廣告策劃與管理

內(nèi)容概要

本書內(nèi)容涵蓋廣告學(xué)、廣告發(fā)展史、各類廣告組織、廣告策劃理論、廣告策劃的具體內(nèi)容、廣告的社會管理以及網(wǎng)絡(luò)廣告等。其結(jié)構(gòu)完整、內(nèi)容全面，使讀者可以一覽廣告策劃學(xué)的全貌。
本書適合從事相關(guān)研究工作的人員參考閱讀。

書籍目錄

第一章  廣告概論
  第一節(jié)  廣告概述
  第二節(jié)  廣告學(xué)
  第三節(jié)  廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系
  復(fù)習(xí)思考題
第二章  廣告發(fā)展史
  第一節(jié)  廣告的產(chǎn)生與形式的演變
  第二節(jié)  世界廣告發(fā)展史
  第三節(jié)  中國廣告發(fā)展史
  復(fù)習(xí)思考題
第三章  廣告組織
  第一節(jié)  廣告代理制度
  第二節(jié)  專業(yè)廣告組織
  第三節(jié)  企業(yè)廣告組織
  第四節(jié)  媒體廣告組織
  第五節(jié)  廣告團(tuán)體組織
  第六節(jié)  廣告交易費(fèi)用
  復(fù)習(xí)思考題
第四章  廣告策劃原理
  第一節(jié)  廣告?zhèn)鞑W(xué)原理
  第二節(jié)  廣告心理學(xué)
  第三節(jié)  廣告定位原理
  第四節(jié)  整合營銷傳播
  第五節(jié)  廣告策劃
  復(fù)習(xí)思考題
第五章  廣告調(diào)研
  第一節(jié)  廣告調(diào)研的基本內(nèi)容
  第二節(jié)  廣告調(diào)研的程序
  第三節(jié)  廣告調(diào)研方法與技術(shù)
  復(fù)習(xí)思考題
第六章  廣告目標(biāo)與廣告主題
  第一節(jié)  廣告目標(biāo)
  第二節(jié)  廣告主題
  復(fù)習(xí)思考題
第七章  廣告文案
  第一節(jié)  廣告文案
  第二節(jié)  廣告標(biāo)題
  第三節(jié)  廣告正文與隨文
  第四節(jié)  廣告口號
  第五節(jié)  系列廣告文案
  第六節(jié)  不同媒體的廣告文案
  復(fù)習(xí)思考題
第八章  廣告創(chuàng)意與廣告表現(xiàn)
  第一節(jié)  廣告創(chuàng)意
  第二節(jié)  廣告表現(xiàn)
  復(fù)習(xí)思考題
第九章  廣告媒體
  第一節(jié)  廣告媒體的含義及功能
  第二節(jié)  主要廣告媒體的特點(diǎn)
  第三節(jié)  廣告媒體的選擇
  第四節(jié)  廣告媒體發(fā)布時間決策
  第五節(jié)  廣告媒體發(fā)布時機(jī)策略
  第六節(jié)  廣告媒體策略和媒體計(jì)劃制定
  復(fù)習(xí)思考題
第十章  廣告預(yù)算與廣告效果評估
  第一節(jié)  廣告預(yù)算
  第二節(jié)  廣告效果評估
  復(fù)習(xí)思考題
第十一章  廣告監(jiān)督與管理
  第一節(jié)  廣告管理概述
  第二節(jié)  廣告法規(guī)與廣告準(zhǔn)則
  第三節(jié)  廣告行政管理
  第四節(jié)  廣告行業(yè)自律管理
  第五節(jié)  廣告社會監(jiān)督管理
  第六節(jié)  國際廣告業(yè)管理
  復(fù)習(xí)思考題
第十二章  網(wǎng)絡(luò)廣告
  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告概述
  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的渠道與形式
  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃
  復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)

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