網(wǎng)絡(luò)社區(qū)

前言

　　互聯(lián)網(wǎng)這種新媒體已經(jīng)沖擊了我們生活的各個方面，也許這是建設(shè)者在建立網(wǎng)絡(luò)時沒有想到的，它不但改變了我們的思維方式和文化，還重塑了人與人之間的關(guān)系。自從有了互聯(lián)網(wǎng)，人們對網(wǎng)絡(luò)上“關(guān)系”的研究就一直沒有中斷過，尤其是依托這種關(guān)系建立的“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)”，更是當(dāng)前學(xué)者研究的熱門課題。我們知道，社區(qū)是人類生活的一種狀態(tài)，現(xiàn)實中的傳統(tǒng)社區(qū)給人們提供了賴以生存的基本環(huán)境，所以人們對社區(qū)的改善愿望非常強烈。而網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的出現(xiàn)使人們可以暫時不理會現(xiàn)實中的具體環(huán)境，讓思想更加放松。人們利用它有意無意地尋找著“類似”的人，努力拓展自己的空間，通過參與各類活動，體味其中的諸多樂趣。有時為了尋找溝通、尋找歸屬感，為了獲得一枝美麗的玫瑰、一張溫柔的笑臉、一個搶占的沙發(fā)、一段鏗鏘的共鳴，有多少人在努力地敲打鍵盤、點擊頁面、注冊登錄、上傳照片、分享視頻，變成了不知疲倦、夜夜無眠的動物……

內(nèi)容概要

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，為何如此迷人？為了更深入地理解它，作者較早就開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，進而開始研究它，通過參與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與社區(qū)成員進行各種方式的交流，積累了豐富的資料，在此基礎(chǔ)上撰寫成本書，算是對個人工作的一次總結(jié)。全書分上下兩篇，上篇以社會結(jié)構(gòu)與傳播媒介變遷為基礎(chǔ)，介紹網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展歷程與趨勢、交流方式、對社會的影響以及如何研究網(wǎng)絡(luò)社區(qū)；下篇介紹我的一些調(diào)查研究結(jié)果以及一些有趣的研究領(lǐng)域。

作者簡介

　　黃佩，傳播學(xué)博士，畢業(yè)于北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，現(xiàn)為北京郵電大學(xué)人文學(xué)院網(wǎng)絡(luò)傳播教研室主任，主要從事網(wǎng)絡(luò)文化、新媒體與社會發(fā)展研究。

