文化產(chǎn)業(yè)營銷

內(nèi)容概要

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的全球化背景下，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟(jì)中令人矚目的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。    本書系統(tǒng)地介紹了我國文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)分類，較為深入地剖析了文化消費(fèi)的需求特征和語境認(rèn)同，詳盡地闡述了市場(chǎng)營銷基本理論在文化分類市場(chǎng)中的具體運(yùn)用，并精心挑選了300余幅圖片資料以助讀者在輕松優(yōu)雅的閱讀中領(lǐng)略文化產(chǎn)業(yè)營銷的獨(dú)特魅力。本書可為關(guān)注我國文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作的業(yè)內(nèi)人士提供參考，亦適合于開設(shè)市場(chǎng)營銷、傳播學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的高等院校用作教材。

作者簡(jiǎn)介

蔡嘉清，湖北工業(yè)大學(xué)廣告學(xué)教授、碩士研究生導(dǎo)師、學(xué)科帶頭人，中國高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)理事，中國高教學(xué)會(huì)美育研究會(huì)理事。 先后畢業(yè)于中南財(cái)經(jīng)大學(xué)和武漢大學(xué)。近年來主持完成了3項(xiàng)省級(jí)以上重點(diǎn)科研課題，榮獲過國家輕工部、省級(jí)優(yōu)秀科研成果獎(jiǎng)8項(xiàng)，在全國社科類、藝術(shù)類核心期刊上發(fā)表論文10余篇，參與撰寫的學(xué)術(shù)專著《藝術(shù)設(shè)計(jì)美學(xué)》及共同主編的全國統(tǒng)編教材《企業(yè)形象策劃》，分別由武漢大學(xué)出版社和東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版。

書籍目錄

總序前言第一章  認(rèn)識(shí)文化產(chǎn)業(yè)營銷  第一節(jié)  文化產(chǎn)業(yè)營銷的基本概念  第二節(jié)  中國文化市場(chǎng)的歷史沿革  第三節(jié)  中國文化產(chǎn)業(yè)方興未艾第二章  文化產(chǎn)品市場(chǎng)  第一節(jié)  出版讀物市場(chǎng)  第二節(jié)  藝術(shù)品收藏市場(chǎng)  第三節(jié)  民間藝術(shù)品市場(chǎng)  第四節(jié)休閑娛樂品市場(chǎng)第三章  文化服務(wù)市場(chǎng)  第一節(jié)  影視傳媒市場(chǎng)  第二節(jié)  演出娛樂市場(chǎng)  第三節(jié)  設(shè)計(jì)服務(wù)市場(chǎng)  第四節(jié)  文教場(chǎng)館市場(chǎng)  第五節(jié)  旅游資源市場(chǎng)第四章  文化營銷的運(yùn)作環(huán)境  第一節(jié)  文化企業(yè)運(yùn)作的內(nèi)部機(jī)制  第二節(jié)  文化企業(yè)環(huán)境的市場(chǎng)識(shí)別  第三節(jié)  影響文化營銷的宏觀因素第五章  文化需求的消費(fèi)分析  第一節(jié)  消費(fèi)行為的決策過程  第二節(jié)  文化消費(fèi)的需求特征  第三節(jié)  文化產(chǎn)品的傳播語境第六章  文化營銷的市場(chǎng)戰(zhàn)略  第一節(jié)  市場(chǎng)定位的目標(biāo)戰(zhàn)略  第二節(jié)  文化品牌的形象戰(zhàn)略  第三節(jié)  選擇成功的謀略奇招第七章  創(chuàng)新：打造產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)  第一節(jié)  文化產(chǎn)品的市場(chǎng)概念  第二節(jié)  文化產(chǎn)品的周期策略  第三節(jié)  文化產(chǎn)品的特色創(chuàng)新第八章  抉擇：捕獲價(jià)格機(jī)遇  第一節(jié)  文化產(chǎn)品的價(jià)格制定  第二節(jié)  文化產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整  第三節(jié)  文化產(chǎn)品的價(jià)格應(yīng)變第九章  建構(gòu)：優(yōu)化分銷渠道  第一節(jié)  文化市場(chǎng)分銷的渠道功能  第二節(jié)  文化市場(chǎng)分銷的渠道設(shè)計(jì)  第三節(jié)  文化市場(chǎng)分銷的策略選擇第十章  溝通：拓展促銷技巧  第一節(jié)  娛樂產(chǎn)品的海報(bào)促銷  第二節(jié)  出版讀物的裝幀促銷  第三節(jié)  公眾形象的包裝促銷  第四節(jié)  旅游活動(dòng)的體驗(yàn)促銷參閱文獻(xiàn)圖片來源

章節(jié)摘錄

　　第一章 認(rèn)識(shí)文化產(chǎn)業(yè)營銷　　在知識(shí)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的全球化背景下，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)由商業(yè)動(dòng)機(jī)的刺激和經(jīng)濟(jì)鏈條的中介，已經(jīng)成為第三產(chǎn)業(yè)中迅速崛起的一個(gè)龐大的“產(chǎn)業(yè)群”。文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)走向和營銷管理正日益成為學(xué)者、商家關(guān)注的聚焦點(diǎn)，成為執(zhí)政黨落實(shí)“三個(gè)代表”重要思想，不斷推進(jìn)先進(jìn)文化的著力點(diǎn)，成為整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。 　　第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)營銷的基本概念　　千百年來，文化一直是將人類特有的溝通本能和技術(shù)行為融合到富有表現(xiàn)力的語言及非語言傳播體系之中，延續(xù)著包括行為、信仰、價(jià)值觀、語言和生活方式的信息載體。作為現(xiàn)代社會(huì)專門提供精神產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目的文化產(chǎn)業(yè)，除了具有一般產(chǎn)業(yè)的屬性之外，還具有特殊的社會(huì)功能和意識(shí)形態(tài)屬性。人們?cè)谛蕾p電影、戲劇、歌舞、動(dòng)漫、音樂或參與電腦游戲及其他娛樂活動(dòng)時(shí)，會(huì)不知不覺地受到影響，對(duì)其中潛移默化的文化內(nèi)涵予以認(rèn)同?！　∫?、有關(guān)文化概念的界定　　在西方，文化（culture）即教養(yǎng)、教化、修養(yǎng)；文明、培養(yǎng)、耕種等。早在利特雷1878年編纂的《法語詞典》中就已經(jīng)清楚地表述了文化的基本含義——“文化：文學(xué)、科學(xué)和美術(shù)的修養(yǎng)?！雹傥鞣綄W(xué)者認(rèn)為，文化概念不僅是用來隱喻人類的某種才干和能力，表示人類這種或那種活動(dòng)形式的單詞，而且是一種完整體系的表述方式。

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