行銷體育

內(nèi)容概要

CMC叢書。
    本書分上下兩篇，上篇“解讀奧林匹克行銷”嘗試從奧林匹克的歷史演變?nèi)胧?，分析這一全球最重要的大型國際賽事的體育行銷精髓；下篇“2002年世界杯行銷中國反思”則以最新的韓日世界杯為研究對象，從中國的市場行為表現(xiàn)及結(jié)果中，對比國際經(jīng)驗引出最新鮮的反思，可以看出，本書的意圖和角度既是為了在中國開拓體育行銷新領(lǐng)域，更為了借鑒奧運會和世界杯行銷促進辦好中國2008年北京奧運。

作者簡介

盧泰宏，中山大學國際營銷學教授、博士生導師，中國營銷研究中心(cmc)主任。榮獲中國首位菲利普·科特勒國際營銷理論貢獻獎、國家教委首屆人文社科優(yōu)秀著作一等獎等多項學術(shù)獎勵。主要研究領(lǐng)域：消費者行為與品牌管理。著有《消費者行為學》(中國版)、《解讀中國營銷》、《跨國公司行銷中國》(內(nèi)地；香港)、《行銷中國》(內(nèi)地；香港；臺灣)、《整體品牌設(shè)計》等。曾為幾十家著名企業(yè) (機構(gòu))咨詢或培訓。

書籍目錄

上篇  解讀奧林匹克行銷
第1章  奧運神話：從虧本到賺錢
第2章  奧運個案：行銷策略剖析
第3章  奧運CEO：人才出偉業(yè)
第4章  奧運共贏：互動行銷
第5章  奧運品牌：行銷制高點
下篇  2002年世界杯行銷中國反思
第6章  世界杯帶來了什么？
第7章  世界杯企業(yè)商機
第8章  世界杯媒體商機
第9章  世界杯旅游商機
第10章  世界杯國家行銷
主要參考文獻
后記

圖書封面

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