廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)用教程

書籍目錄

目錄
第一章 緒論
第一節(jié) 廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展
第二節(jié) 廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)及其主要的相關(guān)學(xué)科
第三節(jié) 本書的體系安排
第二章 廣告與供求
第一節(jié) 廣告與需求
第二節(jié) 廣告與供給
第三章 廣告與產(chǎn)品
第一節(jié) 產(chǎn)品及其質(zhì)量
第二節(jié) 廣告與產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 廣告與產(chǎn)品差異
第四節(jié) 廣告與產(chǎn)品質(zhì)量
第五節(jié) 廣告與產(chǎn)品的實(shí)證檢驗(yàn)
第四章 廠商的廣告決策
第一節(jié) 廠商的廣告開支特點(diǎn)及其行業(yè)、產(chǎn)品分布
第二節(jié) 廠商廣告決策的簡(jiǎn)單模型
第三節(jié) 邊際學(xué)派的布坎南廣告一價(jià)格模型與多爾夫曼一斯坦納均衡條件
第四節(jié) 管理學(xué)派的鮑莫爾―霍金斯―布什內(nèi)爾―凱夫格里斯靜態(tài)廣告決策模型
第五節(jié) 廣告費(fèi)預(yù)算的實(shí)用方法
附錄一 廠商廣告決策簡(jiǎn)單模型的推導(dǎo)
附錄二 勒納指數(shù)的數(shù)量表達(dá)形式及其幾何意義
第五章 廣告與價(jià)格
第一節(jié) 廣告與價(jià)格的簡(jiǎn)單關(guān)系
第二節(jié) 廣告的降價(jià)效應(yīng)
第三節(jié) 廣告的提價(jià)效應(yīng)理論
第四節(jié) 廣告對(duì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的作用
第五節(jié) 廣告與價(jià)格關(guān)系的研究與特點(diǎn)
第六章 廣告與集中
第一節(jié) 有關(guān)統(tǒng)計(jì)變量
第二節(jié) 線性相關(guān)假說及其統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)
第三節(jié) 非線性相關(guān)假說及其檢驗(yàn)
第七章 廣告與進(jìn)入壁壘
第一節(jié) 進(jìn)入壁壘
第二節(jié) 廣告的進(jìn)入壁壘作用
第三節(jié) 廣告進(jìn)入壁壘的經(jīng)濟(jì)影響
第八章 廣告與壟斷利潤
第一節(jié) 廣告競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度與利潤率的正相關(guān)關(guān)系
第二節(jié) 廣告競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度與利潤率的非正向關(guān)系
第三節(jié) 廣告與利潤率間的其他關(guān)系
附 錄 利潤率的衡量
第九章 廣告與競(jìng)爭(zhēng)
第一節(jié) 廣告：競(jìng)爭(zhēng)的函數(shù)
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)：廣告的函數(shù)
第三節(jié) 寡占市場(chǎng)的廣告競(jìng)爭(zhēng)
第十章 廣告與促銷
第一節(jié) 廣告促銷的閾限效應(yīng)
第二節(jié) 廣告促銷（需求）效應(yīng)的統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)
第十一章 廣告商
第一節(jié) 廣告商的特征與功能
第二節(jié) 廣告商的收益
第三節(jié) 廣告公司的種類與職能
第四節(jié) 廣告商的選擇
第十二章 廣告媒介
第一節(jié) 廣告媒介的地位、結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 媒介的廣告功用比較
第三節(jié) 廣告媒介的最佳選擇與組合
第四節(jié) 廣告媒介的福利分析
第十三章 廣告與流通商
第一節(jié) 零售商、服務(wù)商廣告
第二節(jié) 制造商廣告對(duì)零售商的影響
第三節(jié) 零售廣告的經(jīng)濟(jì)地位與作用
第十四章 廣告的福利經(jīng)濟(jì)分析
第一節(jié) 廣告與消費(fèi)者權(quán)益
第二節(jié) 過度廣告
第三節(jié) 廣告管制的福利經(jīng)濟(jì)分析
第四節(jié) 廣告稅的福利經(jīng)濟(jì)分析
第十五章 中國廣告市場(chǎng)及廣告業(yè)的經(jīng)濟(jì)分析
第一節(jié) 中國廣告市場(chǎng)――廣告主和廣告受眾
第二節(jié) 中國廣告媒介主：壟斷與競(jìng)爭(zhēng)的并存
第三節(jié) 廣告商：集中化的充分競(jìng)爭(zhēng)格局
第四節(jié) 中國廣告市場(chǎng)的國際競(jìng)爭(zhēng)
第五節(jié) 廣告業(yè)的人力資本資源：現(xiàn)狀和潛力
第六節(jié) 香港廣告市場(chǎng)：二元結(jié)構(gòu)

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