廣告創(chuàng)意解碼

內(nèi)容概要

這是一本將廣告創(chuàng)意解構(gòu)的書，也是歐洲傳播界之首EUROCOM集團進行實證研究的經(jīng)驗所得，為其最推崇的傳播分析模式，是傳播人在為傳播方向進行選擇時的標準范本。坊間可以找到許多廣告相關(guān)論述的書，卻獨缺對于廣告創(chuàng)意實作方法的工具書，徒使廣告創(chuàng)意蒙上神秘色彩，現(xiàn)在本書就是你的最佳寶典。

作者簡介

貝納德·格塞雷，心理學(xué)學(xué)士、社會心理學(xué)博士。主修社會生活形態(tài)、專精于社會文化區(qū)隔研究CCA以及Foreseen觀察所共同創(chuàng)辦人兼研究總監(jiān)ALTAIR協(xié)會的創(chuàng)辦者。E-mail:Bernard.Cathelat@wanadoo.fr。
   羅伯·埃伯格，英文系碩士，主修廣告符號學(xué)。語言科學(xué)博士預(yù)備班，專精

書籍目錄

這本書的誕生過程到底這是什么樣的一本書導(dǎo)讀原著序前言導(dǎo)論 大眾傳播的舞臺   大眾傳播的三個主角   定義   演出   編導(dǎo)   劇情傳播中各項互動因素   ——傳播綜合系統(tǒng)   編導(dǎo)藝術(shù)   傳播 一點也不客觀   傳播 就是再創(chuàng)造   傳播 就是談判   傳播 就是選擇     選擇與受眾的關(guān)系     選擇事實的內(nèi)涵     選擇傳者的標志     選擇工具傳播綜合系統(tǒng)中的各項元素傳播工程傳播綜合系統(tǒng)溝通的四個原則廣告、傳播與符碼

編輯推薦

　　在近年歐洲集團不斷擴張版圖的潮流下，現(xiàn)在就要擁有歐洲傳播業(yè)的知識精華！別猶豫了，馬上讀此書！到底這是什么樣的一本書？是一本廣告天書？是一本廣告?zhèn)鞑W(xué)？是一本廣告創(chuàng)意配方？還是一本廣告煉金術(shù)？現(xiàn)在就請大家一同來體會……

圖書封面

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