電通鬼十則

內(nèi)容概要

　　1.工作自己找，不要等指派；2.做事?lián)屜仍贀屜?，不要消極被動；3.與“大工作”為伍，小工作徒使格局狹隘；4.以狼般的飽渴向艱難挑戰(zhàn)，唯有完成艱難的工作才有進(jìn)步;5.一旦動手，未達(dá)目標(biāo)之前，見鬼殺鬼，遇佛來佛，即使被殺也決不罷休！6.要當(dāng)周遭的推手，推與被推之間，日久差如天地。7.謀定后動，有長遠(yuǎn)謀略，就會有耐性肯下功夫，自然產(chǎn)生正確的努力方向及希望。8.要有信心。沒有信心，工作無魄力，無定性，無深度。9.全方位留心關(guān)照，絞盡腦汁不松懈，唯有如此才能稱作“服務(wù)。”10.不要害怕摩擦，摩擦是進(jìn)步之母，是積極的肥料，否則你將卑躬屈膝軟弱無能。

作者簡介

　　植田正也，1937年，生于靜岡縣佐倉。早稻田大學(xué)文學(xué)部法文系畢業(yè)。曾服務(wù)于讀賣廣告社、日本設(shè)計中心、馬都拉等廣告公司，1990年成為一名自由作家。他不但撰寫廣告稿，執(zhí)筆寫書，還擔(dān)任經(jīng)營顧問，參與評論、進(jìn)行演講，為公司職員進(jìn)行在職教育等?！　∽g者簡介　　劉錦秀，東吳大學(xué)日文系畢業(yè)。曾任大然文化出版社、光電文學(xué)線上互動科技國際版權(quán)部經(jīng)理。譯有小說《悲慘世界》、漫畫《灌籃高手》、《亂馬1/2》、《T-AX》，及《觀點：SONY出井伸之顛覆日本傳統(tǒng)的管理手法》、《中華聯(lián)邦》等書。

書籍目錄

推薦序 “你”是世上唯一的“天才”前言　日本大改革之日1．2001年4月26日華麗的沖擊2·贈電通“鬼十則”作為精神的引爆劑3·面對大變革，回歸原理與原則4·十則，309字的應(yīng)用原理與原則5·具有治療企業(yè)的奇功異能序章 為什么電通“鬼十則”能夠暢行無阻1．你知道電通嗎?2·電通“鬼十則”究竟是什么3·為什么現(xiàn)在電通“鬼十則”是眾望所歸4·度過人生的法則，決勝企業(yè)的哲理第一章 電通“鬼十則”之一工作自己找，不要等指派。第二章 電通“鬼十則”之二做事?lián)屜仍贀屜?，不要消極被動。第三章 電通“鬼十則”之三與“大工作”為伍，小工作徒使格局狹隘。第四章 電通“鬼十則”之四以狼般的饑渴向艱難挑戰(zhàn)，唯有完成艱難的工作才有進(jìn)步。第五章 電通“鬼十則”之五一旦動手，未達(dá)目標(biāo)之前，見鬼殺鬼，遇佛滅佛，即使被殺也不罷休。第六章 電通“鬼十則”之六要當(dāng)周遭的推手，推與被推之間，日久差如天地。第七章 電通“鬼十則”之七謀定后動，有長遠(yuǎn)謀略，就會有耐性肯下工夫，自然產(chǎn)生正確的努力方向及希望?！镜诎苏隆侩娡ā肮硎畡t”之八要有信心。沒有信心，工作無魄力、無定性、無深度?！镜诰耪隆侩娡ā肮硎畡t”之九……全方位留心關(guān)照，絞盡腦汁不松懈，唯有如此才能稱作“服務(wù)”。【第十章】電通“鬼十則”之十不要害怕摩擦，摩擦是進(jìn)步之母、積極的肥料， 否則你將卑躬曲膝、軟弱無能?！咀罱K章】原則原理自在宇宙1．原則原理亙古不變2．35歲之后，實力兩極化3．309個字，帶您環(huán)游大宇宙4．最后的獻(xiàn)禮，吉田秀雄的“怒濤生涯”【后記】

