電視媒本策劃

內(nèi)容概要

《現(xiàn)代傳統(tǒng)系列叢書》一方面力爭將自己的研究對象放入深厚的文化傳統(tǒng)之中加以審視，從本文化傳承中尋求特定問題的解釋，并以此來觀照西方傳播學(xué)理論，審視中國對西方傳播理論的引進(jìn)；另一方面，又以西方傳播理論來反觀中國新聞傳播的歷史、現(xiàn)狀和將來。該套叢書立足傳播事實(shí)，對所有媒體、事件都給予了充分的關(guān)注，目的就在于能從全局出發(fā)，盡可能真實(shí)地反映當(dāng)代傳播實(shí)況。本書是叢書之一，以電視媒體策劃為主。

書籍目錄

第一章 電視：品牌競爭天下  第一節(jié)  電視品牌的含義  第二節(jié)  電視品牌的意義  第三節(jié)  電視品牌的個性與購買模式  第四節(jié)  電視名牌化的運(yùn)作途徑第二章 電視進(jìn)入策劃人的時代  第一節(jié)  市場：電視策劃的催生婆  第二節(jié)  電視策劃人時代的到來    第三節(jié)  電視節(jié)目創(chuàng)作的觀念演變第三章 電視策劃的基本含義和基本特征  第一節(jié)  電視策劃的基本含義  第二節(jié)  電視策劃的基本要素  第三節(jié)  電視策劃的功能  第四節(jié)  電視策劃的特性  第五節(jié)  電視策劃工程體系第四章 電視策劃的基本程序和方法  第一節(jié)  電視策劃的程序和步驟  第二節(jié)  電視策劃的目標(biāo)  第三節(jié)  電視策劃的策略和組織  第四節(jié)  電視策劃的方法第五章 電視策劃的基本原理  第一節(jié)  電視笄的概述  第二節(jié)  電視策劃的心理基礎(chǔ)和心理規(guī)律  第三節(jié)  電視策劃的心理障礙  第四節(jié)  電視策劃的基本原理第六章 電視策劃人的基本素質(zhì)  第一節(jié)  電視策劃人的含義  第二節(jié)  電視策劃人的基本素質(zhì)第七章 電視的形象策劃  第一節(jié)  電視形象策劃概述  第二節(jié)  電視形象的優(yōu)勢  第三節(jié)  電視形象策劃的工具——CI策劃  第四節(jié)  電視形象策劃的方法與途徑第八章 電視的新聞策劃  第一節(jié)  電視新聞策劃概述  第二節(jié)  電視新聞策劃的原則和特征  第三節(jié)  電視新聞策劃的炒作與要點(diǎn)  第四節(jié)  電視新聞策劃的動作與技巧第九章 電視的廣告宣傳策劃第十章 電視的節(jié)目策劃附錄 電視媒體策劃實(shí)例：中央電視臺《經(jīng)濟(jì)半小時》的品牌策劃參考文獻(xiàn)

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