廣告原理與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

本書(shū)系統(tǒng)而簡(jiǎn)要地闡述了廣告的基本范疇、廣告理論以及廣告調(diào)研、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)、廣告策略和廣告文案等廣告運(yùn)作的基本原理與實(shí)務(wù)。書(shū)中對(duì)廣告策劃、廣告創(chuàng)意和廣告表現(xiàn)等問(wèn)題的闡述，是過(guò)去同類教材未涉及的重要內(nèi)容。在闡述方式上，本書(shū)一改過(guò)去同類教材以理論知識(shí)為核心，以范疇、概念、原理為主線，以從知識(shí)要點(diǎn)到知識(shí)要點(diǎn)的泛泛陳述為章節(jié)結(jié)構(gòu)的做法，盡量簡(jiǎn)化理論知識(shí)的闡述，適當(dāng)增加圖、表、例的比重，各章還專設(shè)了“典型案例”和“小結(jié)”欄目，目的在于盡量改變知識(shí)本位的傳統(tǒng)教學(xué)模式，實(shí)行能力本位的現(xiàn)代教學(xué)模式，以有助于學(xué)生學(xué)習(xí)效果的提高和營(yíng)銷職業(yè)能力的培養(yǎng)。

書(shū)籍目錄

第1章 廣告概說(shuō)  1.1 廣告概述  1.2 廣告組織與運(yùn)作  典型案例  小結(jié)  復(fù)習(xí)思考題第2章 廣告理論  2.1 廣告背景知識(shí)  2.2 廣告理論  典型案例  小結(jié)  復(fù)習(xí)思考題第3章 廣告調(diào)查  3.1 廣告市場(chǎng)調(diào)查  3.2 廣告媒體調(diào)查  3.3 廣告效果調(diào)查  3.4 廣告調(diào)查技術(shù)  典型案例  小結(jié)  復(fù)習(xí)思考題第4章 廣告策劃  4.1 廣告戰(zhàn)略策劃  4.2 廣告主題策劃  4.3 廣告預(yù)算  典型案例  小結(jié)  復(fù)習(xí)思考題第5章 廣告創(chuàng)意  5.1 廣告創(chuàng)意概述  5.2 廣告創(chuàng)意過(guò)程  5.3 廣告創(chuàng)意的方法和策略  典型案例  小結(jié)  復(fù)習(xí)思考題第6章 廣告表現(xiàn)  6.1 廣告表現(xiàn)的法則和形式  6.2 廣告表現(xiàn)的戰(zhàn)略和技巧  典型案例  小結(jié)  復(fù)習(xí)思考題第7章 廣告策略  7.1 廣告產(chǎn)品策略  7.2 廣告市場(chǎng)策略  ……第8章 廣告文案附錄 中華人民共和國(guó)廣告法

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    廣告原理與實(shí)務(wù) PDF格式下載

---