國際營銷學(xué)

作者簡介

郭國慶 全國政協(xié)委員，中國人民大學(xué)工商管理學(xué)院教授、副院長、中國市場營銷研究中心主任,兼任國家審計署特約審計員，中國高等院校市場營銷學(xué)研究會副會長等職，主要學(xué)術(shù)著作有《市場營銷管理：理論與模型》、《營銷定價策略》、《國際企業(yè)導(dǎo)論》等。曾獲霍英東教育基金會高等院校青年教師獎（教學(xué)類）。
張軼凡 畢業(yè)于中國人民大學(xué)貿(mào)易經(jīng)濟系。在《人民日報》、《中國市場經(jīng)濟報》等報刊發(fā)表論文十余篇，曾獲市場營銷與發(fā)展國際會議優(yōu)秀論文獎。

書籍目錄

第一章 國際營銷概論
第一節(jié) 什么是國際營銷學(xué)/ 第二節(jié) 世界經(jīng)濟一體化與企業(yè)經(jīng)營國際化/ 第三節(jié) 企業(yè)從事國際營銷的動因和方式
第二章 國際營銷的經(jīng)濟環(huán)境
第一節(jié) 市場規(guī)模/ 第二節(jié) 經(jīng)濟特性
第三章 國際營銷的文化環(huán)境
第一節(jié) 文化與國際營銷/ 第二節(jié) 語言和教育/ 第三節(jié) 宗教與社會組織/ 第四節(jié) 美學(xué)觀念和價值觀念/ 第五節(jié) 物質(zhì)生活、習俗和禮儀/ 第六節(jié) 文化諸要素分析/ 第七節(jié) 文化適應(yīng)與文化變遷
第四章 國際營銷的政治環(huán)境
第一節(jié) 政治氣候/ 第二節(jié) 東道國政府的干預(yù)/ 第三節(jié) 政治環(huán)境的分析評估/ 第四節(jié) 政治風險的應(yīng)對策略
第五章 國際營銷的法律環(huán)境
第一節(jié) 法律體系基礎(chǔ)與母國國內(nèi)法規(guī)/ 第二節(jié) 國際條約、國際慣例和國際組織/ 第三節(jié) 市場國的法律/ 第四節(jié) 解決國際經(jīng)貿(mào)爭端的途徑/ 第五節(jié) 減少國際營銷中法律問題的方法
第六章 國外市場的購買行為
第一節(jié) 國外消費者市場的購買行為/ 第二節(jié) 國外產(chǎn)業(yè)市場的購買行為/ 第三節(jié) 國外政府市場的購買行為
第七章 國際市場細分與目標市場選擇
第一節(jié) 國際市場細分的概念和意義/ 第二節(jié) 國際市場細分的程序/ 第三節(jié) 目標市場選擇
第八章 國際營銷的產(chǎn)品策略（I）――核，心產(chǎn)品 品牌 包裝 質(zhì)量 服務(wù)產(chǎn)品組合
第一節(jié) 國際核心產(chǎn)品決策/ 第二節(jié) 國際品牌策略與包裝策略/ 第三節(jié) 國際產(chǎn)品質(zhì)量保證與售后服務(wù)/ 第四節(jié) 國際產(chǎn)品線與產(chǎn)品組合
第九章 國際營銷的產(chǎn)品策略（Ⅱ）――國際新產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品生命周期
第一節(jié) 國際新產(chǎn)品開發(fā)/ 第二節(jié) 國際產(chǎn)品的生命周期
第十章 國際營銷的渠道策略（I）――進入國際市場的渠道
第一節(jié) 進入國際市場的渠道類型/ 第二節(jié) 間接出口/ 第三節(jié) 直接出口/ 第四節(jié) 國外生產(chǎn)/ 第五節(jié) 進入國際市場渠道的選擇
第十一章 國際營銷的渠道策略（II）――一國外市場上的分銷渠道
第一節(jié) 國外市場的批發(fā)商和零售商/ 第二節(jié) 國際渠道模式管理/ 第三節(jié) 國際渠道成員管理/ 第四節(jié) 影響中間商選擇的因素/ 第五節(jié) 國際物流管理
第十二章 國際營銷的定價策略
第一節(jié) 影響國際定價的主要因素/ 第二節(jié) 國際定價的若干問題/ 第三節(jié) 出口定價的基本方法/ 第四節(jié) 國際企業(yè)的轉(zhuǎn)移定價
第十三章 國際營銷的促銷策略（I）――國際廣告
第一節(jié) 國際廣告策略的規(guī)劃/ 第二節(jié) 國際廣告的作用及其制約因素/ 第三節(jié) 國際廣告的制作原則/ 第四節(jié) 國際廣告媒體策略/ 第五節(jié) 國際廣告的主要決策/ 第六節(jié) 國際廣告預(yù)算的確定與廣告效果的評估
第十四章 國際營銷的促銷策略（Ⅱ）――人員推銷營業(yè)推廣和公共關(guān)系
第一節(jié) 人員推銷/ 第二節(jié) 營業(yè)推廣/ 第三節(jié) 公共關(guān)系
第十五章 國際營銷調(diào)研
第一節(jié) 國際營銷調(diào)研的程序/ 第二節(jié) 國際營銷調(diào)研所要收集的信息/ 第三節(jié) 案頭調(diào)研/ 第四節(jié) 實地調(diào)研/ 第五節(jié) 國際營銷調(diào)研的組織/ 第六節(jié) 國際營銷信息系統(tǒng)
第十六章 國際營銷的計劃 組織 執(zhí)行與控制
第一節(jié) 國際營銷的計劃/ 第二節(jié) 國際營銷的組織/ 第三節(jié) 國際營銷的執(zhí)行/ 第四節(jié) 國際營銷的控制（I）/ 第五節(jié) 國際營銷的控制（II）

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