章節(jié)摘錄

　　反之，如果所做的都是容易的工作，成功是理所當(dāng)然，失敗則是不被允許的。所以一失敗，信用就跟著跌停板?！　≡诂F(xiàn)實中，勇于向艱難工作挑戰(zhàn)的人微乎其微。競爭對手少，照理說成功率應(yīng)該相對提高。但是不可否認(rèn)，艱難的工作困難多、危險也多。另外，就是個人人生觀的問題。逃避的人生，是了無生趣的?！　。?）抬起手．向艱難的工作招手，　　一旦動手，即給致命一擊！　　紐約是我喜歡的大都市。但是這并不表示我喜歡美國人。說實話，我討厭美國人。不過這些討厭的美國人身上卻有我最喜歡的一個特性，那就是積極向艱難的工作挑戰(zhàn)?！　?001年9月11日，美國發(fā)生多起的恐怖事件，以小布什總統(tǒng)為首的美國政府首腦人物，他們的應(yīng)對態(tài)度令人感動。我認(rèn)為這是挑戰(zhàn)艱難工作的正向思考，的是非常的精采。他們的想法、以及果決行動力的最好范例。真做法都非常的積極。與之相較，日本的反應(yīng)就異常的遲緩。到底是哪點不對了？連小泉首相都不例外。這是日本的先天不足嗎?真是太奇怪了。面對突發(fā)事件時，兩個國家的反應(yīng)竟有天壤之別?！　〗窈竺绹畷绾螒?yīng)付塔利班政權(quán)?他們會以武力對抗本·拉登及恐怖組織嗎？這是一樁前所未有的艱難工作。雖有多方預(yù)測，但是沒有人知道答案。這真的是一道大難題?！　⌒〔际部偨y(tǒng)的動員速度非常迅速。這是美國人的優(yōu)點，我欣賞這個優(yōu)點。美國人之所以有這個優(yōu)點，是因為大部分的美國人都是“可能思考者”。電通“鬼十則”也提到了這一點。挑戰(zhàn)艱難的工作，最忌諱的就是負(fù)向思考，整日擔(dān)心煩惱、憂心忡忡而錯失良機?！　　翱赡苄运伎肌保≒osibility thinking）是一種概念。這種概念是正向思考的主要成分?！　∶绹鯙橛忻幕浇屉娨晜鹘淌苛_勃·席拉，在電視宗教頻道中傳教時，就經(jīng)常引用這個關(guān)鍵的概念。在美國非常盛行傳教士利用電視頻道布道弘法。羅勃·席拉就是美國三大電視傳教士之一。　　據(jù)說，可能性思考者可轉(zhuǎn)生為能將“創(chuàng)傷變成勛章”的偉人。甚至連極為平凡的凡夫俗子只要懂得可能性思考，也能夠轉(zhuǎn)生。　　因此，只要信者力行下述五個重點：心靈即會產(chǎn)生重大變革。　　一、征服否定的感情，踏上充滿決心和自信的人生：　　二、聆聽各種新的想法及有創(chuàng)意的提案后，再慎重給與評價。　　三、發(fā)現(xiàn)好機會，即勇敢挑戰(zhàn)?！　∷?、歡迎難題，突破解決?！　∥?、平靜面對感傷、沮喪、悲情，建設(shè)性地利用否定要素?！　∷^的可能性思考者就是指能夠?qū)嵺`這五個要項的人。在全美，羅勃·席拉的信眾即有3000萬人?！　∧阋部梢越柚娡ā肮硎畡t”成為擁有可能性思考的人。然后掌握不畏險阻，接受艱難工作的念頭。進(jìn)而讓這種念頭成為心靈自發(fā)的力量。因為吉田秀雄并不認(rèn)識羅勃·席拉，也不知道可能性思考，卻將同樣的精神告訴了大家。　　這就足以證明電通“鬼十則”，不論到了任何一個時代，都能夠超越時空，展現(xiàn)新的治療能量。　　寫到這里，我突然想到了一個吉田秀雄和可能性思考有關(guān)的小插曲。每當(dāng)有人問到吉田的名字時，吉田秀雄一定會回答秀才的“秀”，英雄的“雄”。這就是一種以正向思考為出發(fā)點，顯示　　向上心及積極的表現(xiàn)?！　×硗?，和電通“鬼十則”配搭組合的“責(zé)任三條”，也是吉田秀雄為鼓勵大家與艱難的工作為伍所寫的寶貴心得?！　∫弧⒔邮苊?、完成命令、聯(lián)絡(luò)和報告，從確認(rèn)結(jié)果到掌握成效，都是執(zhí)行這個任務(wù)(這四項)者的責(zé)任。絕對不　　能規(guī)避其范圍內(nèi)的責(zé)任。　　二、最好能聞一即知十。如果無此睿智及才能，聞一后，必須具有完全實踐的專注力及責(zé)任感。只聞一而誤以為十， 只有百害而無一利。這是組織活動的癌，應(yīng)該徹底鏟除。　　三、對我們而言，形式上的責(zé)任論，毫無價值?！　∫驗槲覀兊墓ぷ?，一出擊便見血。　　我們就是為這一天而賭命?！　