廣告策劃與設(shè)計

前言

21世紀(jì)是信息傳播與發(fā)展的世紀(jì)，廣告學(xué)的發(fā)展，不僅影響著社會經(jīng)濟的發(fā)展，也改變著信息傳播與文化創(chuàng)新的方式。通過當(dāng)今市場經(jīng)濟的多元競爭形式的呈現(xiàn)，我們看到廣告策劃的科學(xué)性與系統(tǒng)性，看到廣告美的樣式更加豐富，創(chuàng)造更加神奇，而在應(yīng)用廣告策劃進行一系列創(chuàng)新活動的后面，廣告策劃與設(shè)計是一個科學(xué)的整合系統(tǒng)，因此對高等職業(yè)藝術(shù)設(shè)計教育而言，科學(xué)精神與人文精神的培養(yǎng)，以及發(fā)現(xiàn)問題，分析、認(rèn)識和解決問題的能力培養(yǎng)就是教育的根本目標(biāo)。廣告學(xué)是一門將信息科學(xué)、經(jīng)濟學(xué)和設(shè)計學(xué)按照一定的科學(xué)規(guī)律進行創(chuàng)造性組合的學(xué)科，從廣告策劃到廣告設(shè)計，是一系列既包括策劃科學(xué)的系統(tǒng)程序又包括創(chuàng)造思維運籌的人文藝術(shù)創(chuàng)新，所以，這是直覺性思維與推理性思維相結(jié)合的創(chuàng)造性整合工作，是21世紀(jì)高等教育不可缺少的課程之一。本書作為高等職業(yè)教育藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的教材，力求探索廣告策劃的成因和規(guī)律，探索廣告設(shè)計的創(chuàng)造性思維開發(fā)和應(yīng)用，探索美與科學(xué)間的新秩序。因為，除了科學(xué)是廣告設(shè)計的根據(jù)外，還要在人類的視覺形象的感覺關(guān)系中，也就是在設(shè)計的空間和色彩等影響人類心理的經(jīng)驗和事實當(dāng)中，去尋找設(shè)計創(chuàng)新的原理。廣告創(chuàng)新的能力常常是取之于社會的經(jīng)濟發(fā)展與現(xiàn)實的消費者心理，并針對這些元素所進行的調(diào)查、發(fā)現(xiàn)、分析、認(rèn)識和設(shè)計這一系列的知識和技能加以系統(tǒng)化和程序化，而不是將分析策劃與創(chuàng)意設(shè)計分離進行。策劃的內(nèi)涵是發(fā)現(xiàn)，設(shè)計的本質(zhì)是創(chuàng)新。當(dāng)我們深入研究廣告策劃與設(shè)計的理論時，科學(xué)地應(yīng)用調(diào)查與分析去把握消費者的心理需求，進行廣告創(chuàng)意與設(shè)計的實踐，并有機地將兩者統(tǒng)一起來，我們才能真正成為2l世紀(jì)所需的具有創(chuàng)造性思維和開拓精神的設(shè)計師。本書作為教材，不可避免地參考了相關(guān)學(xué)者的研究論著，以及采用了同行與學(xué)生的作品。在此，謹(jǐn)向這些作者表示衷心的感謝。同時也感謝協(xié)助編寫的丁浩同志以及協(xié)助編排的周永華等同學(xué)。

內(nèi)容概要

　　《高職高專藝術(shù)設(shè)計專業(yè)系列教材：廣告策劃與設(shè)計》作為高等職業(yè)美術(shù)教育設(shè)計藝術(shù)專業(yè)的教材，力求探索廣告策劃的成因和規(guī)律，探索廣告設(shè)計的創(chuàng)造性思維開發(fā)和應(yīng)用，探索美與科學(xué)間的新秩序，因為除了科學(xué)足廣告設(shè)計的根據(jù)外，還要在人類的視覺形象的感覺關(guān)系中，也就足在設(shè)計的空間和色彩等影響人類心理的經(jīng)驗和事實當(dāng)中，去尋找設(shè)計創(chuàng)新的原理。廣告創(chuàng)新的能力常常是取之于社會的經(jīng)濟發(fā)展與現(xiàn)實的消費者心理，并針對這些元素所進行的調(diào)查、發(fā)現(xiàn)、分析、認(rèn)識和設(shè)計這一系列的知識和技能加以系統(tǒng)化和程序化，而不是將分析策劃與創(chuàng)意設(shè)計分離進行?！　〔邉澋膬?nèi)涵是發(fā)現(xiàn)，設(shè)計的本質(zhì)是創(chuàng)新。當(dāng)我們深入研究廣告策劃與設(shè)計的理論時，科學(xué)地應(yīng)用調(diào)查與分析去把握消費者的心理需求，進行廣告創(chuàng)意與設(shè)計的實踐，并有機地將兩者統(tǒng)一起來，我們才能真正成為21世紀(jì)所需的具有創(chuàng)造性思維和開拓精神的設(shè)計師。

書籍目錄

1 認(rèn)識廣告1.1 廣告概念的演變1.2 現(xiàn)代廣告的要素1.3 現(xiàn)代廣告的媒介1.4 現(xiàn)代廣告媒介的發(fā)展趨勢2 策劃廣告2.1 策劃的概念與內(nèi)涵2.2 策劃的特點和作用2.3 廣告策劃與營銷策劃的關(guān)系2.4 策劃的要求與形式3 廣告的策略3.1 廣告定位理論的發(fā)展3.2 廣告的定位策略3.3 廣告的媒介策略3.4 廣告的訴求策略3.5 廣告的“概念”策略4 廣告的策劃程序4.1 廣告調(diào)查4.2 策劃的程序4.3 策劃的提案4.4 廣告的預(yù)算方案5 廣告的策劃技能5.1 廣告調(diào)查的形式與方法5.2 廣告分析的要素與方法5.3 撰寫廣告策劃書6 廣告的創(chuàng)意6.1 廣告創(chuàng)意的意義和目的6.2 創(chuàng)意設(shè)計的的特征6.3 創(chuàng)意設(shè)計的策略6.4 創(chuàng)意的表現(xiàn)形式7 廣告的設(shè)計7.1 廣告的設(shè)計規(guī)范7.2 廣告設(shè)計的程序7.3 廣告設(shè)計的原則7.4 廣告設(shè)計的基本表現(xiàn)與要求7.5 廣告設(shè)計的形式8 廣告的圖形設(shè)計技能8.1 廣告圖形表現(xiàn)模式8.2 廣告圖形的表現(xiàn)特征8.3 廣告圖形設(shè)計方法8.4 廣告圖形創(chuàng)意的類型與切入點9 廣告的構(gòu)成設(shè)計技能9.1 構(gòu)成的設(shè)計類型與要素9.2 構(gòu)成的形式方法9.3 構(gòu)成的視覺流程9.4 廣告的構(gòu)成要求與要點參考文獻

章節(jié)摘錄

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編輯推薦

《高職高專藝術(shù)設(shè)計專業(yè)系列教材?廣告策劃與設(shè)計》由重慶大學(xué)出版社出版。

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