廣告道德研究

內(nèi)容概要

該書涉獵的是一個嶄新的領(lǐng)域。在廣告研究和廣告業(yè)中、廣告道德問題普遍存在卻問及很少。作者經(jīng)數(shù)年研究，初步建立起社會主義廣告道德體系框架，對廣告道德的本質(zhì)、功能、范疇，以及廣告道德的管理、實施及評價等多個角度、多個層面進行了分析闡述。是廣告學人、廣告從業(yè)人員的必修教材。

作者簡介

張金花，河北經(jīng)貿(mào)大學副教授。長期從事經(jīng)濟、社會學等方面的教學和科研工作。多次主持完成國家社科技基金項目和省級社科規(guī)劃研究項目。發(fā)表學術(shù)論文數(shù)十篇，現(xiàn)在攻讀博士學位。

書籍目錄

緒論第一章　廣告道德的歷史沿革、本質(zhì)與基本功能　一、廣告道德的產(chǎn)生與發(fā)展　二、廣告道德的本質(zhì)　三、廣告道德的功能第二章　社會主義廣告道德體系的構(gòu)建　一、社會主義廣告道德的提出　　二、構(gòu)建社會主義廣告道德體系的社會條件　三、社會主義廣告道德體系的基本構(gòu)成第三章　社會主義廣告道德基本原則　一、社會主義廣告道德原則的確立　二、廣告道德原則在社會主義廣告道德體系中的地位和作用第四章　社會主義廣告道德基本規(guī)范　一、社會主義廣告道德規(guī)范的基本內(nèi)容　二、廣告道德規(guī)范在社會主義廣告道德體系中的地位和作用第五章　社會主義廣告道德基本范疇　一、社會主義廣告道德范疇的基本內(nèi)容　二、廣告道德范疇在社會主義廣告道德體系中的地位和作用第六章　社會主義廣告道德建設(shè)　一、廣告道德教育　二、廣告道德管理　三、廣告道德實施　四、廣告道德評價第七章　廣告道德與廣告行為規(guī)范化　一、廣告規(guī)范化的意義　二、廣告規(guī)范化的基本途徑　三、廣告道德與法律規(guī)范、行政管理的優(yōu)勢互補　四、廣告道德在廣告規(guī)范化中的作用第八章　廣告道德與廣告活動規(guī)律性第九章　廣告道德與廣告人格化第十章　廣告道德與科學技術(shù)第十一章　廣告道德與傳統(tǒng)道德第十二章　廣告道德與廣告文化（上）第十三章　廣告道德與廣告文化（下）第十四章　廣告道德與網(wǎng)絡(luò)廣告第十五章　國外廣告?zhèn)惱硪蟾攀龈戒浺弧≈腥A人民共和國廣告法附錄二　廣告活動道德規(guī)范主要參考文獻后記

圖書封面

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