哈姆雷特的行銷疑問--可供借鑒的廣告行銷實例

內(nèi)容概要

行銷是以顧客為導向，顧客即是人，人與人之間是如此不同，卻又有那么多共同點；人是如此喜新，上了年紀又漸漸念舊。消費者時時在變動，業(yè)者必須以特色來突出不同，引起回響，有時時勢造英雄，有時英雄造時勢，而成為所謂消費者趨勢或是流行。個人深以為市場切入要大膽，動作手法要打蛇隨棍上，成功要靠運氣，公司組織方面要指揮官英明，另外配合上船堅炮利。

作者簡介

林呈綠，1952年生于臺灣省臺中縣，輔仁大學社會學系畢業(yè)。1977年進入聯(lián)廣公司。1984年轉(zhuǎn)戰(zhàn)國際工商傳播（其后更名為英泰泰廣告）擔任企劃指導，現(xiàn)為英泰廣告公司副總經(jīng)理。林呈綠曾嘗試暫離廣告界，轉(zhuǎn)入其他產(chǎn)業(yè)從事制造、貿(mào)易、以及產(chǎn)品銷售等工作。他是臺灣首先使用

書籍目錄

什么正在寫這篇序而不去洗溫泉呢？寫臺灣的行銷傳播史？觀點走入新行銷時代序謝詞第一篇	國外個案 1.BMW推出“7字頭”的行銷策略對不對？ 2.大眾汽車是被日本車擠出市場的？ 3.PC是IBM的美夢學是夢魘？ 4.福特Edsel是行銷史上的大災難？ 5.布拉尼夫航空最后竟以脫光了結(jié) 6.第一品牌的可口可樂為何改變配方？第二篇 實際執(zhí)行個案 7.喜美三門如何立足臺灣？ 8.不景氣的絕持反攻：和成衛(wèi)浴廚改修計劃 9.以資料庫行銷開墾綠大地 10.美強生媽媽速體健因龍年而出生 11.大輪胎壓出別人未走的路 12.萊思康誤判趨勢而痛失王座第三篇 個案奇想與論述 13.誰能在咖啡市場里和伯朗巨人玩？ 14.弄巧成拙的臺灣彩色電視機市場 15.中時報系與聯(lián)合報系要往哪兒去？ 16.自立晚報與自立早報兄弟鬩墻 17.逆思考也能有大空間 18.東元雙胞胎所圖為何？ 19.強生嬰兒洗發(fā)精為何走回頭路？ 20.好男人是中小型車廣告的最愛 21.房地產(chǎn)也邁入資料庫行銷？ 22.聯(lián)強以通路取得個人電腦實販第一 23.有線電視如何殺出重圍？ 總結(jié)：行銷實戰(zhàn)心法90條

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