廣告文案謀劃與寫作

內(nèi)容概要

　　本書是21世紀(jì)廣告智能運作書系之一。主要內(nèi)容包括廣告文案主題的謀劃、文案的創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告文案的結(jié)構(gòu)、廣告文案的語言與修辭、不同媒介廣告文案寫作、不同信息主體廣告文案的寫作、不同行業(yè)內(nèi)容廣告文案的寫作等。
　　廣告學(xué)的“術(shù)”或“藝”的學(xué)問，在亞里斯多德的識、智、藝的三元劃分中屬于“智”?！爸恰?，即智能，這是開啟、運用、展示聰明才智的能力。它不同于觀念的知，也不同于技術(shù)技藝的技，智能是知與技的匯聚場所。無知則無智，同樣，無技也無智。專門的知匯成專門的智，專門的技受導(dǎo)專門的智。而廣告學(xué)問的綜合性又決定了廣告之智乃是綜合的智，它由眾多知識支撐又向廣告所需的眾多技藝敞開。廣告學(xué)問做成知的學(xué)問或做成技的傳授都未見其本分，惟其于廣告知識的廣告智能開發(fā)，才是這門學(xué)問的起點與歸宿。概括地說，就是如何進(jìn)行廣告學(xué)的智能傳授與訓(xùn)練。這套“21世紀(jì)廣告智能運作書系”就是奠基于廣告學(xué)智能的傳授與訓(xùn)練，并以此組合知識、轉(zhuǎn)用知識、綜合知識、再以此為根據(jù)形成思路和體例，建構(gòu)以智能實訓(xùn)為特征的學(xué)問體系。

書籍目錄

緒論
　　第一節(jié) 廣告文案界說
　　第二節(jié) 文案大師談寫作
　　第三節(jié) 廣告文案的未來展望
上編（謀劃篇）
　第一章 廣告文案主題的謀劃
　　第一節(jié) 廣告文案的主題
　　第二節(jié) 主題的形成與提煉
　第二章 文案的創(chuàng)意與表現(xiàn)
　　第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵
　　第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本理論
　　第三節(jié) 廣告刨意的表現(xiàn)技巧
　第三章 廣告文案的結(jié)構(gòu)
　　第一節(jié) 標(biāo)題的寫作
　　第二節(jié) 正文的寫作
　　第三節(jié) 廣告語的寫作
　　第四節(jié) 附文的寫作
　第四章 廣告文案的語言與修辭
　　第一節(jié) 廣告文案的語言
　　第二節(jié) 廣告文案語言的訴求方式
　　第三節(jié) 文案語言的修辭方法
　　第四節(jié) 廣告語言的基本語式
下編（實務(wù)篇）
　第五章 不同媒介廣告文案寫作
　　第一節(jié) 平面廣告文案寫作
　　第二節(jié) 電子廣告文寨寫作
　　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作
　第六章 不同信息主體廣告文案的寫作
　　第一節(jié) 商業(yè)廣告文案
　　第二節(jié) 公益廣告文案
　第七章 不同行業(yè)內(nèi)容廣告文案的寫作
　　第一節(jié) 服飾行業(yè)廣告文案
　　第二節(jié) 飲食行業(yè)廣告文案
　　第三節(jié) 房地產(chǎn)行監(jiān)廣告文案
　　第四節(jié) 汽車行業(yè)廣告文案
參考文獻(xiàn)
后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   （簡評） DM信封是最先進(jìn)入目標(biāo)消費者目光之中的，將DM最主要的信息精選出來，印在信封之上，將大大提高信息到達(dá)率，即使目標(biāo)消費者沒有打開信封，也可以從信封上大致了解DM的主要內(nèi)容。信封所表現(xiàn)的信息可以是促銷信息、活動信息、企業(yè)形象信息等。 第二節(jié) 電子廣告文案寫作 以電子技術(shù)新成果為主發(fā)展起來的新傳播媒體，統(tǒng)稱為電子媒介。如幻燈、電影，電視、廣播等。電子媒介是現(xiàn)代社會里最具有強勁發(fā)展勢頭和發(fā)展?jié)摿Φ膹V告媒介。本節(jié)分別闡述電子媒介中應(yīng)用最廣的廣播、電視廣告文案的寫作方法。 一、廣播廣告文案寫作 廣播是以電波為載體，以聲音為傳達(dá)信息的手段的大眾傳播媒介。具有聽眾廣泛、覆蓋面廣、傳情性強等特點。聲音是廣播廣告最大特點，借助這一特殊的信息載體，廣播廣告充分發(fā)揮聲音特性和聲音獨有的造型功能，通過刺激聽眾的聽覺系統(tǒng)，塑造商品的聽覺形象，傳播豐富多彩的廣告信息。 1.廣播廣告的特征 （1）聲情并茂，富于聯(lián)想。

編輯推薦

《廣告文案謀劃與寫作》凝結(jié)了遼寧大學(xué)文化傳播學(xué)院眾多教師的心血與與關(guān)愛，寫作過程中參閱了很多的相關(guān)著述，獲益良多，閱讀《廣告文案謀劃與寫作》會助你完成從理念到實務(wù)、從學(xué)習(xí)到超越的升華。

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