世界頂級(jí)時(shí)尚品牌&平面設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

　　當(dāng)今的時(shí)尚品牌對(duì)其外觀的依賴性越來(lái)越大，品牌形象經(jīng)常比產(chǎn)品本身更重要。本書(shū)將要探討的是打開(kāi)時(shí)尚產(chǎn)品銷(xiāo)路的包裝方法——突出負(fù)責(zé)塑造品牌形象的平面設(shè)計(jì)者的作用，因?yàn)樗麄儗檫@些品牌從商標(biāo)、標(biāo)簽到購(gòu)物袋，創(chuàng)造出大膽的平面圖形?！　”緯?shū)的核心是分析23個(gè)印刷、顏色選擇、展出請(qǐng)柬、網(wǎng)站、香水、化妝品案例，同時(shí)探討時(shí)尚設(shè)計(jì)者和平面設(shè)計(jì)者之間的工作關(guān)系，他們包括保羅·史密斯和艾倫·阿保德、亞歷山大·馬克奎與約翰·加里阿諾和邁克爾·納什、唐娜·卡蘭和特雷·萊爾德以及三宅一生、維維安·韋斯特伍德、D&G自身的平面設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?！　∷沸痢げ继m德是《觀察家》報(bào)的時(shí)尚編輯，主要撰寫(xiě)有關(guān)時(shí)尚以及設(shè)計(jì)的文章。她以前曾擔(dān)任過(guò)《獨(dú)立報(bào)》的時(shí)尚編輯，還曾為《GQ》、《哈潑氏百貨商店》、《Elle》、《Marie Clair》（臺(tái)灣譯作《美麗佳人》）等時(shí)尚雜志工作過(guò)。塔姆辛·布蘭查德出版的書(shū)包括《鞋子：最美的腳部時(shí)尚》和《時(shí)尚前沿：安東尼奧·布拉迪》?！　”緯?shū)包括250幅彩色插圖。

書(shū)籍目錄

一 時(shí)尚品牌安東尼——艾莉森A-POC阿瑪尼巴利侯賽因·卡拉場(chǎng)像男孩一樣多斯-加班那約翰·加里阿諾唐娜·卡蘭卡爾文·克萊恩亞歷山大·馬克奎馬丁·瑪吉拉維姆·尼爾斯朱爾吉·佩索森斯吉爾·桑德?tīng)柋Ａ_·史密斯安娜·蘇沃特·范·拜倫東克維克托-羅洛維維安·韋斯特伍德本哈德·威荷姆山本耀司你必須創(chuàng)新二 平面設(shè)計(jì)艾貝克阿何德·索丹諾巴倫-巴倫鮑里斯·本西克斯科特·費(fèi)洛斯保羅·布當(dāng)羅妮·庫(kù)克·紐豪斯斯蒂芬·伍爾斯坦霍姆卡門(mén)·弗洛伊德塞埃倫·維拉根圖形設(shè)計(jì)公司特雷·萊爾德迪安·蘭德里M/M（巴 黎）麥維斯-范·德森弗雷澤·摩斯吉米·柯林斯邁克爾-納什聯(lián)合工作室帕斯卡爾·魯蘭彼得·薩維爾工作進(jìn)行中公司

