超級策劃

內(nèi)容概要

新世紀之初，中國策劃界風云驟起，“首屆中國十大策劃風云人物”在北京隆重揭曉。他們的成功策劃其效應已遠遠超出了行業(yè)的范圍，有些重要策劃如“中國質(zhì)量萬里行”、“首屆國際營銷節(jié)”等在全國產(chǎn)生了廣泛而深遠的社會影響。這些大手筆的策劃，也成就了一大批著名的企業(yè)品牌和社會活動；這些策劃可謂是超級策劃，這些策劃人也無愧為中國策劃界的風云人物。本書首次精選這十大風云人物的獲獎案例，將他們的經(jīng)典案例的策劃全程原汁原味收入。

書籍目錄

中國策劃界再起風云（緣起）——“首屆中國十大策劃風云人物”誕生記  聯(lián)合推薦評選活動在京揭曉  “首屆中國十大策劃風云人物”評委會  “首屆中國十大策劃風云人物”名單中國質(zhì)量萬里行——記艾豐超級策劃的經(jīng)典案例  第一部分 活動概況、效果、影響  第二部分 萬里行的發(fā)起過程  第三部分 萬里行活動的基礎：發(fā)現(xiàn)需求  第四部分 萬時行活動形式選擇：形成合力  第五部分 活動準確定位：助手、幫手、趟炮手  第六部分 萬里行活動主體的塑造  第七部分 重視正確策略的選擇  第八部分 艾豐附言為心靈打工——記走哈佛商學院道路的策劃人物余明陽  十年磨一劍  策劃是催化劑  九陽真經(jīng)  “我走的是哈佛商學院的路子”巧搭申奧特快，大寨重放光彩——陳放的老品牌“搭新車”申奧策劃附文：對營銷的營銷：國際營銷節(jié)——全世界第一個國際營銷節(jié)風雨路海王 健康成就未來——葉茂中策劃海王品牌紀實附文1：策劃就是一個思想斗爭的過程——海王銀杏葉片策劃案創(chuàng)作紀實附文2：關鍵時刻 怎能感冒——海王銀得菲廣告創(chuàng)作紀實青島東苑綠世界——地產(chǎn)風云策劃人物陳國慶案例選“優(yōu)雅之旅”從品牌開始——梁中國的江蘇旅游品牌形象策劃案例明白玫瑰——朱玉童策劃的逸芙雪的品牌成長與明天共舞——記策劃風云人物王克點燃圣火——章琦策劃首屆海南國際椰子節(jié)始末綠色大展示——譚新政策劃的中國日用消費品展銷會

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