出版時間:2003-06 出版社:海南出版社 作者:[美]道恩.亞科布齊 譯者:李雪
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內(nèi)容概要
全球排行第一的商學院——凱洛格商學院,您提供頂尖的商業(yè)智慧,具有創(chuàng)造性的,高度有效的營銷解決方案。
美國西北大學凱洛格學院是世界頂級院校之一,市場營銷學是它的傳統(tǒng)強項。本書包含了這所院校有關市場營銷策略的核心思想,為學習市場營銷學的人提供了寶貴的借鑒。書中收集了大量以菲利普·科特勒先生為代表的國際知名教授的觀點。當各行業(yè)的管理人員陷入市場營銷困境時,請參閱本書,它為你提供了鮮活生動的、具有創(chuàng)造性的、高度有效的解決方案。
本書由凱洛格學院營銷學諸多教授的個人篇章組成,內(nèi)容廣泛,覆蓋了一些目前正討論的關鍵領域,例如:1 營銷學基本概念:市場細分,目標市場,品牌定位。2 市場工具,也就是市場營銷組合(4Ps):產(chǎn)品,價格,促銷,地點。3 市場營銷的前景。
本書獨辟蹊徑,匯集了現(xiàn)代商業(yè)的智慧與精華。其價值對于想在市場營銷領域獲得成功的各界人士(尤其是經(jīng)營者、管理者和營銷顧問)是無法估量的。
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