市場(chǎng)調(diào)查方法與應(yīng)用

內(nèi)容概要

　　《全國統(tǒng)計(jì)教材編審委員會(huì)“十五”規(guī)劃教材：市場(chǎng)調(diào)查方法與應(yīng)用》以介紹方法為主，體系清晰、內(nèi)容簡(jiǎn)練、通俗易懂。全書由四部分內(nèi)容組成，共八章。第一部分內(nèi)容為市場(chǎng)調(diào)查認(rèn)識(shí)，第二部分為市場(chǎng)調(diào)查策劃，第三部分為市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施，第四部分為調(diào)查數(shù)據(jù)整理與報(bào)告?！度珖y(tǒng)計(jì)教材編審委員會(huì)“十五”規(guī)劃教材：市場(chǎng)調(diào)查方法與應(yīng)用》不僅適用于各類普通高等院校、職業(yè)技術(shù)院校教學(xué)使用，也可作為干部培訓(xùn)、在職人員自學(xué)的教材或參考書。

書籍目錄

第一章 市場(chǎng)調(diào)查概述第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查及其作用第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的分類第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的原則和程序第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的適用領(lǐng)域第二章 市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)第一節(jié) 用戶市場(chǎng)信息需求分析第二節(jié) 調(diào)查課題的確定第三節(jié) 調(diào)查方案的內(nèi)容和撰寫第四節(jié) 調(diào)查方案的可行性研究第三章 問卷設(shè)計(jì)第一節(jié) 問卷的類型和結(jié)構(gòu)第二節(jié) 問卷設(shè)計(jì)的原則和步驟第三節(jié) 問卷設(shè)計(jì)技術(shù)第四章 抽樣設(shè)計(jì)第一節(jié) 抽樣調(diào)查概述第二節(jié) 抽樣技術(shù)第三節(jié) 抽樣推斷第四節(jié) 抽樣方案設(shè)計(jì)第五章 市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)施第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查人員的管理第三節(jié) 調(diào)查進(jìn)度與質(zhì)量監(jiān)控第六章 市場(chǎng)調(diào)查方法（上）第一節(jié) 面訪調(diào)查法第二節(jié) 小組座談法第三節(jié) 德爾菲法第四節(jié) 電話調(diào)查法第五節(jié) 郵寄問卷調(diào)查法第七章 市場(chǎng)調(diào)查方法（下）第一節(jié) 文案調(diào)查法第二節(jié) 觀察法第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)法第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法第八章 調(diào)查報(bào)告和信息咨詢第一節(jié) 調(diào)查資料的整理和分析第二節(jié) 調(diào)查報(bào)告第三節(jié) 市場(chǎng)信息咨詢參考文獻(xiàn)

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