市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場營銷學(xué)》是根據(jù)教育部高等學(xué)校面向21世紀(jì)“管理基礎(chǔ)系列課程教學(xué)內(nèi)容和課程體系改革的研究與實踐”研究項目中應(yīng)達(dá)到的教學(xué)基本要求編寫的?！　　妒袌鰻I銷學(xué)》內(nèi)容共分12章，包括營銷基礎(chǔ)理論，營銷理論的演變與應(yīng)用，具體包括緒論、市場營銷環(huán)境分析、消費者行為分析、市場調(diào)查與預(yù)測、市場營銷戰(zhàn)略分析、產(chǎn)品（product）、定價（price）、分銷渠道（place）、促銷（promotion）、市場營銷管理、國際市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷、創(chuàng)新營銷方式等章節(jié)內(nèi)容?！　　妒袌鰻I銷學(xué)》整體架構(gòu)清晰，內(nèi)容簡明，可作為本、?？圃盒＝?jīng)營類專業(yè)教材，也可作為開設(shè)本課程的其他專業(yè)的選用教材和教學(xué)參考書。

書籍目錄

第一章 緒論第一節(jié) 導(dǎo)論一、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展二、市場營銷學(xué)的研究對象和任務(wù)三、現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本特征第二節(jié) 市場一、市場的含義二、市場分類與市場競爭類型三、市場的功能第三節(jié) 市場營銷一、市場營銷的概念發(fā)展二、市場營銷的職能三、市場營銷學(xué)的核心概念四、市場營銷課程的主要內(nèi)容與研究范圍第四節(jié) 市場營銷管理一、分析市場機會二、研究和選擇目標(biāo)市場三、擬定營銷戰(zhàn)略四、編制營銷方案五、執(zhí)行與控制營銷練習(xí)與討論課后習(xí)題第二章 市場營銷環(huán)境分析第三章 消費者行為分析第四章 市場調(diào)查與預(yù)測第五章 市場營銷戰(zhàn)略分析第六章 產(chǎn)品第七章 定價第八章 分銷渠道第九章 促銷第十章 市場營銷管理第十一章 國際市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷第十二章 創(chuàng)新營銷方式

編輯推薦

　　《市場營銷學(xué)》為“普通高等學(xué)校經(jīng)濟管理類應(yīng)用型規(guī)劃教材”中的一本。全書共分十二章，主要內(nèi)容包括：市場調(diào)查與預(yù)測、市場營銷戰(zhàn)略分析、產(chǎn)品、分銷渠道、市場營銷管理、國際市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷等。《市場營銷學(xué)》內(nèi)容新穎，重點突出，詳略得當(dāng)，能理論聯(lián)系實際。

圖書封面

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