旅游市場營銷

內(nèi)容概要

本書以旅游市場營銷國際化、知識化趨勢為背景，本著“理論夠用為度、突出實用”的原則，對現(xiàn)代旅游市場的理論和方法進行了較為詳細的闡述。全書分為三個部分，包括樹立正確的旅游市場營銷理念、確定正確的旅游市場營銷戰(zhàn)略和策略以及為保證戰(zhàn)略和策略正確實施的旅游市場營銷管理。本書內(nèi)容注意貼近旅游工作實際，把握旅游市場脈搏，對旅游市場營銷實踐有較強的指導作用。

書籍目錄

第一章　緒論　第一節(jié)　市場營銷的發(fā)展歷程　第二節(jié)　市場經(jīng)營觀念的演進　第三節(jié)　面向知識化、國際化時代的旅游市場營銷　第四節(jié)　旅游市場營銷的研究內(nèi)容與方法　本章小結　復習思考題　案例分析第二章　旅游市場營銷環(huán)境分析　第一節(jié)　旅游市場營銷環(huán)境概念與特點　第二節(jié)　國際國內(nèi)旅游市場環(huán)境新變化　第三節(jié)　宏觀環(huán)境及影響　第四節(jié)　微觀環(huán)境及影響　第五節(jié)　SWOT分析　本章小結　復習思考題　案例分析第三章　旅游者購買行為分析　第一節(jié)　旅游者購買行為分析的作用與意義　第二節(jié)　影響旅游者購買行為的外部因素　第三節(jié)　影響旅游者購買行為的內(nèi)部因素　第四節(jié)　旅游者購買行為模式　第五節(jié)　旅游者購買決策過程　第六節(jié)　旅游者購買行為的引導策略　本章小結　復習思考題　案例分析第四章　旅游市場營銷戰(zhàn)略　第一節(jié)　旅游市場營銷戰(zhàn)略概念　第二節(jié)　制定旅游市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容、方法及原則　第三節(jié)　旅游市場營銷戰(zhàn)略類型　第四節(jié)　旅游市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與策略的關系　本章小結　復習思考題　案例分析第五章　旅游市場營銷信息系統(tǒng)、調(diào)研與預測　第一節(jié)　旅游市場營銷信息系統(tǒng)　第二節(jié)　旅游市場調(diào)研　第三節(jié)　旅游市場預測　本章小結　復習思考題第六章　旅游市場細分及目標市場選擇與定位　第一節(jié)　旅游市場細分　第二節(jié)　旅游目標市場的選擇　第三節(jié)　旅游市場定位　本章小結　復習思考題　案例分析第七章　旅游產(chǎn)品策略　第一節(jié)　旅游產(chǎn)品的界定　第二節(jié)　旅游產(chǎn)品市場生命周期　第三節(jié)　旅游產(chǎn)品組合策略　第四節(jié)　旅游新產(chǎn)品開發(fā)　第五節(jié)　旅游產(chǎn)品的“綠化”　本章小結　復習思考題　案例分析第八章　旅游產(chǎn)品定價策略　第一節(jié)　旅游產(chǎn)品定價步驟　第二節(jié)　旅游產(chǎn)品定價策略　第三節(jié)　旅游產(chǎn)品定價方法　第四節(jié)　旅游產(chǎn)品價格調(diào)整　第五節(jié)　旅游企業(yè)非價格競爭策略　本章小結　復習思考題　案例分析第九章　旅游產(chǎn)品銷售渠道策略　第一節(jié)　概述　第二節(jié)　旅游產(chǎn)品銷售渠道的類型　第三節(jié)　旅游產(chǎn)品銷售渠道的選擇　第四節(jié)　旅游產(chǎn)品銷售渠道選擇策略　第五節(jié)　網(wǎng)絡營銷在旅游業(yè)中的應用　本章小結　復習思考題　案例分析第十章　旅游產(chǎn)品促銷策略　第一節(jié)　概述　第二節(jié)　旅游廣告　第三節(jié)　旅游營業(yè)推廣　第四節(jié)　旅游公共關系　第五節(jié)　旅游人員推銷　本章小結　復習思考題　案例分第十一章　旅游企業(yè)營銷管理　第一節(jié)　旅游企業(yè)營銷管理任務　第二節(jié)　旅游企業(yè)營銷矛盾沖突與協(xié)調(diào)　第三節(jié)　旅游企業(yè)營銷組織　第四節(jié)　旅游企業(yè)營銷實施　第五節(jié)　旅游企業(yè)營銷控制　第六節(jié)　旅游企業(yè)內(nèi)部營銷管理　本章小結　復習思考題　案例分析主要參考文獻

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