文化產業(yè)營銷

內容概要

在知識經濟迅猛發(fā)展的全球化背景下，文化產業(yè)已經成為我國國民經濟中令人矚目的朝陽產業(yè)之一。    本書系統(tǒng)地介紹了我國文化產業(yè)的市場分類，較為深入地剖析了文化消費的需求特征和語境認同，詳盡地闡述了市場營銷基本理論在文化分類市場中的具體運用，并精心挑選了300余幅圖片資料以助讀者在輕松優(yōu)雅的閱讀中領略文化產業(yè)營銷的獨特魅力。本書可為關注我國文化產業(yè)市場運作的業(yè)內人士提供參考，亦適合于開設市場營銷、傳播學、文化產業(yè)管理專業(yè)的高等院校用作教材。

作者簡介

蔡嘉清，湖北工業(yè)大學廣告學教授、碩士研究生導師、學科帶頭人，中國高校市場學研究會理事，中國高教學會美育研究會理事。 先后畢業(yè)于中南財經大學和武漢大學。近年來主持完成了3項省級以上重點科研課題，榮獲過國家輕工部、省級優(yōu)秀科研成果獎8項，在全國社科類、藝術類核心期刊上發(fā)表論文10余篇，參與撰寫的學術專著《藝術設計美學》及共同主編的全國統(tǒng)編教材《企業(yè)形象策劃》，分別由武漢大學出版社和東北財經大學出版社出版。

書籍目錄

總序前言第一章  認識文化產業(yè)營銷  第一節(jié)  文化產業(yè)營銷的基本概念  第二節(jié)  中國文化市場的歷史沿革  第三節(jié)  中國文化產業(yè)方興未艾第二章  文化產品市場  第一節(jié)  出版讀物市場  第二節(jié)  藝術品收藏市場  第三節(jié)  民間藝術品市場  第四節(jié)休閑娛樂品市場第三章  文化服務市場  第一節(jié)  影視傳媒市場  第二節(jié)  演出娛樂市場  第三節(jié)  設計服務市場  第四節(jié)  文教場館市場  第五節(jié)  旅游資源市場第四章  文化營銷的運作環(huán)境  第一節(jié)  文化企業(yè)運作的內部機制  第二節(jié)  文化企業(yè)環(huán)境的市場識別  第三節(jié)  影響文化營銷的宏觀因素第五章  文化需求的消費分析  第一節(jié)  消費行為的決策過程  第二節(jié)  文化消費的需求特征  第三節(jié)  文化產品的傳播語境第六章  文化營銷的市場戰(zhàn)略  第一節(jié)  市場定位的目標戰(zhàn)略  第二節(jié)  文化品牌的形象戰(zhàn)略  第三節(jié)  選擇成功的謀略奇招第七章  創(chuàng)新：打造產品優(yōu)勢  第一節(jié)  文化產品的市場概念  第二節(jié)  文化產品的周期策略  第三節(jié)  文化產品的特色創(chuàng)新第八章  抉擇：捕獲價格機遇  第一節(jié)  文化產品的價格制定  第二節(jié)  文化產品的價格調整  第三節(jié)  文化產品的價格應變第九章  建構：優(yōu)化分銷渠道  第一節(jié)  文化市場分銷的渠道功能  第二節(jié)  文化市場分銷的渠道設計  第三節(jié)  文化市場分銷的策略選擇第十章  溝通：拓展促銷技巧  第一節(jié)  娛樂產品的海報促銷  第二節(jié)  出版讀物的裝幀促銷  第三節(jié)  公眾形象的包裝促銷  第四節(jié)  旅游活動的體驗促銷參閱文獻圖片來源

章節(jié)摘錄

　　第一章 認識文化產業(yè)營銷　　在知識經濟迅猛發(fā)展的全球化背景下，文化產業(yè)經由商業(yè)動機的刺激和經濟鏈條的中介，已經成為第三產業(yè)中迅速崛起的一個龐大的“產業(yè)群”。文化產業(yè)的市場走向和營銷管理正日益成為學者、商家關注的聚焦點，成為執(zhí)政黨落實“三個代表”重要思想，不斷推進先進文化的著力點，成為整個國民經濟發(fā)展的新的經濟增長點。 　　第一節(jié) 文化產業(yè)營銷的基本概念　　千百年來，文化一直是將人類特有的溝通本能和技術行為融合到富有表現(xiàn)力的語言及非語言傳播體系之中，延續(xù)著包括行為、信仰、價值觀、語言和生活方式的信息載體。作為現(xiàn)代社會專門提供精神產品或服務項目的文化產業(yè)，除了具有一般產業(yè)的屬性之外，還具有特殊的社會功能和意識形態(tài)屬性。人們在欣賞電影、戲劇、歌舞、動漫、音樂或參與電腦游戲及其他娛樂活動時，會不知不覺地受到影響，對其中潛移默化的文化內涵予以認同?！　∫弧⒂嘘P文化概念的界定　　在西方，文化（culture）即教養(yǎng)、教化、修養(yǎng)；文明、培養(yǎng)、耕種等。早在利特雷1878年編纂的《法語詞典》中就已經清楚地表述了文化的基本含義——“文化：文學、科學和美術的修養(yǎng)?！雹傥鞣綄W者認為，文化概念不僅是用來隱喻人類的某種才干和能力，表示人類這種或那種活動形式的單詞，而且是一種完整體系的表述方式。

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