如何打造區(qū)域品牌

內(nèi)容概要

在當(dāng)代世界，幾乎每一項(xiàng)活動(dòng)——旅游、外國投資、國際媒體的尊重和興趣、吸引高素質(zhì)的外國移民和留學(xué)生、文化交流和與其他地區(qū)的政府開展和平且有成果的交往——都依賴于區(qū)域自身的品牌聲譽(yù)。政府應(yīng)當(dāng)怎樣做才能正確地理解和測量區(qū)域的品牌聲譽(yù)，甚至影響區(qū)域的聲譽(yù)?在本書中，作者從形象和信任的關(guān)系、營銷策略的作用、公共外交對區(qū)域品牌的影響、媒體在樹立區(qū)域品牌中的作用等多個(gè)方面深入地分析了區(qū)域品牌的形成機(jī)制，并從文化、國家個(gè)性、國家治理等多個(gè)因素深刻剖析了區(qū)域品牌的本質(zhì)?！　⊥瑫r(shí)，作者還通過對包括中自在內(nèi)的12個(gè)國家和城市的案例，著重探討了政府在打造區(qū)域品牌中的地位和角色。在此基礎(chǔ)上，作者提出了一個(gè)核心觀點(diǎn)：正確的戰(zhàn)略+實(shí)質(zhì)內(nèi)容+象征性行動(dòng)=區(qū)域品牌。因此，作者認(rèn)為，區(qū)域品牌不是靠宣傳創(chuàng)造的，而是通過自身的努力贏來的。

作者簡介

西蒙·安霍特(SimonAnholt)是國家個(gè)性和聲譽(yù)研究方面的權(quán)威，在國際學(xué)術(shù)界最早提出了“國家品牌”和“區(qū)域品牌”的概念。他是英國外交部公共外交委員會(huì)的成員，曾對包括智利、韓國等30多個(gè)國家的政府提供了關(guān)于國家品牌方面的咨詢。他所開發(fā)的“國家品牌指數(shù)”和“城市品牌指

書籍目錄

導(dǎo)論第1章　區(qū)域形象：與營銷有關(guān)還是無關(guān)第2章　論形象與信任第3章　國家個(gè)性：原因還是結(jié)果第4章　區(qū)域應(yīng)該有簡單的形象嗎第5章　一些國家形象與個(gè)性的勾勒第6章　營銷在何時(shí)才有意義第7章　公共外交與區(qū)域品牌化：二者的聯(lián)系在哪里第8章　“歐洲品牌”——下一步在何方第9章　公共部門和私人部門第10章　媒體與國家形象第11章　“這是我的形象嗎?”——相關(guān)性方面的關(guān)鍵問題第12章　一些結(jié)論索引后記

章節(jié)摘錄

　　第1章　區(qū)域形象：與營銷有關(guān)還是無關(guān)　　當(dāng)一個(gè)人努力閱讀那些不斷增多的、討論區(qū)域“品牌化”或公共外。交的博客、文章、采訪和學(xué)術(shù)論文時(shí)，有趣的是，他們越來越多地在同一語境中同時(shí)提及區(qū)域品牌化與公共外交。我感覺，一個(gè)重要的信號可能最終開始在學(xué)者和從業(yè)者中傳播：溝通不是政策的替代物，改變一個(gè)國家或一座城市的形象也許需要比圖案設(shè)計(jì)、廣告或公關(guān)活動(dòng)更具實(shí)質(zhì)內(nèi)容的東西?！　‘?dāng)然，我仍然聽聞?dòng)邢喈?dāng)一部分國家、地區(qū)和城市的政府投資于“品牌機(jī)構(gòu)”的招標(biāo)活動(dòng)，把大量經(jīng)費(fèi)浪費(fèi)在各種營銷活動(dòng)上，試圖改善其國內(nèi)或國際形象。同樣，日益增加的評論者已經(jīng)形成這樣的觀念，即主要是國家的行為而非語言和圖片創(chuàng)建了公眾對國家形象的感知?！八c標(biāo)識和口號無關(guān)”(或者在某種程度上，“它不僅僅是標(biāo)識和口、號”)已經(jīng)成為非常廣泛的一種說法。如今，這種說法甚至也被那些以提供標(biāo)識和口號為商業(yè)命脈的咨詢公司所忠實(shí)地重復(fù)。也許，他們希望因此而能在抄襲圖案設(shè)計(jì)和廣告之外，推銷更為賺錢的戰(zhàn)略建議?！　∫苍S，正確的思想最終開始流行；也許，一些政策制定者已經(jīng)開始反思上一次改變自己因?yàn)閺V告的宣傳而確信無疑的觀念是在何時(shí)；也許，那些同樣的政策制定者。

圖書封面

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