廣告基礎知識

內容概要

本書根據勞動和社會保障部培訓就業(yè)司頒發(fā)的《實用美術專業(yè)教學計劃》和《廣告基礎知識教學大綱》編寫，供全國職業(yè)技術院校實用美術專業(yè)廣告設計教學模塊使用。主要內容有：廣告概論、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告表現形式、廣告的構成、廣告文案、廣告管理等。　　本書也可作為職業(yè)培訓教材和自學用書。

書籍目錄

第1章　廣告概論　　1-1　廣告的概念、起源和發(fā)展　　1-2　廣告職能及其分類　　1-3　廣告媒體　　思考題第2章　廣告策劃　　2-1　廣告策劃的定義與程序　　2-2　廣告目標　　2-3　廣告調查　　2-4　廣告定位　　思考題第3章　廣告創(chuàng)意　　3-1　廣告創(chuàng)意概述　　3-2　廣告創(chuàng)意原則　　3-3　廣告創(chuàng)意方法　　思考題第4章　廣告表現形式　　4-1　廣告表現的概念與受眾心理學法則　　4-2　廣告表現的基本形式　　4-3　廣告表現的基本手法　　思考題第5章　廣告的構成　　5-1　廣告的構成要素　　5-2　廣告插圖　　5-3　廣告文字　　5-4　廣告色彩　　思考題第6章　廣告文案　　6-1　廣告文案的構成　　6-2　廣告文案的表現形式　　6-3　廣告正文的寫作　　思考題第7章　廣告管理　　7-1　廣告管理概述　　7-2　廣告管理方式　　7-3　廣告管理規(guī)范　　思考題參考書目

圖書封面

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