書籍目錄

緒論上篇  網(wǎng)絡(luò)社區(qū)研究的理論選擇　第一章  網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的存在基礎(chǔ)：社會結(jié)構(gòu)與傳播媒介的變遷　  第一節(jié)  信息社會的社會結(jié)構(gòu)　  第二節(jié)  消除時空的傳播機制　第二章  網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的文化基礎(chǔ)：空間文化與社會區(qū)隔　  第一節(jié)  媒介與空間文化　  第二節(jié)  從現(xiàn)實公共空間到網(wǎng)絡(luò)公共空間的轉(zhuǎn)變　  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)的社會區(qū)隔　    一、網(wǎng)絡(luò)使用與數(shù)字鴻溝　    二、網(wǎng)絡(luò)空間與文化習(xí)性　第三章  網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的連接邏輯：互動、中介化與社會資本　  第一節(jié)  互動與計算機中介化傳播　    一、什么是互動？　    二、計算機中介化傳播　  第二節(jié)  社會資本的生產(chǎn)　    一、網(wǎng)絡(luò)時代的社會資本　    二、媒介變遷與社會資本建構(gòu)　    三、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與社會資本　第四章  網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的自我建構(gòu)：“我們”在一起　  第一節(jié)  大眾傳媒、身份建構(gòu)及認同　  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)時代的身份建構(gòu)和技術(shù)展示　    一、網(wǎng)絡(luò)時代的身份建構(gòu)　    二、“我文化”的興起　    三、“我文化”的技術(shù)表達　  第三節(jié)  集體的“我們”在一起　第五章  研究網(wǎng)絡(luò)社區(qū)　  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的基礎(chǔ)構(gòu)成　  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的分類及研究視角　    一、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的分類　    二、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的研究視角　    三、社會網(wǎng)絡(luò)分析：一種網(wǎng)絡(luò)社區(qū)研究的視角下篇  網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的現(xiàn)實文化考察　第六章  網(wǎng)絡(luò)使用者面面觀　  第一節(jié)  “受眾”概念的變遷　    一、從“中彈即倒”的受眾說起　    二、社會分層與消費文化中的受眾　  第二節(jié)  基于相同地理環(huán)境的互聯(lián)網(wǎng)使用者——大學(xué)生　    一、“主動受眾”向“有策略的使用者”轉(zhuǎn)變——“積極”的使用者　    二、不同畢業(yè)去向的大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)使用行為描述　    三、不同性別的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)使用者行為分析　  第三節(jié)  跨越地域的互聯(lián)網(wǎng)使用者——熟悉的陌生人　  第四節(jié)  選擇“在線”安放青春的亞文化群體——青少年　第七章  品味與興趣：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的“迷”文化　  第一節(jié)  文本闡釋者：百度貼吧的電視“迷”　    一、電視“迷”文化　    二、網(wǎng)絡(luò)空問與電視劇的“迷”文化　    三、積極的闡釋者：百度貼吧與《人間正道是滄桑》　    四、網(wǎng)絡(luò)空間“迷”文化對電視行業(yè)的影響　  第二節(jié)  全景窺視者：真實電視的“觀眾”　    一、窺視與媒介　    二、電視與窺視　    三、賦權(quán)？真人秀的網(wǎng)絡(luò)“全景窺視”和參與文化　第八章  非主流群體的訴求：我有我的“網(wǎng)絡(luò)”地盤　  第一節(jié)  社會支持：老年人“在線”　  第二節(jié)  健康“在線”：向陌生人求助　  第三節(jié)  互聯(lián)的藝術(shù)圈：交互藝術(shù)　第九章  互惠互利：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與商業(yè)活動　  第一節(jié)  電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)結(jié)合的可能性　  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)品牌營銷與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)　    一、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)為何可以進行品牌營銷？　    二、網(wǎng)絡(luò)品牌社區(qū)的人際互動　  第三節(jié)  推薦與評估：讓網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與電子商務(wù)攜手　第十章  SNS：我要我的社交網(wǎng)絡(luò)　  第一節(jié)  SNS的簡短歷史　  第二節(jié)  SNS的研究現(xiàn)狀　結(jié)語  全球的、本土的、我們的主要參考文獻

章節(jié)摘錄

　　全體核心成員積極地為之前所提到的活動做出貢獻。多數(shù)情況下，他們可能會同時參與兩個或更多的項目。除了核心小組成員身份外，下屬的次級小組開始有所變化，其中的一些成員會有某種形式的貢獻，而另一些人（大約占成員的300％）則坐享其成。每次年會的小組會議都會對這些“搭便車”的人進行處理，給他們承擔(dān)項目的機會。如果這種溝通最終不能付諸行動，那么這個人就會被要求退出社區(qū)?！　”M管社區(qū)的成員們有著共同的使命和目標(biāo)，但是要所有人都積極參與并不總是那么容易。為了減少“搭便車”行為，實行處罰機制，并設(shè)置了簡單的獎勵來激勵做出貢獻的人。例如，每周或每月發(fā)布新聞最多的人將會被在布告欄上顯著的位置列出。對于每一個提供出來的新聞，成員的姓名、郵箱和部門都會被公布出來。2000年春天，社區(qū)為成員制定了一套行為準(zhǔn)則，更明確地描述了對成員前景、行為和貢獻的預(yù)期。社區(qū)希望每個成員每周至少用十分鐘的時間做一些有益于社區(qū)的事情。由于預(yù)計成員的工作或研究會與社區(qū)利益部分一致，每個人的投入應(yīng)當(dāng)反過來產(chǎn)生協(xié)同作用，無論是對個人現(xiàn)有工作還是對社區(qū)的反饋都會產(chǎn)生好的效果。因此，通過對EICAR中關(guān)于電子商務(wù)與信任的各種情況下個人知識、理解力和洞察力的分享，社區(qū)成員受益于他人的努力，這反過來也會影響他們的工作。

編輯推薦

　　聆聽西方哲學(xué)家、社會學(xué)家、傳播學(xué)家　　對網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的深度解讀　　網(wǎng)絡(luò)社區(qū)衍生出許多你可能沒聽說過的特殊群體　　這些群體悄悄地影響著我們的生活方式　　網(wǎng)絡(luò)社區(qū)正漸漸改變著　　我們的交往倫理與價值

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