的金錢、人性、與政治。在三大電視網(wǎng)主控廣播電視，網(wǎng)際網(wǎng)路還是只有電腦迷才知道的那個(gè)古早時(shí)代，想找上消費(fèi)者易如反掌。公司只需在雜誌刊登廣告，或在電視或電臺(tái)買下一些時(shí)間，就能確信數(shù)以百萬(wàn)計(jì)無處可避的消費(fèi)者，無論情願(yuàn)與否，一定能知道它們的產(chǎn)品。但有線電視、網(wǎng)際網(wǎng)路、以及其他各式媒體勢(shì)力，正將這些消費(fèi)族群打散，分化為許多越來越小、專注於利基主題的群體。媒體業(yè)於是奇招盡出、以資因應(yīng)。今天的行銷人遠(yuǎn)較過去老謀深算，他們不採(cǎi)一網(wǎng)打盡式的廣告作法，而在廣大得多的媒體世界中，鎖定具有特殊興趣的小群消費(fèi)者。他們成功找到了觀眾，也使媒體買家〈購(gòu)買廣告空間，決定哪些廣告應(yīng)在哪些匯集點(diǎn)上、出現(xiàn)於哪些媒體的專業(yè)人士〉成為媒體之王。佛克林的公司以及其他類似業(yè)者，做的就是這種事。

圖書封面

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