營銷策劃分析

內(nèi)容概要

　　正確的決策來自正確的分析。本書所關(guān)注的就是營銷決策過程中的營銷策劃分析，按照基本的策劃文件——營銷計(jì)劃書的格式來組織本書的內(nèi)容框架，并把重點(diǎn)放在產(chǎn)品環(huán)境、顧客和競爭對手的資料分析上?！　”緯从诟鐐惐葋喆髮W(xué)商學(xué)院的“營銷策劃與戰(zhàn)略”課程，與那些只適用于MBA學(xué)員的課程不同，這是一門“手冊”式的營銷策劃分析課程，可以指導(dǎo)那些已經(jīng)本科畢業(yè)的“市場研究經(jīng)理”、“營銷經(jīng)理”、“品牌經(jīng)理”與“產(chǎn)品經(jīng)理”在實(shí)際工作中進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集與分析。

作者簡介

Donald R .Lehmann，哥倫比亞哥倫比亞大學(xué)商學(xué)研究生（Columbia University Graduate School of Business）喬治·E.沃倫講席工商管理教授，曾在哥倫比亞大學(xué)、康奈爾大學(xué)等多所大學(xué)教授市場營銷學(xué)、管理和統(tǒng)計(jì)學(xué)等課程。他在Journal of Consumer Research, Journal of Market

書籍目錄

Prefce AcknowledgementsAbout the AuthorsChapter 1 Marketing Planning　Overview　　Definition and Objectives of Plans Frequent Mistakes in the Planning Process 　　What Makes a Good Planning System：Some Empirical Results　　Is Planning Worthwhile?　The Planning Process　　Approaches to Planning　　Steps in the Planning Process　Components of the Marketing Plan　　The Executive Summary　　Situation Analysis　　Marketing Objectives/Strategy　　Supporting Marketing Programs　　The Rest of the Plan　　Example　Two Case Studies　　Energy Bars(ca．2002)　　Personal Digital Assistants (ca.1999)　Summary　References　Appendix Marketing Plan OutlineChapter 2 Defining the Competitive SetChapter 3 Industry AnalysisChapter 4 Competitor AnalysisChapter 5 Customer AnalysisChapter 6 Market Potential and Sales ForecastingChapter 7 Developing Marketing StrategyAppendix AIndex

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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