市場營銷理論與實務(wù)

內(nèi)容概要

《市場營銷理論與實務(wù)》內(nèi)容簡介：市場營銷學(xué)是20世紀(jì)初隨著西方社會經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展，市場競爭的日趨激烈而產(chǎn)生和發(fā)展起來的一門新興的企業(yè)經(jīng)營管理學(xué)科。它是在廣泛吸取和借鑒經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論等多門學(xué)科的基礎(chǔ)上，運用科學(xué)的研究方法，對企業(yè)市場營銷活動的全過程和企業(yè)營銷戰(zhàn)略、策略和方法進(jìn)行深入研究的一門實踐性很強的應(yīng)用學(xué)科。它是現(xiàn)代企業(yè)了解市場、分析市場、進(jìn)入市場，并按照市場發(fā)展變化的規(guī)律性組織企業(yè)營銷活動的科學(xué)。

書籍目錄

第一章 市場營銷導(dǎo)論
第二章 市場與市場營銷觀念
第三章 市場營銷環(huán)境分析
第四章 市場購買行為分析
第五章 市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇
第六章 市場營銷戰(zhàn)略
第七章 產(chǎn)品策略
第八章 訂價策略
第九章 分銷渠道策略
第十章 促銷策略
第十一章 市場調(diào)查、預(yù)測和決策
第十二章 經(jīng)濟(jì)全球化與國際市場營銷
主要參考文獻(xiàn)

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    市場營銷理論與實務(wù) PDF格式下載

---