國家營銷

內容概要

這是一個全新的框架，向全世界進行積極的營銷，可以成功地積聚國家財富。隨著全球市場的興起，無論哪個國家都不能僅僅關注于健康的國內經濟，各國領導人還必須根據國家的使命和個人的遠見卓識制定各種政策，為他們日常增加國家財富的努力導航?！秶覡I銷》是一部開創(chuàng)性的著作，它將宏觀經濟的公共政策與產業(yè)、公司及消費者的微觀經濟行為連接了起來，并且首次將戰(zhàn)略規(guī)劃應用于國家財富的建立。循序漸進地，作者告訴管理人員、公司戰(zhàn)略設計師、政府政策制定者和規(guī)劃人員怎樣才能確定道路，在世界市場的背景下，取得最佳的經濟發(fā)展。    依據本書的戰(zhàn)略框架，各國能夠估計各自的優(yōu)勢和劣勢，識別最佳機遇，實施全球競爭戰(zhàn)略和政策，以期實現(xiàn)長期的國家繁榮。通過有關日本、四小虎、中國、印度、東南亞、拉美及東歐的大量個案資料，三位作者首次提供了經濟、政治和文化方面的綜合性內容，這些因素影響到所有國有的經濟發(fā)展，既包括工業(yè)化國家又包括發(fā)展中國家。作者并不依賴驅動經濟增長的任何一組力量，而是提出了大量刺激經濟增長的潛在因素，以便讀者更好地評估支持不同經濟發(fā)展道路正反兩方面的論點。這本開創(chuàng)性的著作第一次向政府和商界領導人提供了可操作性、可把握的指南。它還首次填補了政府官員在國家層面上制定的政策，與商業(yè)系統(tǒng)在地方層面上實際操作之間存在的典型的巨大差距?！秶覡I銷》顯示了國家政策必須建立在對方市場上生產商、經銷商和消費者實際行為深刻了解的基礎之上。    本書分為清晰的四個部分，作者先行探索了經濟發(fā)展的挑戰(zhàn)，其次是形成國家戰(zhàn)略遠景的方法。接著，他們討論了政策發(fā)展、基礎設施和機構框架，最后作者告訴讀者，國家和公司應當如何共同努力才能取得繁榮。

作者簡介

菲利普·科特勒博士是全世界最重要的營銷宗師，他與合著者索姆基德·賈特斯里皮塔克、蘇維特·米辛錫一起撰寫了本書。

書籍目錄

第1篇  深刻認識各國經濟發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)  第1章  積聚國家財富的種種難題  第2章  公共政策在經濟發(fā)展中的主要困惑及相互平衡  第3章  區(qū)分不同的發(fā)展道路第2篇  國家戰(zhàn)略遠見的形成  第4章  國別戰(zhàn)略群體與世界競爭結構  第5章  分析國家的優(yōu)勢與劣勢  第6章  分析國家的機遇與威脅  第7章  發(fā)展國家的戰(zhàn)略突進第3篇  設計國家的戰(zhàn)略態(tài)勢  第8章  制定國家的投資政策  第9章  建立國家的產業(yè)集成  第10章  建立國家產業(yè)多元化  第11章  確定國家的宏觀經濟政策   第12章  制定國家宏觀經濟政策   第13章  發(fā)展國家基礎設施  第14章  發(fā)展國家的體制構架第4篇  支持公司的發(fā)展和繁榮  第15章  建立公司戰(zhàn)略與國家財富戰(zhàn)略的聯(lián)系  第16章  促進公司的發(fā)展  第17章  通過合作實現(xiàn)戰(zhàn)略發(fā)展  第18章  國家財富形成戰(zhàn)略：從戰(zhàn)略眼光到戰(zhàn)略運用注釋索引

圖書封面

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