命名強(qiáng)力品牌

內(nèi)容概要

命名品牌，如同遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的父母給一個(gè)出世的嬰兒起名，注入了命名者的期望，折射出命名者的品位與光芒。這是美國(guó)第一品牌策劃師的傾情之作，其獨(dú)門(mén)心得“品牌命名七大原則”極具使用價(jià)值，可以幫你學(xué)會(huì)抓住一個(gè)產(chǎn)品的本質(zhì)，使你變得更具創(chuàng)造力，避免踏入“取個(gè)不幸的名字”的黑洞。
    無(wú)論你是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)、廣告、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)或市場(chǎng)研究部的專(zhuān)門(mén)人員，還是一個(gè)品牌經(jīng)理，一個(gè)商標(biāo)代理商，一個(gè)企業(yè)公關(guān)人員，或是企業(yè)標(biāo)志性產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人，這本書(shū)對(duì)你而言都是一本不可或缺的，能叩響品牌策劃領(lǐng)域大門(mén)的完全手冊(cè)。

書(shū)籍目錄

致謝前言第一部分  尋找一個(gè)卓越的品牌名稱(chēng) 第一章 一個(gè)沒(méi)有界限的品牌 第二章 現(xiàn)在的流程  一個(gè)過(guò)時(shí)的、無(wú)效率的方式  為什么廣告代理商通常會(huì)在品牌命名中失敗  為什么不能依賴(lài)電腦生成的名稱(chēng)  什么時(shí)候名稱(chēng)市場(chǎng)調(diào)查是在浪費(fèi)時(shí)間和金錢(qián) 第三章 一種全新的概念：至尊無(wú)上的品牌名稱(chēng) “晨喚鈴”  今天的品牌名稱(chēng)  取名小組  搜索難以捕捉的單詞或音節(jié)  “救命”品牌的誕生  商標(biāo)代理人  取名過(guò)程中確定一個(gè)實(shí)用流程的必要性  Namevoyage電子取名程序 第四章 為產(chǎn)品和公司命名的訣竅  需要激情、勤奮和想象力  語(yǔ)音的重要性  哪些是有效的  哪些是無(wú)效的 第五章 七大被證實(shí)的準(zhǔn)則  強(qiáng)力的品牌名稱(chēng)  向你自己提問(wèn)  悲慘的名稱(chēng) 第六章 一個(gè)實(shí)用的流程  開(kāi)始  尋找設(shè)計(jì)品牌名稱(chēng)的方法  確定哪些是應(yīng)該的，哪些是不應(yīng)該的  定位目標(biāo)客戶及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手  性別特征  品牌名稱(chēng)設(shè)計(jì)中兩種最好的語(yǔ)言  品牌名稱(chēng)的真正設(shè)計(jì)  形象定位圖  回到七個(gè)被證實(shí)的準(zhǔn)則上來(lái)  語(yǔ)言審查  與目標(biāo)客戶一起檢驗(yàn)?zāi)愕淖罴衙Q(chēng)  最終候選名稱(chēng)的提交  推出強(qiáng)力的公司標(biāo)識(shí)  推出一個(gè)強(qiáng)力品牌名稱(chēng)第二部分  把一個(gè)偉大的品牌名稱(chēng)打造成為強(qiáng)力品牌：美國(guó)公司和歐洲公司的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn) 第七章 “強(qiáng)力品牌”的誕生 第八章 為創(chuàng)建品牌而制作的廣告 第九章 強(qiáng)勢(shì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的另一方面結(jié)語(yǔ)

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