指尖上的微博

內(nèi)容概要

微博，不只是一種生活方式，更是一種生活態(tài)度；
用戶，不只是信息的接收者，更是信息的發(fā)布者；
企業(yè)，不只是產(chǎn)品的供應方，更是客戶的貼心人；
指尖上的微博——為您深入解讀微時代下的企業(yè)營銷

作者簡介

吳中寶，中國人民大學商學院博士，工業(yè)和信息化部國際經(jīng)濟技術(shù)合作中心信息部副主任。曾先后任職于康佳、華為、國家電網(wǎng)等企業(yè)，IT市場研究專家，知名財經(jīng)作家和評論人，多次在新華社和人民日報《內(nèi)參》上發(fā)表文章，曾獲和訊華文財經(jīng)圖書大獎——最佳企業(yè)傳記獎。李桂玲，中國人民大學經(jīng)濟學院碩士，主要研究領(lǐng)域為國際商務、新媒體營銷，對社會化媒體營銷有深入了解和獨到見解。

書籍目錄

前言第一章 微博襲來，“微”力無窮1.1微博之言孕百態(tài)，前世今生話淵源1.2微博魅力無邊際，陷入其中原為何1.3 微博有如雙刃劍，蝴蝶效應顯威力1.4 微博自身有價值，如何衡量有妙招1.5 微博內(nèi)容多元化，人人都是信息源1.6 微博好似聚寶盆，商業(yè)思路如泉涌1.7 群雄爭霸為割據(jù)，幾家歡喜幾家憂1.8 成功案例：萬千“博”愛于一身 微博女王威力顯第二章 運營有道，粉絲千萬2.1 微博并無神秘關(guān)，撥開迷霧見云天2.2 微博入門三課時，做足功課再進軍2.3 微博出彩靠內(nèi)容，內(nèi)容為王亦有道2.4有愛行遍大江南北，幽默博取紅顏一笑2.5話題導入續(xù)前情，營銷如水泛漣漪2.6粉絲增長靠秘籍，輕松實現(xiàn)三級跳2.7微博用戶有規(guī)律，抓住時機效果佳2.8 成功案例：得微博者得“天下”，凡客營銷招招鮮第三章 微博定位，內(nèi)容為王3.1公司上馬進微博，品牌如人親民化3.2 微博營銷新時代，精準營銷是關(guān)鍵3.3微博內(nèi)容六大類，黏住用戶赤誠心3.4 微博角色有不同，排兵布陣助營銷3.5微博營銷靠內(nèi)容，內(nèi)容為王靠創(chuàng)意3.6講述企業(yè)小故事，打開用戶內(nèi)心門3.7產(chǎn)品服務新上線，微博推廣眾人知3.8成功案例：試水微博有戴爾，排兵布陣助營銷第四章 微博推廣，循序漸進4.1微博推廣有利劍，細致規(guī)劃斬荊棘4.2 微博如網(wǎng)需人脈，博主資源很關(guān)鍵4.4微博排名要靠前，做好SEO是重點4.5 人氣微博有流程，按部就班莫要慌4.6 微博推廣有中心，五大主題要牢記4.7 單槍匹馬不可取，聯(lián)合作戰(zhàn)為上策4.8 成功案例：伊利引領(lǐng)新潮流，球迷成為傳播員第五章 微博管理，內(nèi)外兼修5.1 第一印象要美好，一見鐘情定乾坤5.2 微博內(nèi)容有邊界，法律高壓莫要踩5.3 微博評論因人異，及時回復莫大意5.4微博轉(zhuǎn)發(fā)很強大，內(nèi)容尺度要把關(guān)5.5微博場上風云譎，危機宜疏不宜堵5.6 老板帶頭寫微博，上行下效共奮斗5.7 激勵員工發(fā)微博，約束機制要設(shè)計5.8 成功案例：一顆紅心向客戶，左右微博燕高飛第六章 兩大法寶，話題活動6.1有獎轉(zhuǎn)發(fā)類活動，企業(yè)慣用之手段6.2微博活動需策劃，成敗與否六因素6.3 微博活動有平臺，種類多樣任你選6.4 微博推廣仍犯愁，話題討論來幫忙6.5 追求話題高境界，功于雕琢不留痕6.6 大微博有小圈子，利用微群增粉絲6.7 成功案例：發(fā)現(xiàn)美好，中糧的主題營銷第七章 營銷不易，紅線莫踩7.1微博營銷有風險，三大紀律莫忽視7.2微博內(nèi)容有紅線，小心后院會著火  7.3粉絲并非多就好，粉絲質(zhì)量更重要  7.4 過分炒作不可取，用心運營才踏實  7.5防不勝防現(xiàn)危機，萬般謹慎不為過  7.6微博營銷有誤區(qū)，小心謹慎莫大意 7.7成功案例：諾基亞N8——發(fā)布會微博直播  第八章 個人用戶，上帝使者  8.1微博互動為核心，引領(lǐng)社交新模式8.2微博平等最可貴，企業(yè)再小也有戲 8.3 微博營銷莫功利，親民真誠錢自來  8.4 上帝增派小天使，個人用戶莫忽視  8.5 微博搜索高價值，周邊服務莫忘記  8.6 微博雖小資源多，用心挖掘幫大忙8.7成功案例：演繹小成本、高票房的《失戀三十三天》 第九章 微博發(fā)展正當時，曲曲折折向光明  9.1 網(wǎng)絡經(jīng)濟模式多，微博電商難分家  9.2 微博營銷無定式，電商企業(yè)耍個性  9.3微博營銷有模式，十大類別從中選 9.4 實用好玩有價值，大顯身手APP9.5 網(wǎng)絡經(jīng)濟新特征，免費共享作底盤  9.6半路闖進程咬金，兩微相向誰為王  9.7微博營銷向何方，星光點點奔黎明參考文獻

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今天，你微博了嗎？140個字的“寸土寸金”，會為你帶來意外的驚喜？商界資深粉絲們的財富秘笈，企業(yè)“微”營銷的“百科全書”；掌握最新微博市場營銷咨詢，全方位為您提供微博營銷方法，《指尖上的微博》帶您進入企業(yè)微營銷的新時代。

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