廣告語言

內(nèi)容概要

　　《商務(wù)語言研究叢書：廣告語言》是一本針對(duì)商務(wù)活動(dòng)中所發(fā)生的語言行為以及由這種語言行為所產(chǎn)生的語言現(xiàn)象進(jìn)行整體、系統(tǒng)地研究的書籍?！　　渡虅?wù)語言研究叢書：廣告語言》無疑是一套應(yīng)用語言學(xué)類書籍。在叢書的各分冊(cè)中，作者均運(yùn)用語言學(xué)的基本原理和基礎(chǔ)知識(shí)去觀察、剖析各種商務(wù)語言現(xiàn)象，勾勒其歷史的沿革，總結(jié)其成功的秘訣，揭示個(gè)中的弊端，提出解決問題的良方。無論是對(duì)于新聞廣告專業(yè)的教師、研究生、本科生，還是對(duì)于語言學(xué)與應(yīng)用語言學(xué)專業(yè)的教師、研究生、本科生，該叢書都是比較合適的專業(yè)輔助讀物?！　　渡虅?wù)語言研究叢書：廣告語言》也是一套具有商務(wù)領(lǐng)域從業(yè)指導(dǎo)性質(zhì)的書籍。在叢書的各分冊(cè)中，作者往往結(jié)合語言學(xué)、廣告學(xué)、民俗學(xué)、文化學(xué)、心理學(xué)和市場(chǎng)營銷學(xué)等學(xué)科的基本原理，總結(jié)出商務(wù)語言實(shí)施過程中的一些帶有規(guī)律性的、同時(shí)也具有可操作性的方法、措施，以保障商貿(mào)活動(dòng)的順利開展。這對(duì)于商務(wù)領(lǐng)域具有初中以上文化程度的從業(yè)人員來說，無疑是一套比較實(shí)用的具有從業(yè)指導(dǎo)性質(zhì)的專門書籍。

作者簡介

　　曹煒，男，1963年生于上海，祖籍江蘇昆山。1984年大學(xué)畢業(yè)后在高校任教，先后獲漢語言文字學(xué)碩士（蘇州大學(xué)）、博士（上海師范大學(xué)）學(xué)位?，F(xiàn)為蘇州大學(xué)文學(xué)院教授，現(xiàn)代漢語教研室主任，蘇州大學(xué)首批優(yōu)秀中青年學(xué)術(shù)帶頭人培養(yǎng)人選。主要從事近現(xiàn)代漢語詞匯、語法和修辭研究。　　自1987年以來，先后在國內(nèi)外學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表語言學(xué)論文50多篇。新世紀(jì)以來出版的著作有：《現(xiàn)代漢語詞匯研究》（北京大學(xué)出版社）、《現(xiàn)代漢語詞義學(xué)》（學(xué)林出版社）、《文學(xué)語言研究》（修訂本）（暨南大學(xué)出版社）、《的藝術(shù)世界》（臺(tái)灣文史哲出版社）、《漢語精講》（北京大學(xué)出版社）等。其中《（金瓶梅）文學(xué)語言研究》獲第三屆陳望道修辭學(xué)獎(jiǎng)，《現(xiàn)代漢語詞義學(xué)》獲江蘇省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)?！　　　⊥踯娫?，1963年生于湖南長沙，祖籍江蘇蘇州。1984年7月畢業(yè)于蘇州大學(xué)中文系?，F(xiàn)為蘇州大學(xué)新聞傳播系副教授，文學(xué)博士，廣告理論教研室主任，中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員。 　　出版的著作有：《中國電視劇創(chuàng)作論》（蘇州大學(xué)出版社）、《現(xiàn)代廣告學(xué)概論》（蘇州大學(xué)出版社）、《CIS現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)》（蘇州大學(xué)出版社）等。同時(shí)還發(fā)表《中國廣告與中國文化》、《論中國廣告中的辯證審美關(guān)系》等論文多篇。研究領(lǐng)域包括大眾文化、廣告?zhèn)鞑ァ⒑蟋F(xiàn)代主義文化與廣告等。

