戰(zhàn)略傳媒

內(nèi)容概要

在中國傳媒業(yè)面臨大變革的今天，能否成功運營媒體從根本上取決于管理者能否從戰(zhàn)略高度考慮傳媒經(jīng)營問題，因此培養(yǎng)戰(zhàn)略思維能力，成為媒體經(jīng)營者首要的必備素質(zhì)，這也是本書的寫作意旨和關(guān)注主題。    如何進行戰(zhàn)略分析？什么樣的戰(zhàn)略決策才是富有競爭力的？如何把戰(zhàn)略決策付諸實施和執(zhí)行？對這三個問題的闡述構(gòu)成了全書的三大核心內(nèi)容。第一部分戰(zhàn)略分析從外部環(huán)境、內(nèi)部資源、使命愿景三個方面展示剖析，它為下一步的傳媒戰(zhàn)略制定和戰(zhàn)略實施提供了現(xiàn)實依據(jù)。第二部分闡述傳媒戰(zhàn)略制定架構(gòu)，提出傳媒組織在進行戰(zhàn)略決策時應(yīng)同時兼顧以下三個維度：有助于創(chuàng)建競爭優(yōu)勢、有助于整合業(yè)務(wù)范圍、有助于改善競爭關(guān)系。第三部分對傳媒戰(zhàn)略執(zhí)行所涉及的實施、組織結(jié)構(gòu)以及變革三個方面作深入討論，從而為戰(zhàn)略方案的貫徹落實提供理論思路與操作建議。    采取“應(yīng)用導(dǎo)向型”分析方法，將案例分析與理論闡述有機結(jié)合，是本書的一大特色。既引進了國外傳媒管理的先進理念，又緊密結(jié)合中國實際；既具有一定的理論深度，又具有相當?shù)目刹僮餍浴?   本書適用于高校新聞傳播專業(yè)經(jīng)營管理課程使用，同時，對于媒體經(jīng)營管理人員也有頗有價值。

作者簡介

章平，畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，后留校任教。復(fù)旦大學(xué)傳媒方向EMBA項目組成員。1997年開始致力于傳媒經(jīng)營與管理研究，在新聞傳播學(xué)、企業(yè)管理及財經(jīng)類權(quán)威期刊、核心期刊上發(fā)表論文數(shù)十篇，其中一篇合著論文獲國家級獎項。

書籍目錄

前言  第1章 傳媒戰(zhàn)略管理總論    導(dǎo)論    1.l 中國傳媒產(chǎn)業(yè)特性    1.2 什么是戰(zhàn)略    1.3 傳媒戰(zhàn)略管理的含義    1.4 傳媒戰(zhàn)略管理核心內(nèi)容    1.5 傳媒戰(zhàn)略管理的分析方法第一部分 戰(zhàn)略分析框架  第2章 洞察外部環(huán)境    導(dǎo)論    2.1 外部環(huán)境分析    2.2 傳媒產(chǎn)業(yè)“五力”模型    2.3 競爭者分析    2.4 受眾洞察和市場細分  第3章 透析內(nèi)部實力    導(dǎo)論    3.1 資源分析——基于附加值的觀點    3.2 人力資源分析    3.3 財務(wù)資源分析    3.4 核心能力分析  第4章 勾勒使命目標    導(dǎo)論    4.1 明確使命構(gòu)想    4.2 塑造傳媒組織目標    4.3 組織領(lǐng)導(dǎo)與組織目標第二部分 戰(zhàn)略制定架構(gòu)  第5章 構(gòu)建競爭優(yōu)勢。    導(dǎo)論    5.1 構(gòu)筑競爭優(yōu)勢    5.2 基于成本領(lǐng)先的競爭優(yōu)勢    5.3 基于差異化的競爭優(yōu)勢  第6章 整合業(yè)務(wù)范圍    導(dǎo)論    6.1 業(yè)務(wù)整合路徑    6.2 集約成長戰(zhàn)略    6.3 一體化成長戰(zhàn)略    6.4 多元化成長戰(zhàn)略  第7章 優(yōu)化競爭關(guān)系    導(dǎo)論    7.1 博奕論與競合理論    7.2 競合理論對傳媒戰(zhàn)略管理的現(xiàn)實意義    7.3 競合之焦點：突破局部利益之爭    7.4 戰(zhàn)略聯(lián)盟：提升傳媒競爭能力第三部分 戰(zhàn)略實施管理  第8章 戰(zhàn)略實施過程    導(dǎo)論    8.1 實施過程    8.2 戰(zhàn)略計劃    8.3 資源配置    8.4 戰(zhàn)略控制  第9章 設(shè)計合適結(jié)構(gòu)    導(dǎo)論    9.1 戰(zhàn)略管理和組織設(shè)計    9.2 組織結(jié)構(gòu)的類型    9.3 優(yōu)化工作流程    9.4 結(jié)構(gòu)中的人員激勵  第10章管理戰(zhàn)略變革    導(dǎo)論    10.1 了解戰(zhàn)略變革    10.2 戰(zhàn)略變革的一般程序    10.3 管理戰(zhàn)略變革過程結(jié)語：改善心智模式參考文獻后記

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