懴铝诉@“責(zé)任三條”之后，吉田秀雄就經(jīng)常不厭其煩地將松下電器創(chuàng)辦者松下幸之助，在驗收工作時所講的一句非常嚴(yán)厲的話—“最后一擊”掛在嘴邊?！　〖镄阈壅f，一流的上班族和二流的上班族之差，就在這“最后一擊”。天才上班族可以憑其天才的直覺看穿這一點。總之，與艱難的工作為伍，靠著這“最后一擊”，才能完成艱難的工作?！　〉谖逭码娡ā肮硎畡t”之五　　一旦動手，未達(dá)目標(biāo)之前，見鬼殺鬼，遇佛滅佛，即使被殺也絕不罷休?！　?jù)說現(xiàn)在最有希望得到諾貝爾獎的日本男人，就是第一個開　　發(fā)藍(lán)色LED(發(fā)光二極管)的中村修二先生。他現(xiàn)在是加州大學(xué)　　圣巴巴拉分校的教授。他的成功就是最佳的“一旦動手，耒迭目　　標(biāo)之前，見鬼殺鬼，遏佛滅佛。即使被殺也絕不罷休”的實務(wù)范　　本。因為他的成功，就是在執(zhí)著這一點上，大放異彩?！　∥覀兛慈魏纬删痛笫碌娜耍瑤缀醵际强恐@人的執(zhí)著力量，　　一本初衷貫徹到底。在現(xiàn)在這個時代，這些話好像不太被接受；　　但是不管時代怎么變，出類拔萃的力量永遠(yuǎn)不會變?！　?1)　“Never‘give up”出自長島先生之口，讓人覺　　得有趣；但是這句話卻具有人生本質(zhì)的哲學(xué)?！　√岬介L島先生，大家都知道他就是讀賣巨人隊的長島茂雄先生?！　　坝啦环艞墶?Never gieve up)就因為長島先生經(jīng)常掛在嘴邊，而成了一句名言。這句和長島先生天才形象并不相符的話，第一次從長島先生口中脫口而出的時候，曾造成相當(dāng)大的不協(xié)調(diào)感。聽的人多半都會笑著問：　　“怎么回事?”　　長島先生人氣很旺，是球迷心中的偶像；更是個棒球天才。在他還在立教大學(xué)就讀的時候，就已經(jīng)是神宮球場的明星了。事實上，我還在神宮球場親眼看到，他揮出創(chuàng)造東京6所大學(xué)全壘打紀(jì)錄的那個全壘打的畫面。從那時候起，長島先生就一躍成了巨星?！　∷蚤L島先生和一般用于形容球員的努力、耐力、練球、千次打擊、汗水、泥巴苦練10年等詞匯完全絕緣。至少他看起來就像是這種人?！　　坝啦环艞墶本鸵驗槭浅鲎蚤L島先生之口，格外令人意外。因此許多人都嚇了一跳，對這句話留下了深刻的印象?！　≡陂L島先生之前，“永不放棄”也曾經(jīng)讓許多人掛在嘴邊。那個時候正好是日本搭著經(jīng)濟(jì)高速成長的順風(fēng)車，進(jìn)入泡沫經(jīng)濟(jì)期的時候。當(dāng)時“永不放棄”的意思和其原意幾乎是背道而馳，它鼓勵大家“永不放棄”，朝著貪婪的錢奴目標(biāo)，勇往直前?！　〗又M(jìn)入90年代前后，泡沫經(jīng)濟(jì)崩解了?！　　坝啦环艞墶边@句話，也被人們遺忘了。取而代之的是“創(chuàng)造奇跡”(Make Miracle)和“再造奇跡”(Miracle Again)。這兩個代替方案完全背棄了真理?！　?001年，讀賣巨人隊8月的時候，雖然排出了高橋(由)、松井、清原、江藤、馬丁尼斯(Domingo Marenez)的黃金打擊線和齊藤、工藤、植原、上原、桑田、入來、條部、岡島的投手陣容，仍然連番苦戰(zhàn)，戰(zhàn)前唾手可得的連霸冠軍頭街岌岌可危。球隊經(jīng)營者渡邊恒雄認(rèn)為得到聯(lián)盟冠軍是理所當(dāng)然，取得全國錦標(biāo)冠軍是勢在必行，但是每場球賽的結(jié)果，都是雷聲大雨點小。到了9月底，冠軍幾乎無望，不，應(yīng)說是毫無勝算?！　￠L島先生不就是在這個時候說了“永不放棄”嗎?為什么好像沒有人聽到這句話?在巨人隊的選手中，大家并沒有看到一位具有永不放棄精神的人。就這樣，2001年度的巨人隊離冠軍之路越來越遠(yuǎn)，令大家越來越失望。雖然他們拿到了聯(lián)盟冠軍，卻無法取得全國冠軍的錦旗?！　∫驗榫奕岁牄]有做到真正的“永不放棄”。長島茂雄先生所說的“永不放棄”的真正含意，應(yīng)該是一旦動手，即使被殺也絕不罷休。抱定必死的決心和努力，朝著目標(biāo)挺進(jìn)。我認(rèn)為所謂“永不放棄”就應(yīng)該是這個意思?！　∫驗殚L島茂雄先生是天才型的棒球高手，所以他看見了一般人所看不見的原理，更看到了現(xiàn)實。　　……