書籍目錄

總序第一章 廣告語言概述第一節(jié) 廣告·語言·廣告語言第二節(jié) 廣告語言研究的現(xiàn)狀一、 廣告語言研究的成績二、 廣告語言研究中存在的問題第三節(jié) 廣告語言的創(chuàng)作思考第二章 廣告語言的語體特征第一節(jié) 廣告語言的特征一、 廣告語言的一般特征二、 廣告語言是一種混合語體第二節(jié) 廣告語言的口頭語體一、 廣播廣告語言二、 電視廣告語言第三節(jié) 廣告語言的書面語體一、 廣告語言書面語體的特征二、 廣告語言書面語體的具體表現(xiàn)第三章 廣告語言中的辭格運(yùn)用第一節(jié) 廣告語言中辭格的一般運(yùn)用第二節(jié) 廣告語言中辭格的綜合運(yùn)用第三節(jié) 辭格運(yùn)用不當(dāng)?shù)陌咐治龅谒恼?廣告語言中的語言變異第一節(jié) 廣告語言中的語言變異分析第二節(jié) 廣告語言的熟語翻新一、 廣告語言中熟語的魅力二、 廣告語言中熟語翻新的種類三、 廣告語言中熟語翻新的策略四、 廣告語言中熟語翻新的注意點(diǎn)第三節(jié) 廣告語言中的超常搭配一、 文學(xué)語言、音樂語言中的超常搭配現(xiàn)象分析二、 廣告語言中的超常搭配現(xiàn)象分析第五章 廣告語言的句型特征第一節(jié) 廣告語言中的無主句第二節(jié) 廣告語言中的意合復(fù)句第三節(jié) 廣告語言中的緊縮復(fù)句第六章 廣告中的非語言形式第一節(jié) 廣告中非語言形式的意義分析一、廣告中非語言形式的價(jià)值分析二、廣告中非語言形式的作用和意義第二節(jié) 廣告中非語言形式的具體運(yùn)用

章節(jié)摘錄

　　廣告在宣傳產(chǎn)品時(shí)，要用一分為二、實(shí)事求是的語言來贏得消費(fèi)者的關(guān)注和信任。當(dāng)年聯(lián)邦德國金龜汽車公司有一則廣告：“1970年型的金龜車一直是丑陋的?！苯瘕斳囃庑碗m一直維持不變，但性能卻不斷改進(jìn)，因而在市場(chǎng)上仍然受到消費(fèi)者喜愛。這則廣告如實(shí)地介紹了產(chǎn)品的短處，給人以誠實(shí)、負(fù)責(zé)的良好印象，達(dá)到了以短揚(yáng)長的目的。再如瑞士一家鐘表店的廣告：“這種手表走得不算太準(zhǔn)確，24小時(shí)會(huì)慢24秒。請(qǐng)您在購買時(shí)三思?！边@則廣告運(yùn)用簡潔、準(zhǔn)確的語言，把自己產(chǎn)品的缺點(diǎn)加以宣傳，給受眾留下真誠坦率的信任感，從而激起購買的欲望。成都有家電子報(bào)也曾登出一則與眾不同的廣告，它并不宣揚(yáng)自己的長處，而是具體地介紹該報(bào)在編輯、印刷和紙張等方面的不足，并說，高級(jí)電子專業(yè)人員和初學(xué)者不要訂閱，因?yàn)楸緢?bào)是面向中等專業(yè)水平讀者的。　　值得注意的是，廣告語言的真實(shí)性與廣告的藝術(shù)性并不矛盾，更不是對(duì)立的。廣告的真實(shí)是用各種表現(xiàn)方式和技巧來展現(xiàn)富有個(gè)性的“藝術(shù)的真實(shí)”。廣告語言常常需要“夸張”，即通過對(duì)產(chǎn)品某方面的特征或作夸贊，或作藝術(shù)放大，讓它更加醒目地顯現(xiàn)于受眾面前，以加深印象，誘發(fā)情感，激起消費(fèi)動(dòng)機(jī)。如芝加哥一家美容院廣告：“不要對(duì)剛剛從我們這里出來的姑娘使媚眼，她可能就是你外婆?！边@種夸張而又不過分的戲謔，使你感到一種情趣，一種愉悅。但是這種“夸張”，要以事實(shí)為基礎(chǔ)，不能采取無中生有或違背事實(shí)的手法，影響廣告的真實(shí)性。法國一位影視明星為一種鉆石戒指作廣告，宣稱其能給人帶來好運(yùn)，結(jié)果被那些買了戒指卻并未交上好運(yùn)的人們投訴，最終進(jìn)了監(jiān)獄。這種不負(fù)責(zé)任、背離事實(shí)夸大產(chǎn)品功能的行為實(shí)質(zhì)是一種欺騙的行為，不僅損害了消費(fèi)者的利益，也損害了企業(yè)和傳媒的利益。由此可見，廣告語言一定要把握好“度”，要讓消費(fèi)者明確地知道廣告是在有意夸張，而并非產(chǎn)品本身的功能如何?！　　?/pre>








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