中國消費(fèi)品市場監(jiān)測與分析報告.2010

前言

2009年世界經(jīng)濟(jì)體依然在自大蕭條以來最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中震蕩，危機(jī)蔓延和艱難復(fù)蘇也給2009年的中國經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。隨著中央果斷采取的一攬子經(jīng)濟(jì)刺激和內(nèi)需擴(kuò)張政策的漸次發(fā)揮作用，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)顯示出較為明顯的復(fù)蘇跡象。2009年初國家從緩解企業(yè)困難和增強(qiáng)發(fā)展后勁入手，相繼制定出臺了汽車、鋼鐵、電子信息、物流、紡織、裝備制造、有色金屬、輕工、石化、船舶十大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃，分別提出了上百項政策措施和實(shí)施細(xì)則，對保持國民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展起到了重要作用。胡錦濤總書記指出，國際金融危機(jī)對我國經(jīng)濟(jì)的沖擊表面上是對經(jīng)濟(jì)增長速度的沖擊，實(shí)際上是對經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的沖擊。2010年進(jìn)入后危機(jī)時代，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)成功轉(zhuǎn)型是中國經(jīng)濟(jì)面臨的最重要課題。雖然中國經(jīng)濟(jì)在全球金融危機(jī)的陰霾下實(shí)現(xiàn)了令人艷羨的“V”型反轉(zhuǎn)，但我們?nèi)詰?yīng)當(dāng)看到，當(dāng)前中國的消費(fèi)品市場和國民經(jīng)濟(jì)諸產(chǎn)業(yè)中還有一些需要深度調(diào)整的問題。在新的國際環(huán)境下，中國市場必須不斷調(diào)整，中國產(chǎn)業(yè)還應(yīng)全面提升，才能跟得上世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐。一個國家的競爭力源自一個國家的市場活力和產(chǎn)業(yè)競爭力，因此對中國消費(fèi)品市場和重要產(chǎn)業(yè)進(jìn)行密切監(jiān)測和實(shí)時分析有著重要的意義。對于中國經(jīng)濟(jì)來講，2009年是進(jìn)入21世紀(jì)以來困難重重的一年，2010年則是充滿變數(shù)的一年，預(yù)測在后危機(jī)時代中國的市場格局和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重大變化將有望催生出新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。在這一背景下，思考市場中供求態(tài)勢的轉(zhuǎn)換、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級以及產(chǎn)業(yè)體系的梯度轉(zhuǎn)移，其結(jié)論對于中國宏觀調(diào)控政策及中國未來發(fā)展戰(zhàn)略的制定有著重要的指導(dǎo)意義。在中國人民大學(xué)流通研究中心和中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心全體研究人員的共同努力下，經(jīng)過一年艱辛的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行監(jiān)測和4個多月的數(shù)據(jù)匯總分析，如期發(fā)布了《中國產(chǎn)業(yè)與流通系列研究報告·2010》。這是《中國產(chǎn)業(yè)與流通系列研究報告》的第六次發(fā)布。自2005年以來，這套系列報告正逐漸成長為國內(nèi)最系統(tǒng)、最實(shí)時監(jiān)測中國消費(fèi)品市場、重要產(chǎn)業(yè)、貿(mào)易壁壘和對外投資的深度分析報告。報告的順利推出得到了來自商務(wù)部、發(fā)改委、國家統(tǒng)計局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國社會科學(xué)院、各行業(yè)主管部門和行業(yè)協(xié)會組織、諸多專家和學(xué)者以及中國經(jīng)濟(jì)出版社所有同仁的關(guān)注和支持。

內(nèi)容概要

　　《中國消費(fèi)品市場監(jiān)測與分析報告2010》力求數(shù)據(jù)翔實(shí)、圖表清晰、分析點(diǎn)評和趨勢預(yù)測準(zhǔn)確，力求為國家宏觀調(diào)控部門和行業(yè)主管部門提供客觀的決策依據(jù)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展與企業(yè)經(jīng)營提供全面的市場供求和價格信息，為相關(guān)研究學(xué)者、工商企業(yè)管理者和其他決策者搭建廣泛的交流平臺。它表達(dá)了我們對中國消費(fèi)品市場發(fā)展的理性認(rèn)知，記錄了中國最具代表性的消費(fèi)品在市場層面的供求態(tài)勢；更代表了我們對中國市場特別是消費(fèi)品市場的殷殷期待，書寫了市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展完善背景下中國消費(fèi)品市場繁榮、消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)升級、人民消費(fèi)水平提升的美好藍(lán)圖。