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　導(dǎo)言　　衣服上的商標(biāo)不過(guò)是一枚長(zhǎng)方形的小小織片，縫在衣服的背部。但是，它的作用卻不可小覷。這枚小小的商標(biāo)維系著個(gè)人的財(cái)富、抱負(fù)、魅力和地位。如果摘除這枚商標(biāo)，同樣的衣服就會(huì)身價(jià)大跌?？梢?jiàn)，商標(biāo)已成為標(biāo)明服裝身價(jià)的一種貨幣形式。商標(biāo)是服裝制造商的　　標(biāo)記，也是人們購(gòu)買(mǎi)這件衣服的根本原因。在時(shí)裝業(yè)，廠商關(guān)注的就是產(chǎn)品商標(biāo)、品牌宣傳和個(gè)性化的設(shè)計(jì)。一件普通的白色T恤衫售價(jià)為599英鎊還是5999英鎊，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一枚商標(biāo)會(huì)在其中起到?jīng)Q定性的作用。　　時(shí)尚品牌越來(lái)越依賴產(chǎn)品的包裝和外觀，而非產(chǎn)品本身。品牌形象或明確產(chǎn)品的定位，或給出特別的提示，以贏得消費(fèi)者的青睞，使消費(fèi)者選購(gòu)某一品牌的馬球襯衫、牛仔褲或風(fēng)格獨(dú)特的跑鞋，而不是其他牌子的產(chǎn)品。于是，時(shí)裝業(yè)發(fā)展到了這樣一個(gè)階段：標(biāo)明設(shè)計(jì)師姓名的服裝，看的不是服裝本身的剪裁和面料的選擇，而是服裝的圖形造型、包裝設(shè)計(jì)和品牌信息的傳遞。無(wú)論是約翰·加里阿諾（John Galliano）的印花商標(biāo)還是山本耀司（Yohji Yamamoto）的商品目錄，本身均是值得收藏的珍品，只是僅有少數(shù)業(yè)內(nèi)精英注意到罷了。約翰·加里阿諾的商標(biāo)是一個(gè)橡膠細(xì)條，縫在服裝的領(lǐng)口，上面印有手寫(xiě)花體的約翰·加里阿諾字樣，而山本耀司的商品目錄是伊內(nèi)·凡·朗斯韋德（Inez van Lamsweerde）和維諾德·瑪?shù)俚ぃ╒inoodh Matidin）的攝影作品，并得到了M／M（巴黎）公司的藝術(shù)指導(dǎo)。圖形設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)商標(biāo)的外觀設(shè)計(jì)，擔(dān)任廣告宣傳活動(dòng)的藝術(shù)指導(dǎo)，因而，在時(shí)裝業(yè)中位高權(quán)重，是不足為奇的。而這一切在20世紀(jì)80年代早期還是前所未聞的?！　r(shí)裝公司通常有自己的圖形設(shè)計(jì)隊(duì)伍，儼然一個(gè)小型的出版王國(guó)，不僅制作時(shí)裝秀的邀請(qǐng)函，還制作一些時(shí)尚手冊(cè)、商品目錄、品牌雜志、廠告宣傳材料和發(fā)送給媒體的傳單，甚至還包括圣誕卡。但相對(duì)來(lái)說(shuō)，這還是一種新現(xiàn)象。并且，大多數(shù)的宣傳材料存在時(shí)間都較短。盡管這些材料制作考究，費(fèi)用昂貴，設(shè)計(jì)精美，給人深刻的印象，人們還是想都不想就隨手扔了?！　r(shí)尚圖形設(shè)計(jì)的先驅(qū)們?yōu)楫?dāng)代的時(shí)尚圖形鋪平了道路。標(biāo)新立異的英國(guó)設(shè)計(jì)師彼得·薩維爾（Peter Saville）就是其中之一。他的人生格言是：留意你想要的。他想借助霓虹燈將這句話放大，掛在他位于克拉肯威爾的工作室墻壁上。在曼徹斯特的時(shí)候，年輕的彼得·薩維爾大學(xué)剛畢業(yè)。當(dāng)時(shí)，那兒后朋克主義流行，一切都顯得渾渾噩噩。于是，彼得·薩維爾希望世界有一天會(huì)因?yàn)槿藗兊脑O(shè)計(jì)而變得美好，不僅看上去更美，而且運(yùn)作得更好。25年過(guò)去了，不僅曼徹斯特已變得面目全非，整個(gè)消費(fèi)群體亦是如此。設(shè)計(jì)在其中“功不可沒(méi)”，但是，彼得·薩維爾認(rèn)為這樣的設(shè)計(jì)過(guò)火了，這是一種超標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)?，F(xiàn)在，萬(wàn)事萬(wàn)物并未顯得更美，當(dāng)然也未見(jiàn)運(yùn)作得更好。但有一件事是可以確定的，那就是人們已對(duì)其設(shè)計(jì)過(guò)了?！　?0世紀(jì)80年代中期，彼得·薩維爾開(kāi)始與攝影師紀(jì)克·奈特(Nick Knight)和創(chuàng)意總監(jiān)馬克·阿斯里(Marc Ascoli)合作，為山本耀司策劃廣告宣傳，設(shè)計(jì)品牌形象。圖形設(shè)計(jì)師打造時(shí)尚品牌，為公司用于媒體宣傳和促銷(xiāo)活動(dòng)的宣傳手山作版面設(shè)計(jì)，確定標(biāo)志的大小和位置，或者僅僅是剪輯一組圖片等等，在當(dāng)時(shí)還是一個(gè)全新的概念?！　　?/pre>


編輯推薦
　　時(shí)裝業(yè)是世界上廠家最多、競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè)之一，圖形設(shè)計(jì)已成為所有時(shí)裝公司必不可少的一項(xiàng)工作，本書(shū)所輯錄的是世界各個(gè)頂級(jí)設(shè)計(jì)師的力作及簡(jiǎn)介，并附年份及作者，每附圖版均附十分詳盡的賞評(píng)說(shuō)明文字?！　‘?dāng)今的時(shí)尚品牌對(duì)其外觀的依賴性越來(lái)越大，品牌形象經(jīng)常比產(chǎn)品本身更重要，本書(shū)將要探討的是打開(kāi)時(shí)尚產(chǎn)品銷(xiāo)路的包裝方法---突出負(fù)責(zé)塑造品牌形象的平面設(shè)計(jì)者的作用，因?yàn)樗麄儗檫@些品牌從商標(biāo)、標(biāo)簽到購(gòu)物袋，創(chuàng)造出大膽的平面圖形，本書(shū)的核心是分析23個(gè)印刷、顏色選擇、展出請(qǐng)柬、網(wǎng)站、香水、化妝品案例，同時(shí)探討時(shí)尚設(shè)計(jì)者和平面設(shè)計(jì)者之間的工作關(guān)系。　　本書(shū)給人一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。





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