體育市場營銷與策劃

內(nèi)容概要

　　《體育市場營銷與策劃》是為了適應(yīng)21世紀(jì)培養(yǎng)高級體育市場營銷管理人才的需要而編著的。　　《體育市場營銷與策劃》按其邏輯結(jié)構(gòu)分為五個部分。第一部分：市場營銷概論和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述。第二部分：體育經(jīng)營組織的營銷過程。第三部分：非體育經(jīng)營組織的體育營銷手段。第四部分：體育市場營銷的操作指南。第五部分：營銷策劃案例。　　《體育市場營銷與策劃》既是體育市場營銷與策劃的研究專著，也是社會體育專業(yè)學(xué)生在體育市場營銷與策劃方面的課程教材。同時，也可以作為體育產(chǎn)業(yè)投資者和本領(lǐng)域研究者的參考書。

書籍目錄

前言第一章  體育市場營銷概述  第一節(jié)  關(guān)于市場營銷  第二節(jié)  體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述第二章  體育市場營銷環(huán)境分析  第一節(jié)  體育市場營銷環(huán)境  第二節(jié)  營銷環(huán)境分析的過程  附  錄  美國丹佛西部高爾夫球場設(shè)計策劃分析報告第三章  體育市場營銷戰(zhàn)略  第一節(jié)  營銷戰(zhàn)略的概念及意義  第二節(jié)  體育市場營銷戰(zhàn)略制定的過程  第三節(jié)  確定體育市場營銷目標(biāo)  第四節(jié)  體育市場營銷戰(zhàn)略方案  附錄一  新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略中的《產(chǎn)品開發(fā)評價表》  附錄二  NBA的營銷戰(zhàn)略第四章  體育消費(fèi)及體育市場細(xì)分  第一節(jié)  體育消費(fèi)的特點(diǎn)  第二節(jié)  體育消費(fèi)行為模式  第三節(jié)  影響體育消費(fèi)行為的因素  第四節(jié)  體育消費(fèi)者購買決策過程  第五節(jié)  體育市場細(xì)分第五章  體育產(chǎn)品開發(fā)策略  第一節(jié)  體育產(chǎn)品及其特性  第二節(jié)  體育產(chǎn)品的生命周期及其營銷策略  第三節(jié)  體育新產(chǎn)品開發(fā)策略第六章  體育產(chǎn)品價格策略  第一節(jié)  影響產(chǎn)品價格的主要因素  第二節(jié)  體育產(chǎn)品定價的方法  第三節(jié)  體育產(chǎn)品的定價策略第七章  體育市場分銷渠道策略  第一節(jié)  分銷渠道特征及類型  第二節(jié)  中間商的作用與類型  第三節(jié)  分銷渠道決策第八章  體育市場促銷策略  第一節(jié)  體育市場促銷概述  第二節(jié)  人員推銷  第三節(jié)  公共關(guān)系  第四節(jié)  體育廣告  附  錄  在超級橄欖球聯(lián)賽中做廣告非常有效嗎?第九章  體育贊助  第一節(jié)  體育贊助概述  第二節(jié)  體育贊助的主要形式  第三節(jié)  體育贊助的評估、問題及爭議  第四節(jié)  體育贊助的過程  第五節(jié)  企業(yè)贊助體育的策略  第六節(jié)  體育贊助計劃的設(shè)計第十章  體育市場營銷策劃  第一節(jié)  體育市場營銷策劃概述  第二節(jié)  體育市場營銷策劃的組織機(jī)構(gòu)  第三節(jié)  體育市場營銷策劃的步驟第十一章  體育市場營銷調(diào)研  第一節(jié)  體育市場營銷調(diào)研  第二節(jié)  體育市場調(diào)研的內(nèi)容  第三節(jié)  體育市場調(diào)研的操作過程  第四節(jié)  體育市場實(shí)地調(diào)研的常用方法和技術(shù)  第五節(jié)  輔助調(diào)研第十二章  體育市場營銷策劃案例  案例一  “李寧牌”營銷戰(zhàn)略及渠道策略分析  案例二  金六福的奧運(yùn)營銷  案例三  耐克的奧運(yùn)埋伏營銷策略  案例四  七匹狼的足球營銷  案例五  伽托雷德公司的衛(wèi)冕戰(zhàn)  案例六  全美青少年體育冠軍賽贊助計劃  案例七  阿道夫酷兒(Adolph coor)公司的體育贊助標(biāo)準(zhǔn)  案例八  走私者俱樂部針對汽車經(jīng)銷商的贊助計劃  案例九  耐克公司寫給贊助對象的信  案例十  美國游泳協(xié)會(USS)的贊助計劃參考文獻(xiàn)

編輯推薦

《體育市場營銷與策劃》由南京師范大學(xué)出版社出版。

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