家具廣告的奧秘

內(nèi)容概要

一件美好的家具的恰當擺設(shè)，空間因此改變了氣質(zhì)，生命因此獲得了快樂的觸動。它是一種語言，一種可以把生活和理想聯(lián)系起來的語言，它帶給使用者的，其實就是兼具理性與感性的樂趣，也可以理解為某種情感的張揚、歷史的積淀、民風的寫真。 
    國內(nèi)20多年的家具業(yè)廣告實踐催生了這本家具廣告的圖書——《家具廣告的奧秘》。本書對家具廣告的形式、內(nèi)容、媒體等進行了分析研究，典型的案例，精彩的點評和理論的總結(jié)彰顯了家具廣告的藝術(shù)性和實用性，讓讀者在了解和懂得家具廣告的內(nèi)涵和規(guī)律之余獲得無盡的藝術(shù)美感。

作者簡介

趙龍博士，資深品牌營銷專家，國富創(chuàng)新管理咨詢公司總裁，中國管理科學學會咨詢委員會委員。曾任北京曲美家具公司市場總監(jiān)，其間獲得中國首屆營銷人“金鼎獎”、“杰出企劃經(jīng)理”獎。出任德力西集團、四川沱牌曲酒公司等多家企業(yè)的高級顧問。參與主持過重慶長安（汽車）

書籍目錄

序 1 風格無邊界——家具發(fā)展歷程特征     家具是人類最早的造物之一，它伴隨著人類的進化而出現(xiàn)。也正是因為家具的創(chuàng)造和使用，使人類擺脫了動物的蒙昧而擁有了人類的尊嚴和體面。家具既反映了不同時期的科技和工藝水平，也反映了不同時期人們的審美觀念和審美情趣；家具既顯現(xiàn)了民族精神和民族風格，又充滿了倫理觀念和道德風尚；家具既承載著風俗習慣，又承載了宗教信仰。由于它豐富的文化內(nèi)涵和表現(xiàn)形式，因而較好地滿足了人們對家具高層次的文化需求。  1.1 家具的起源   ●家具是人類最早的創(chuàng)造物   ●有了“家”，人類有了居??；有了“具”，人類開始生活   ●原始居所“好”   ●農(nóng)業(yè)要求定居，家具有了分工   ●中國古典家具的“盛”——明式家具，     中國古典家具的“衰”——清式家具   ●歐洲古典家具——坐臥之間，貴族氣息渾然天成  1.2 體察民族的脈絡(luò)，打造民族的驚奇   ●設(shè)計無極限——意大利家具     [案例]世界真皮沙發(fā)的品牌旗艦——NATUZZI   ●和風拂面——日本家具   ●繁華后的寧靜——北歐家具     [案例]不同的膚色，共同的北歐風情   ●無法模仿的生活藝術(shù)——法國家具     [案例]年久彌新的寫意空間   ●其他國家家具  1.3 沐浴時代的陽光，感受時代的錘煉   ●綠色家具——沖破寂靜的春天     [案例]扛起綠色旗幟——曲美家具     [案例]綠了北方綠南方——富運家具  1.4 風格的個性元素，濃郁的設(shè)計情結(jié)   ●簡約風格   ●復(fù)古風格   ●鄉(xiāng)土風格和自然風格   ●后現(xiàn)代風格  1.5 家具廣告經(jīng)歷的三個階段   ●設(shè)計產(chǎn)品、推廣產(chǎn)品階段   ●設(shè)計展廳、宣傳形象階段   ●設(shè)計生活、創(chuàng)造生活概念階段  1.6 家具廣告應(yīng)給消費者把脈   ●中國家具消費者經(jīng)歷的幾個階段(消費變化)   ●21世紀家居消費新概念  1.7 中國家具行業(yè)發(fā)展的十大趨勢 2 創(chuàng)造體驗——家具廣告的內(nèi)涵與特點 3 人性設(shè)計 個性天地——家具廣告的定位與創(chuàng)意 4 美麗深刻在點滴之間——空具廣告的表現(xiàn)手法 5 時空中感知精妙——家具廣告的媒體選擇 6 承載文化 見證情感——家具經(jīng)典案例評析 主要參考文獻

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    家具廣告的奧秘 PDF格式下載

---