品牌15步法則

內(nèi)容概要

將簡(jiǎn)單的事情復(fù)雜化，這是學(xué)究們的本領(lǐng)。而將復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單起來(lái)，則是本書(shū)的根本宗旨，雖然有“條條大路通羅馬”的說(shuō)法，但我相信任何事情都會(huì)有一種最簡(jiǎn)單的解決方案，本書(shū)就是一種嘗試?！镀放?5步法則》揭示了普普通通的產(chǎn)品和服務(wù)是如何轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)奇跡的，這或許會(huì)啟發(fā)你創(chuàng)造出新的貝納通、柯達(dá)或可口可樂(lè)。

作者簡(jiǎn)介

曾朝暉，著名品牌實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家，品牌理論權(quán)威學(xué)者，蔚藍(lán)遠(yuǎn)景營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)總裁，首席顧問(wèn)，國(guó)內(nèi)公認(rèn)的“品牌人格化”理論及“品牌15步法則”的創(chuàng)立者，《銷(xiāo)售與管理》《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》，《糖煙酒》《中華廣告網(wǎng)》《阿里巴巴》《中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)》等多媒體專(zhuān)欄作家。
    以穩(wěn)健

書(shū)籍目錄

序言：一個(gè)人就是一個(gè)品牌 導(dǎo)語(yǔ)：迎接品牌力時(shí)代 第1步 品牌身份識(shí)別   鏈接案例一   金六福的文化內(nèi)涵   力士（Lux）的命名創(chuàng)意 第2步 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃   品牌案例三   格蘭仕，專(zhuān)注的生產(chǎn)者   鏈接案例四    梅林、正廣和、光明三大品牌聯(lián)合戰(zhàn)略 第3步 品牌個(gè)性塑造   鏈接案例五   認(rèn)真的女人最美麗 第4步 品牌定位   鏈接案例六   各有所長(zhǎng)的麥當(dāng)勞和肯德基   鏈接案例七    薇姿，全世界只在藥房銷(xiāo)售 第5步 品牌核心價(jià)值設(shè)定   鏈接案例八   文化造酒    鏈接案例九   沃爾沃，最安全的車(chē) 第6步 品牌知名度打造 第7步 品牌美譽(yù)度提升 第8步 品牌忠誠(chéng)度培育第9步 品牌聯(lián)想建設(shè) 第10步 品牌延伸 第11步 品牌形象更新第12步 品牌的國(guó)際化 第13步 品牌整合傳播 第14步 品牌保護(hù)與危機(jī)管理 第14步 品牌體檢 附錄：品牌對(duì)話后記：創(chuàng)意來(lái)自于生活

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