書籍目錄

前言第一章 中國消費(fèi)品市場形勢分析與預(yù)測一、中國消費(fèi)品市場銷售狀況分析二、中國消費(fèi)品市場需求狀況分析(一)居民收入水平(二)居民消費(fèi)傾向(三)居民消費(fèi)信心(四)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)三、中國消費(fèi)品市場供給狀況分析(一)商品供給(二)商品質(zhì)量(三)商品品牌(四)商品渠道四、中國消費(fèi)品市場價格走勢分析(一)價格持續(xù)下跌的動力因素(二)價格止跌企穩(wěn)的約束機(jī)制五、2010年中國消費(fèi)品市場發(fā)展預(yù)測(一)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)需求在2010年較快增長的基礎(chǔ)上繼續(xù)拓展消費(fèi)傾向和消費(fèi)信心不斷增強(qiáng)(二)供求整體將繼續(xù)呈現(xiàn)平衡態(tài)勢，渠道建設(shè)進(jìn)一步完善，渠道競爭更趨激烈.(三)多方合力推動價格演進(jìn)，供需兩旺促成價格的低位穩(wěn)健走勢第二章 中國食品市場監(jiān)測與分析報告一、2009年中國食品市場全景分析二、2009年中國食品市場分類監(jiān)測(一)糧食市場(二)植物油市場(三)禽畜產(chǎn)品市場(四)水果、蔬菜市場(五)水產(chǎn)市場(六)奶制品市場三、2010年中國食品市場發(fā)展預(yù)測(一)糧食市場(二)植物油市場(三)禽畜市場(四)水果、蔬菜市場(五)水產(chǎn)市場(六)奶制品市場第三章 中國服裝市場監(jiān)測與分析報告一、2009年中國服裝市場全景分析(一)2009年中國服裝市場供給分析(二)2009年中國服裝市場需求分析(三)2009年中國服裝市場價格分析(四)2009年中國服裝市場銷售特點(diǎn)(五)影響2009年中國服裝市場的重大事件二、2009年中國服裝市場分類監(jiān)測(一)女裝市場(二)童裝市場(三)男裝市場(四)休閑服市場(五)冬季應(yīng)季服裝市場(六)針織內(nèi)衣褲市場三、2010年中國服裝市場發(fā)展預(yù)測第四章 中國家用電器市場監(jiān)測與分析報告一、2009年中國家用電器市場全景分析(一)家電市場供給狀況分析(二)家電市場需求狀況分析(三)家電市場價格狀況分析(四)影響2009年中國家電市場的重大事件二、2009年中國家用電器市場分類監(jiān)測(一)彩電市場(二)電冰箱市場(三)空調(diào)市場(四)洗衣機(jī)市場(五)廚衛(wèi)小家電三、2010年中國家用電器市場發(fā)展預(yù)測第五章 中國醫(yī)藥市場監(jiān)測與分析報告一、2009年中國醫(yī)藥市場全景分析(一)醫(yī)藥市場供給狀況分析(二)醫(yī)藥市場需求狀況分析(三)醫(yī)藥市場價格狀況分析二、2009年中國醫(yī)藥市場分類監(jiān)測(一)藥品市場(二)醫(yī)療器械市場三、2010年我國醫(yī)藥市場發(fā)展預(yù)測(一)2010年我國醫(yī)藥市場發(fā)展總體趨勢(二)2010年我國醫(yī)藥市場供需趨勢(三)2010年醫(yī)藥市場分市場發(fā)展趨勢預(yù)計第六章 