企業(yè)形象原理

內(nèi)容概要

本書(shū)以生動(dòng)精練的語(yǔ)言，通過(guò)具體詳實(shí)的資料，邏輯嚴(yán)密的論證，旁征博引的借鑒，闡明了企業(yè)形象既是公司的個(gè)體形象、類(lèi)形象、組織形象、藝術(shù)形象和自為形象（簡(jiǎn)稱(chēng)“五象”）的復(fù)合集成，也是公司的客觀企業(yè)形象、社會(huì)企業(yè)形象和主體企業(yè)形象（簡(jiǎn)稱(chēng)“三象”）的復(fù)合集成。正確的企業(yè)形象戰(zhàn)略，就是堅(jiān)持“三象”促進(jìn)，“五象”并舉，重在自為；詳細(xì)設(shè)置了符合“三象”不同特點(diǎn)的企業(yè)形象調(diào)查問(wèn)卷，或數(shù)據(jù)調(diào)查項(xiàng)目；在中肯評(píng)析文獻(xiàn)中已有的企業(yè)形象設(shè)計(jì)若干原則的基礎(chǔ)上，提出并深入地論述了企業(yè)形象設(shè)計(jì)的“合規(guī)”、“合法”、“合德”和“合藝”四原則。在明確企業(yè)形象設(shè)計(jì)就是CIS設(shè)計(jì)的前提下，在回顧總結(jié)萌發(fā)CIS歷史前提和CIS發(fā)展四個(gè)階段的基礎(chǔ)上，指出了CIS設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容，匯集了CIS設(shè)計(jì)的借鑒線(xiàn)索；既論述了企業(yè)形象塑造總原則，也論述了“根”塑造的“四輪驅(qū)動(dòng)”原則和“內(nèi)”“外”塑造原則；既論述了企業(yè)形象傳播中應(yīng)堅(jiān)持“真善美”和“利眾利企”的態(tài)度，也論述了企業(yè)形象傳播如何實(shí)現(xiàn)“大眾與大使”、“符號(hào)與活動(dòng)”、“名與實(shí)”、“形與神”的統(tǒng)一；既分析了企業(yè)形象評(píng)價(jià)主體的多樣性和權(quán)威性問(wèn)題，更剖析了企業(yè)形象評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的文明度、知名度和美譽(yù)度的統(tǒng)一。

書(shū)籍目錄

第一篇  企業(yè)形象理解原理 第一章  企業(yè)形象概念系統(tǒng)論  第一節(jié)  “形象”的五層含義及其哲學(xué)分析   一、個(gè)體形象與視覺(jué)論   二、類(lèi)形象與比較論   三、組織形象與系統(tǒng)論   四、藝術(shù)形象與形象思維論   五、“自為形象”與實(shí)踐論  第二節(jié) 企業(yè)形象概念的復(fù)合集成   一、含義的復(fù)合集成   二、比喻式復(fù)合集成   三、領(lǐng)域的復(fù)合集成  ※個(gè)案評(píng)析——巨人公司:從浪漫到現(xiàn)實(shí)   一、軟件事業(yè)高奏凱歌，巨人集團(tuán)橫空出世   二、為避風(fēng)險(xiǎn)二次創(chuàng)業(yè)，多元發(fā)展雄心勃勃   三、“三大戰(zhàn)役”三種結(jié)果，巨人倒下匍匐前進(jìn)   四、成功失敗都是財(cái)富，實(shí)事求是第一要義 第二章  企業(yè)形象戰(zhàn)略論  第一節(jié)  企業(yè)形象戰(zhàn)略地位的確立   一、企業(yè)治理側(cè)重點(diǎn)的歷史轉(zhuǎn)移   二、“評(píng)優(yōu)論劣”從現(xiàn)象向本質(zhì)的深入  第二節(jié)  企業(yè)形象戰(zhàn)略?xún)?nèi)容的界定   一、堅(jiān)持“三象”統(tǒng)一   二、堅(jiān)持“五象”并舉、重在“自為”  ※個(gè)案評(píng)析——南德形象：從雄偉到詐騙   一、聰明——未上大學(xué)，有志——進(jìn)了監(jiān)獄   二、經(jīng)商——初顯才華，捐款——遭人懷疑   三、絕望——差點(diǎn)自焚，承包——打開(kāi)局面   四、易貨——換來(lái)飛機(jī)，效益——皆大歡喜   五、“賭氣”——要放衛(wèi)星，目標(biāo)——不顧實(shí)力   六、要錢(qián)——走向國(guó)際，賺錢(qián)——經(jīng)營(yíng)國(guó)企   七、設(shè)計(jì)——周到精心，結(jié)果——南柯一夢(mèng)   八、融資——違規(guī)違法，結(jié)局——無(wú)期徒刑   九、理論——面多類(lèi)廣，證明——似是而非   十、簡(jiǎn)短的結(jié)論第二篇  企業(yè)形象設(shè)計(jì)原理 第三章  企業(yè)形象調(diào)查論  第一節(jié)  社會(huì)企業(yè)形象調(diào)查  第二節(jié)  主體企業(yè)形象調(diào)查  第三節(jié)  客觀企業(yè)形象調(diào)查  第四節(jié)  企業(yè)形象調(diào)查資料的分析 第四章  企業(yè)形象設(shè)計(jì)論  第二節(jié)  企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本原則  第三節(jié)  企業(yè)形象設(shè)計(jì)內(nèi)容的明確過(guò)程：CIS的由來(lái)  第四節(jié)  CIS的辯證含義和具體內(nèi)容  ※CIS語(yǔ)言文字設(shè)計(jì)的借鑒線(xiàn)索第三篇  企業(yè)形象塑造、 傳播與評(píng)價(jià)原理 第五章  企業(yè)形象塑造論  第一節(jié)  企業(yè)形象塑造的基本性質(zhì)  第二節(jié)  企業(yè)形象塑造的基本原則 第六章  企業(yè)形象傳播論  第一節(jié)  企業(yè)形象傳播的基本態(tài)度  第二節(jié)  企業(yè)形象傳播的辯證把握 第七章  企業(yè)形象評(píng)價(jià)論  第一節(jié)  企業(yè)形象的評(píng)價(jià)主體  第二節(jié)  企業(yè)形象的三維評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)主要參考文獻(xiàn)后記

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