媒體關(guān)注與評論

　　推薦序　　“你”是世上唯一的“天才”　　104人力銀行創(chuàng)辦人　 楊基寬　　在美國有一群心理學(xué)家做了一個實驗。這群心理學(xué)家到了一間小學(xué)去找天才。他們事先請學(xué)校通知家長到學(xué)校來，然后告訴這些家長，學(xué)校要測驗他們的小孩。實驗當(dāng)天，心理學(xué)家發(fā)考卷下去，考卷收回來后，心理學(xué)家從一大疊考卷當(dāng)中，“隨機”抽出5份試卷，然后煞有介事地宣布誰是天才?！　〗?jīng)過20年后，這群心理學(xué)家追蹤了所有當(dāng)初做過測試的學(xué)生，結(jié)果驚訝地發(fā)現(xiàn)，那5個無緣無故被冠上“天才”的學(xué)生，20年后的表現(xiàn)強過那些被宣布不是天才的學(xué)生!這樣的一個現(xiàn)象表示，那些當(dāng)初被宣布為天才的人開始真正相信，他們“真正的具有”天才的資質(zhì)，所以在心中產(chǎn)生了強烈的自信心!這份自信心造就他們未來的成功?！　∑鋵?，當(dāng)初這樣沒有正式改過考卷就宣布誰是天才的過程，只是一個完全沒有事實根據(jù)的贊美，可是它的結(jié)果居然是這樣?？梢娨粋€人的“自信心”所帶來的“自發(fā)性”，是絕對可以影響到他的實際表現(xiàn)的?！　≡谖医?jīng)營104人力銀行的7年來，隨著公司不斷的擴大，我觀察到形形色色不同個性的員工。其中少數(shù)人，可以在幾百人的競爭中脫穎而出；而其他人則是很難看出自發(fā)的“積極性”，老是等著別人來指派任務(wù)!甚至即使上司已經(jīng)明確指示了，他們也缺乏完成任務(wù)的信心和動力?？墒窃谶@個不景氣，極端激烈競爭的時代，所謂“工作”其實是一場和未知的戰(zhàn)斗!工作者等上層下指示才作反應(yīng)，其實在職場上已經(jīng)毫無勝算?！　∥矣^察到，對許多人而言，“懷疑自己”，是最常見的心理狀態(tài)。職場上更是如此。上班族面臨變動及不熟悉的挑戰(zhàn)，總是馬上“懷疑自己做不到”，“懷疑自己太天真”。“懷疑東、懷疑西”的結(jié)果是：遲遲無法行動?！　÷殘錾系摹半H疑自己’’來自于過去經(jīng)驗的不成功、周遭同事的不信任等等因素。但是，這可能都不是最主要的原因。許多人早在兒童時代已經(jīng)根深蒂固養(yǎng)成“自己不信任自己”的狀態(tài)，因此逃避“自發(fā)性挑戰(zhàn)’’會帶來的壓力。不過我強調(diào)，已經(jīng)成年的你我，現(xiàn)在無論在生活或職場上，都是應(yīng)該開始“相信自己”，為自己負(fù)起責(zé)任的時候了！　　看完這本《電通“鬼十則”》，我感覺其中闡述的觀點，是企業(yè)經(jīng)營的原理及原則，同時也是現(xiàn)今上班族想要出人頭地的必備原則。　　我深深地同意〈電通“鬼十則”》中的許多觀念，例如：　　真正的人生是必須在未知的世界戰(zhàn)斗的?！　≌鞣穸ǖ母星?，踏上充滿決心和自信的人生?！　“l(fā)現(xiàn)好機會，即勇敢挑戰(zhàn)?！　g迎難題，突破解決?！　∑届o面對感傷、沮喪、悲情。要建設(shè)性地利用否定要素?！　〔徊シN絕對不會有結(jié)果，錯過了播種季節(jié)，也不會有結(jié)果。　　不要害怕摩擦，摩擦是進(jìn)步之母?！　　措娡ā肮硎畡t”》是敦促個人靈魂奮起的精神力量。在我個人的職場經(jīng)驗中，我一次又一次地體會：還好老天給我這么惡劣的職場，不然還真不知道從何成長起?許許多多經(jīng)驗證明：所謂“天助自助者”，是在任何一個時代都不會改變的原理!在此，我推薦您閱讀這本充滿“工作之魂”的好書。相信看完它后，會給在職場上充滿企圖心的您，帶來工作中應(yīng)有的力量、勇氣及突破困難的堅強信念!

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