科特勒營(yíng)銷戰(zhàn)略全書

內(nèi)容概要

菲利普·科特勒，全球著名營(yíng)銷學(xué)權(quán)威，世界公認(rèn)的現(xiàn)代營(yíng)銷之父，美國(guó)西北大學(xué)凱洛格管理研究院國(guó)際營(yíng)銷學(xué)教授。他見證了美國(guó)40年經(jīng)濟(jì)起伏，成就了完整的營(yíng)銷學(xué)理論，他的著作甚多，其中《營(yíng)銷管理》一書，被譯成二十幾種文字，譽(yù)為全球50本最佳商業(yè)書籍之一，并作為全球MBA教學(xué)用書。 本書闡述的科特勒營(yíng)銷理念得到經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)及現(xiàn)代管理理論研究的實(shí)證和支撐，然而它采用的卻是注重實(shí)踐的營(yíng)銷與管理結(jié)合的

書籍目錄

序：現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父
第一章 現(xiàn)代營(yíng)銷思路的核心方向
第二章 發(fā)展并運(yùn)用市場(chǎng)情報(bào)
第三章 產(chǎn)品市場(chǎng)的定位策略
第四章 爭(zhēng)取、保留、培養(yǎng)顧客
第五章 創(chuàng)意的產(chǎn)品及品牌策略
第六章 制定營(yíng)銷策略
第七章 讓商品和服務(wù)流通順暢
第八章 選擇適當(dāng)?shù)拇黉N工具組合
第九章 重新界定營(yíng)銷組織的角色
第十章 營(yíng)銷經(jīng)典案例

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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