可口可樂營銷

內(nèi)容概要

在競爭激烈的飲料行業(yè)，產(chǎn)品生命周期一直困擾著各國企業(yè)。而可口可樂卻能在市場上暢銷100多年不衰，顛覆了傳統(tǒng)的產(chǎn)品生命周期理論，必有其獨到之處。 可口可樂憑借著神秘的配方，采用授權(quán)生產(chǎn)方式，在全球建立了龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)。獨特的口味、高尚的品牌使可口可樂100多年來在碳酸飲料行業(yè)占有絕對優(yōu)勢的市場份額。本書詳細分析了可口可樂百年市場營銷策略，值得研讀。本書是《強勢百年營銷叢書》的一本，本套叢書有《迪斯尼營銷：銷售快樂的成功法則》、《花旗營銷：銀行營銷新時代》、《可口可樂營銷：授權(quán)生產(chǎn)策略》、《麥當(dāng)勞營銷：特許經(jīng)營制勝全球》、《馬獅營銷：關(guān)系營銷成功典范》、《耐克營銷：中間商品牌策略》、《索尼營銷：重塑“日本造”的品牌形象》、《微軟營銷：以“軟”勝天下》和《亞馬遜營銷：挑戰(zhàn)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷典范》。

書籍目錄

引言
第一章可口可樂百年風(fēng)云
可口可樂的由來
新配方風(fēng)波
團隊精英
卓越經(jīng)營者——甘特拉
商界智者——羅伯特·戈伊祖塔
三足鼎立振雄風(fēng)

圖書封面

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無

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