中國商業(yè)銀行營銷管理

內容概要

《中國商業(yè)銀行營銷管理》在大量引述西方商業(yè)銀行營銷管理經典案例和先進模式基礎上，深入考察了中國金融業(yè)市場化進程中商業(yè)銀行的發(fā)展戰(zhàn)略，尤其是商業(yè)銀行市場營銷管理戰(zhàn)略，不僅試圖在理論層面上突破傳統(tǒng)路徑，而且著力于具體實務操作的演練，并對正在面臨轉型與重塑的商業(yè)銀行提供了可供借鑒的參考范本。

書籍目錄

前言
ABSTRACT
第一章  商業(yè)銀行市場營銷管理的理論分析
第二章  我國商業(yè)銀行市場營銷戰(zhàn)略：市場分析和競爭力比較
第三章  我國商業(yè)銀行市場營銷戰(zhàn)略：營銷戰(zhàn)略的選擇
第四章  我國商業(yè)銀行的營銷要素組合：（一）
第五章  我國商業(yè)銀行的營銷要素組合：（二）
第六章  銀行內部營銷
第七章  我國商業(yè)銀行的市場營銷組織
第八章  巨變的時代和把握變革
主要參考書目
代后記：外資銀行給我們帶來什么？

圖書封面

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