中國家具建材市場監(jiān)測與分析報告一、2009年中國家具建材市場全景分析(一)供給狀況(二)需求狀況(三)價格走勢(四)宏觀政策動態(tài)(五)2009年家具建材市場大事件二、2009年中國家具建材市場分類監(jiān)測(一)2009年中國家具市場監(jiān)測(二)2009年中國建材市場監(jiān)測三、2010年中國家具建材市場發(fā)展預(yù)測(一)供給預(yù)測(二)需求預(yù)測(三)價格預(yù)測第七章 中國日化用品市場監(jiān)測與分析報告一、2009年中國日化用品市場全景分析(一)供給狀況(二)需求與銷售狀況(三)價格走勢(四)2009年日化市場特點(diǎn)(五)2009年日化用品市場大事件二、2009年中國日化用品市場分類監(jiān)測(一)化妝品市場監(jiān)測與分析(二)洗滌用品市場(三)口腔清潔用品市場三、2010年中國日化用品市場發(fā)展預(yù)測(一)2010年中國日化用品市場供給狀況預(yù)測(二)2010年中國日化用品市場需求與銷售狀況預(yù)測(三)2010年中國日化用品市場價格狀況預(yù)測第八章 中國IT消費(fèi)品市場監(jiān)測與分析報告一、2009年中國盯消費(fèi)品市場全景分析(一)供給狀況(二)需求狀況(三)價格走勢(四)影響2009年我國IT消費(fèi)品市場的大事件二、2008年中國IT消費(fèi)品市場分類監(jiān)測(一)臺式機(jī)市場(二)筆記本電腦市場(三)手機(jī)市場(四)數(shù)碼相機(jī)市場三、2010年中國IT消費(fèi)品市場發(fā)展預(yù)測(一)臺式機(jī)市場——PC一體機(jī)面臨大爆發(fā)(二)筆記本市場(三)手機(jī)市場(四)數(shù)碼相機(jī)市場第九章 中國汽車市場監(jiān)測與分析報告一、2009年中國汽車市場全景分析(一)汽車供給狀況分析(二)汽車需求狀況分析(三)汽車進(jìn)出口分析(四)汽車價格走勢分析(五)2008年汽車市場大事件二、2008年中國汽車市場分類監(jiān)測(一)乘用車市場(二)商用車市場(三)摩托車市場三、2010年中國汽車市場發(fā)展預(yù)測(一)汽車市場產(chǎn)銷同比增速將呈現(xiàn)先高后低的局面，環(huán)比增速逐漸趨于穩(wěn)定，年度增幅將小于2009年(二)汽車價格將穩(wěn)中略降(三)汽車出口增速將會高于進(jìn)口增速，新興市場的出口力度將會加大(四)節(jié)能和新能源汽車市場將得到快速發(fā)展(五)自主品牌市場將得到進(jìn)一步發(fā)展(六)汽車消費(fèi)市場重心將進(jìn)一步向二三線城市轉(zhuǎn)移第十章 中國文體用品市場監(jiān)測與分析報告一、2009年中國文體用品市場全景分析(一)文體用品供給狀況分析(二)文體用品需求狀況分析(三)文體用品價格走勢分析(四)文體用品市場重要事件回顧二、中國文體用品市場分類監(jiān)測(一)文化辦公用品市場監(jiān)測與分析(二)供給狀況分析(三)需求狀況分析(四)體育用品市場監(jiān)測與分析(五)樂器市場監(jiān)測與分析(六)玩具市場監(jiān)測與分析三、2010年中國文體用品市場發(fā)展預(yù)測后記

