平面廣告實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

本書是《廣告實(shí)務(wù)操作叢書》之一，從基礎(chǔ)、應(yīng)用、類型三方面對(duì)廣告平面設(shè)計(jì)進(jìn)行了系統(tǒng)、全面的闡述。另外，本書直接或間接在借鑒了國(guó)內(nèi)外學(xué)者的一些研究成果，引述了一些獲獎(jiǎng)的平面廣告作品。

書籍目錄

上篇 基礎(chǔ)篇第一章 概述  第一節(jié) 平面廣告的特點(diǎn)與分類  第二節(jié) 平面廣告的發(fā)展概況第二章 平面廣告的主題與創(chuàng)意  第一節(jié) 平面廣告的主題與定位  第二節(jié) 平面廣告的創(chuàng)意  第三節(jié) 平面廣告創(chuàng)意的思維方法中篇 應(yīng)用篇第三章 平面廣告的文案  第一節(jié) 概述  第二節(jié) 平面廣告文案的構(gòu)成第四章 平面廣告的畫面  第一節(jié) 概述  第二節(jié) 平面廣告畫面的種類  第三節(jié) 平面廣告畫面的表現(xiàn)  第四節(jié) 平面廣告畫面的造型  第五節(jié) 平面廣告畫面的色彩第五章  平面廣告的版面編排與字體設(shè)計(jì)  第一節(jié) 平面廣告版面編排的順序與法則  第二節(jié) 平面廣告版面如何提高視覺效果  第三節(jié) 平面廣告版面編排的形式  第四節(jié) 平面廣告的字體設(shè)計(jì)第六章  報(bào)紙廣告創(chuàng)作實(shí)務(wù)  第一節(jié) 報(bào)紙廣告的特點(diǎn)  第二節(jié) 報(bào)紙廣告的創(chuàng)作要求   第三節(jié) 報(bào)紙廣告的表現(xiàn)手段第七章  雜志廣告創(chuàng)作實(shí)務(wù)  第一節(jié) 雜志廣告的特點(diǎn)  第二節(jié) 雜志廣告的創(chuàng)作要求  第三節(jié) 雜志廣告的表現(xiàn)形式下篇 類型篇第八章 其他類型平面廣告的創(chuàng)作第九章 電腦在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用后記

章節(jié)摘錄

　　（一）從制作方式來看，平面廣告可以分為印刷類、非印刷類這兩大類　　凡是以印刷方式制作出來的廣告，都屬印刷類平面廣告。它主要有五種：一是報(bào)紙，如日?qǐng)?bào)、周報(bào)、早報(bào)、晚報(bào)、綜合報(bào)紙、專業(yè)報(bào)紙、中央報(bào)紙、地方報(bào)紙、內(nèi)部報(bào)紙等。二是雜志，如周刊、旬刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊等。三是圖書，如工商名錄、年鑒、日歷、電話號(hào)簿、各種畫冊(cè)等。四是包裝，如各種包裝紙、包裝袋、包裝盒等。五是函件，如信件、說明書、明信片、商品目錄、商業(yè)信函等。另外，還有標(biāo)簽、贈(zèng)券等，都屬于印刷類?！　》膊皇且杂∷⒎绞街谱鞒鰜淼膹V告，都屬非印刷類平面廣告。這一類平面廣告比較雜，以戶外廣告居多，比如有光電型的霓虹燈廣告，有噴繪型的招牌廣告、大型廣告牌與車身廣告（包括人工繪制的與電腦噴繪的），有臨時(shí)性的布幔廣告與條幅廣告等?！　。ǘ膫鞑シ绞絹砜?，平面廣告可以分為以下幾大類　　1.流通類：這類廣告自身可以到處流通。流通類廣告有大眾傳播與自行傳播兩種。①大眾傳播平面廣告包括報(bào)紙、雜志等大眾傳媒和有著近似的傳播量但用途更為專一的媒體，諸如車船機(jī)票、電話黃頁、旅游圖冊(cè)、電話卡等為載體的平面廣告媒體。這類廣告多半由有關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)行，發(fā)行量大，接觸率高，能覆蓋目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域及目標(biāo)對(duì)象，更多更快地抓住目標(biāo)消費(fèi)群體。覆蓋面廣泛是這類媒體的優(yōu)勢(shì)，但是針對(duì)性不強(qiáng)，其投入與收益之比往往難于精確計(jì)算，如不能打動(dòng)潛在消費(fèi)者的心理，龐大開支將得不償失。 　　……

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