創(chuàng)意.燒錢或賺錢?-以精準(zhǔn)思考創(chuàng)造成功營銷

內(nèi)容概要

消費者市場景觀變幻莫測，本書作者派特?法隆﹝Pat Fallon﹞與佛瑞德?塞恩﹝Fred Senn﹞指出，無論哪一種新媒體掘起，哪一種舊媒體淡出，有一項因素永遠(yuǎn)是關(guān)鍵：用創(chuàng)意推動市場、使市場有利於自己的能力。根據(jù)這兩位作者的見解，領(lǐng)導(dǎo)人影響組織的創(chuàng)意能力，比他們想像的更大，問題是他們往往漫不經(jīng)心地窒息了它，或者誤導(dǎo)了它。如何避免這些錯誤？最好的辦法就是發(fā)揮實用的創(chuàng)意構(gòu)想。法隆與塞恩憑藉二十五年成功的行銷經(jīng)驗，以及獲獎的研究成果，提出一套有力的作法：首先找出你的公司必須解決的一個重大商業(yè)問題，然後全力想方設(shè)法，達(dá)成堂皇亮麗的解決之道。在對花旗銀行、聯(lián)合航空、假日酒店、Skoda UK、Lee牛仔褲、寶馬汽車等各式公司組織，與巴哈馬群島的成功行銷案，進(jìn)行多項幕後研究之後，兩位作者在志在獲利的創(chuàng)意問題上，得出幾項核心教訓(xùn)：? 對你的品牌，要有一種占的情緒? 必須搶在你的產(chǎn)品與服務(wù)遭商品化之前? 無需大預(yù)算，也能執(zhí)行大構(gòu)想? 促使顧客發(fā)掘你的訊息? 為你的訊息選用最佳媒體? 為已經(jīng)成熟的品牌重新定位，注入新活力? 使已經(jīng)受損的品牌形象重獲新生在闡述創(chuàng)意與商業(yè)成果相互關(guān)係的過程中，兩位作者分析了許多個案，說明運用以上原則的業(yè)者，如何獲得豐碩成果，做不到它們的業(yè)者又如何徒勞無功，在市場掀不起任何漣漪。Amazon書店四顆星推薦。

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

---