章節(jié)摘錄

插圖：內(nèi)外資零售企業(yè)在2009年市場擴(kuò)張過程中，總體表現(xiàn)為外資在各零售業(yè)態(tài)多戰(zhàn)線推進(jìn)，外資奢侈品利用品牌優(yōu)勢進(jìn)軍中國市場，外資的擴(kuò)張行動為百貨、超市、便利店市場注入了新的市場活力，但同時也加劇了業(yè)態(tài)內(nèi)與業(yè)態(tài)間的競爭；內(nèi)資企業(yè)也欲抓住市場機(jī)遇，積極應(yīng)對競爭挑戰(zhàn)，在具備優(yōu)勢的業(yè)態(tài)與市場展開同業(yè)并購、網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)充攻勢，內(nèi)資企業(yè)間形成了較強(qiáng)的競爭關(guān)系。內(nèi)外資各業(yè)態(tài)企業(yè)具體擴(kuò)張內(nèi)容如下。（1）外資零售在華多線布局，涉及百貨、超市、便利店①百貨店作為傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)以體現(xiàn)購物環(huán)境、商品高檔次為特點(diǎn)，在經(jīng)濟(jì)波動中受沖擊較大，但從2009年初開始，外商零售企業(yè)加速在華的布局?jǐn)U張。中國經(jīng)濟(jì)快速回暖的勢頭，讓外資百貨品牌紛紛加大了在內(nèi)地的投入，2009年初日本百貨品牌高島屋宣布進(jìn)入中國市場，日本的三越伊勢丹計劃新開店鋪定位大型百貨商場，賣場面積都在3萬平方米左右，商場經(jīng)營范圍基本與日本相同；馬來西亞百盛集團(tuán)則斥資11億元收購了雙全大廈，用于新開門店；2009年6月，中國香港新世界百貨宣布將投資6000萬元至1億元，用于革新其全國33家連鎖門店的形象。外資百貨加速在華擴(kuò)張，與中國零售市場在全球金融風(fēng)暴保持正增長、商業(yè)物業(yè)租金下調(diào)有關(guān)。②由于對中國以外市場的業(yè)績“不看好”；外資超市紛紛在華尋找“避風(fēng)港”，并特別看好二三級市場未來的發(fā)展。2009年內(nèi)家樂福簽約黃陂廣場，這是家樂福首次在武漢中心城區(qū)以外開設(shè)店面，此舉被業(yè)內(nèi)評價為外資超市進(jìn)入湖北中心城市外延發(fā)展時代，此外，位于漢陽鐘家村閩東國際城的家樂福超市也于年內(nèi)開業(yè)。零售巨頭沃爾瑪“撇開”合作伙伴，成立沃爾瑪（湖北）百貨有限公司，獨(dú)立運(yùn)營后，開店速度加快。繼在寧海、佛山、臺州和濟(jì)南相繼開設(shè)新店后，來自英國的全球第三大零售商TESCO進(jìn)軍安徽省市場，首家門店在合肥盛大開業(yè)，TESCO目前在中國已發(fā)展成為擁有69家大賣場和7家試驗(yàn)階段的便捷店的大型零售連鎖企業(yè)，主要覆蓋華北（包括北京和天津）、華東（包括上海）及華南（包括廣州）三大區(qū)域。外資超市在相互競爭方面日趨激烈，連續(xù)多年蟬聯(lián)中國零售行業(yè)“門店數(shù)冠軍”的家樂福將退居第二位了。2009年沃爾瑪在中國已開設(shè)160多家門店，而家樂福目前門店數(shù)為145家，沃爾瑪門店數(shù)首度超過了家樂福，成為中國門店數(shù)量最多的外資零售企業(yè)。③外資零售巨頭在國內(nèi)遍地開花后，為拓展贏利渠道，便利店成為外資零售爭相搶食的市場。在日本，超過99％的7-11是加盟的；而在中國，7-11加盟店模式一直沒有全面展開，采取的是自營與加盟店相結(jié)合的模式。7-11于2009年內(nèi)大力推廣加盟店模式化，試圖抓住拓展規(guī)模的黃金時機(jī)。2008年8月英國最大零售商。TESCO也將快捷店Express引入了中國，目前在上海已經(jīng)有6家。2009年4月底，沃爾瑪“惠選”便利店也落戶深圳，日本零售巨頭永旺旗下的便利店“MINISTP”也在國內(nèi)首開。11月亞洲最大的保健及美容產(chǎn)品零售連鎖店——屈臣氏在昆明順城王府井舉行了盛大的新店開業(yè)典禮，這是屈臣氏在昆明開的第七家門店，也是一個月內(nèi)開的第三家新店。據(jù)專家分析，便利店選址容易，投資較小，在大賣場競爭越來越激烈的背景下，通過拓展便利店業(yè)態(tài)搶占市場，可以與大賣場形成資源互補(bǔ)，特別是對于中國逐漸增多的社區(qū)來說，便利店業(yè)態(tài)將成為未來爭奪的焦點(diǎn)。

