中國傳媒軟實(shí)力發(fā)展報(bào)告

內(nèi)容概要

　　《中國傳媒軟實(shí)力發(fā)展報(bào)告》是針對(duì)中國傳媒軟實(shí)力的現(xiàn)狀、構(gòu)建傳媒軟實(shí)力的途徑及中國傳媒軟實(shí)力未來的發(fā)展路徑所做的調(diào)查研究報(bào)告?！吨袊鴤髅杰泴?shí)力發(fā)展報(bào)告》力圖用詳實(shí)的數(shù)據(jù)和科學(xué)的評(píng)測(cè)方法，探討我國傳媒在國際上的真實(shí)表達(dá)力、吸引力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，并通過對(duì)評(píng)測(cè)結(jié)果的深入解剖，尋找構(gòu)建我國傳媒軟實(shí)力的關(guān)鍵因素和主要著力點(diǎn)，為我國的傳媒發(fā)展與改革提供理論支持。

作者簡(jiǎn)介

喻國明,1999年獲中國人民大學(xué)博士學(xué)位，現(xiàn)為中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)、輿論研究所所長(zhǎng)、《新聞學(xué)論集》主編。主要研究領(lǐng)域?yàn)榘l(fā)展傳播學(xué)理論、新聞體制改革和新聞傳播效果理論、中國民意測(cè)驗(yàn)的理論與方法。受聘為30余家國內(nèi)最有影響的傳媒的戰(zhàn)略顧問及廣電傳媒獨(dú)立董事。主要學(xué)術(shù)著作有：《中國新聞業(yè)透視：中國新聞改革的現(xiàn)實(shí)動(dòng)因和未來》、《中國民意研究》、《嬗變的軌跡：社會(huì)變革中的中國新聞傳播和新聞理論》、《解構(gòu)民意：一個(gè)輿論學(xué)者的實(shí)證研究》、《媒介的市場(chǎng)定位：一個(gè)傳播學(xué)者的實(shí)證研究》、《解析傳媒變局：來自中國傳媒業(yè)第一現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)告》。另有200余篇公開發(fā)表的學(xué)術(shù)論文和調(diào)研報(bào)告。

書籍目錄

第一部分：傳媒力量一、傳媒促進(jìn)發(fā)展二、傳媒提升國力三、傳媒軟實(shí)力第二部分：傳媒評(píng)測(cè)(國際評(píng)測(cè)部分)一、已有的評(píng)測(cè)成果二、我們的評(píng)測(cè)設(shè)計(jì)三、我們的評(píng)測(cè)結(jié)果四、傳媒實(shí)力評(píng)測(cè)的幾點(diǎn)啟示第三部分：傳媒評(píng)測(cè)(國內(nèi)評(píng)測(cè)部分)一、中國傳媒發(fā)展指數(shù)的構(gòu)建與評(píng)測(cè)二、從報(bào)業(yè)的發(fā)展水平看我國地區(qū)傳媒的“兩極分化”與“三個(gè)世界”第四部分：傳媒軟實(shí)力的構(gòu)建一、傳媒軟實(shí)力的構(gòu)建原則二、傳媒軟實(shí)力的構(gòu)建方案三、傳媒軟實(shí)力的構(gòu)建模式結(jié)語傳媒綜合實(shí)力評(píng)測(cè)附錄附錄一：評(píng)測(cè)中依據(jù)的世界各國傳媒數(shù)據(jù)附錄二：評(píng)測(cè)中依據(jù)的世界各國參考數(shù)據(jù)附錄三：中國歷年傳媒數(shù)據(jù)

章節(jié)摘錄

插圖：威爾伯·施拉姆在《大眾傳播媒介與社會(huì)發(fā)展》一書中充分肯定了大眾傳播媒介在國家和社會(huì)發(fā)展、尤其是發(fā)展中國家的現(xiàn)代化方面所起的作用。他認(rèn)為，由于有著高效率的報(bào)道和表達(dá)的能力，因此媒介可以為發(fā)展中國家提供發(fā)展的必要條件。比如，大眾傳播媒介可以使人們把看起來遙遠(yuǎn)的事情變得近一些，把看起來是陌生的事物變得可以理解，媒介可以有助于在傳統(tǒng)社會(huì)與現(xiàn)代社會(huì)之間架設(shè)橋梁。同時(shí)，媒介可以統(tǒng)一人們的思想，凝聚國內(nèi)的力量，把公眾的興趣保持在發(fā)展問題上。大眾傳播媒介帶來豐富的外界信息還可以使人們對(duì)自己的未來充滿憧憬與期望，這就等于創(chuàng)造了一個(gè)刺激發(fā)展的信息“氣候”，鼓勵(lì)人民以另一種眼光來審視自己目前的實(shí)踐和未來的前途。施拉姆還認(rèn)為，大眾傳播媒介可以向難以進(jìn)入的人際渠道“饋送信息”，影響輿論領(lǐng)袖，形成多級(jí)傳播，使得原來排斥大眾傳媒的人樂于接近媒介，最終獲得發(fā)展所必需的信息。此外，國家可以通過大眾傳播媒介的不斷宣傳，逐漸使人們認(rèn)識(shí)到發(fā)展的重要性，以吸引人們參與發(fā)展，進(jìn)而為發(fā)展運(yùn)動(dòng)“賦予地位”，最終達(dá)到社會(huì)的共同進(jìn)步與和諧發(fā)展。大眾傳播媒介還可以擴(kuò)大政策對(duì)話和民主決策的范圍，使城市中的決策者能夠更加清楚地理解農(nóng)村人的需要和愿望——這樣在他們制訂宏大的政策時(shí)，就可以充分考慮那些邊緣地區(qū)人們的需要，實(shí)現(xiàn)相對(duì)的社會(huì)公平。同時(shí)，大眾傳媒在強(qiáng)化社會(huì)規(guī)范，提升人們的精神生活境界方面，可以起到重要的輔助作用。對(duì)于那些根深蒂固的傳統(tǒng)觀念，大眾傳媒似乎無能為力，因?yàn)樵谶@一領(lǐng)域，傳統(tǒng)和人際傳播具有更為強(qiáng)大的威力。但通過大眾傳媒，可以使那些并不固執(zhí)的立場(chǎng)和觀念略有改變或輕微轉(zhuǎn)向。

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