后記

2009年對世界經(jīng)濟(jì)和中國市場而言都是令人記憶深刻的一年。在這一年中，世界經(jīng)濟(jì)形勢錯綜復(fù)雜，中國市場運(yùn)行卻經(jīng)歷了鼓舞人心的“V形反轉(zhuǎn)”，在此過程中中國經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)外驅(qū)動力正逐步導(dǎo)入雙穩(wěn)健的發(fā)展路徑。面對國際金融危機(jī)慣性影響、中國外貿(mào)出口深度下滑、GDP增速直沖谷底的市場沖擊，“保增長、促發(fā)展”的一攬子經(jīng)濟(jì)刺激政策和中國經(jīng)濟(jì)調(diào)整周期強(qiáng)勁的獨(dú)立走勢，推動中國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)超預(yù)期反彈，在世界范圍內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)市場復(fù)蘇。全球性金融危機(jī)和外需持續(xù)下行不僅沒有壓垮中國市場，反而使得國內(nèi)市場支撐經(jīng)濟(jì)增長的戰(zhàn)略價值凸顯，中國經(jīng)濟(jì)走勢多年來第一次與國內(nèi)市場態(tài)勢形成了強(qiáng)相關(guān)。在拉動經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”中，由于出口全面受阻、自主投資意愿低落，國內(nèi)消費(fèi)需求對經(jīng)濟(jì)增長的驅(qū)動作用全面增強(qiáng)，投資與消費(fèi)的運(yùn)行漸趨協(xié)調(diào)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式正在由主要依靠投資拉動向消費(fèi)、投資協(xié)調(diào)拉動轉(zhuǎn)變邁出重要步伐。在后金融危機(jī)時期，全球經(jīng)濟(jì)仍有深度調(diào)整的可能，外部需求短期內(nèi)難以恢復(fù)，國內(nèi)需求特別是消費(fèi)需求尚需持續(xù)穩(wěn)健擴(kuò)張，2010年變數(shù)重重：能否控制預(yù)期中難以避免的通脹壓力，維持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行；能否保持消費(fèi)市場的持續(xù)繁榮，擺脫經(jīng)濟(jì)增長的高度對外依存；能否借助市場供求態(tài)勢的轉(zhuǎn)變，加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級，將構(gòu)成2010年中國消費(fèi)品市場發(fā)展和轉(zhuǎn)型的重要命題。在上述背景下，《中國消費(fèi)品市場監(jiān)測與分析報告·2010》如期發(fā)布。報告是中國人民大學(xué)流通研究中心和中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心蔡曉輝、宋丕丞、李逢春、趙靚、周吉香、李輝、吳萍萍、岳文靜、劉暢、何苗、喻宗亮、羅魯?shù)瓤蒲腥藛T共同努力的結(jié)果，是一年艱辛的市場運(yùn)行監(jiān)測和三個多月緊張的數(shù)據(jù)匯總分析的結(jié)果。報告的推出得到了來自商務(wù)部、發(fā)改委、國家統(tǒng)計局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國社會科學(xué)院、各行業(yè)主管部門和行業(yè)協(xié)會組織、諸多專家和學(xué)者以及經(jīng)濟(jì)出版社所有同仁的關(guān)注和支持。他們的鼓勵和幫助，特別是他們在數(shù)據(jù)監(jiān)測與搜集、研究方法選擇、報告結(jié)論甄別以及報告出版發(fā)行等過程中為我們提供的智力支持和組織保障，為提升報告的客觀性、嚴(yán)謹(jǐn)性、科學(xué)性和權(quán)威性起到了關(guān)鍵性的作用?！吨袊M(fèi)品市場監(jiān)測與分析報告·2010》發(fā)布并出版了。報告力求數(shù)據(jù)翔實(shí)、圖表清晰、分析點(diǎn)評和趨勢預(yù)測準(zhǔn)確，力求為國家宏觀調(diào)控部門和行業(yè)主管部門提供客觀的決策依據(jù)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展與企業(yè)經(jīng)營提供全面的市場供求和價格信息，為相關(guān)研究學(xué)者、工商企業(yè)管理者和其他決策者搭建廣泛的交流平臺。它表達(dá)了我們對中國消費(fèi)品市場發(fā)展的理性認(rèn)知，記錄了中國最具代表性的消費(fèi)品在市場層面的供求態(tài)勢；更代表了我們對中國市場特別是消費(fèi)品市場的殷殷期待，書寫了市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展完善背景下中國消費(fèi)品市場繁榮、消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)升級、人民消費(fèi)水平提升的美好藍(lán)圖。愿這部報告能在引發(fā)廣大有識之士共鳴與思考的同時，見證中國消費(fèi)品市場帶動中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和騰飛的過程。

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